什么是 Google 非付费商品详情（Free listings）？

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商品的非付费商品详情（Free listings）是一种在 Google 上免费展示商品的方式，如果你的商品符合“非付费商品详情”的展示条件，就有机会出现在 Google 各平台上。

什么是非付费商品详情（Free listings）

借助非付费商品详情（Free listings），可以在 Google 搜索、Google 地图、YouTube、“购物”标签页、Google 图片和 Google 智能镜头上免费展示你销售的商品（商品详情类型因国家/地区而异）。

Buy on Google 结账流程

非付费商品详情（Free listings）是 Google 推出的 3 个在线购物项目之一，另外两个是 Google 购物广告以及 Google 易购（可让客户购买你的产品并直接在 Google 上结账），但适用于 Google 搜索和 Google 购物的 Google 易购（Buy on Google）项目已于 2023 年 9 月停用。

你可以将商品数据提交到 Google Merchant Center，以将其展示在非付费商品详情中，非付费商品详情同时适用于网店商品和实体店内商品。在你创建新的 Merchant Center 账号时，系统会默认选择启用非付费商品详情。

在大多数情况下，非付费商品详情功能默认处于启用状态，可以在 Merchant Center 的“非付费商品详情”页面上查看和更改其状态。

此外，你网站上已被抓取且与零售相关的内容也可能会免费展示在 Google 各平台的商品详情和注释中。即使你停用了非付费商品详情，Google 仍可能会在 Google 各平台上显示以下信息：

你在线商品中的内容：
已从你的在线商店中抓取的商品及其详情可能会显示在 Google 上。即使没有使用 schema.org 标记这些信息，也没有在 Merchant Center 中添加这些信息，也可能会出现这种情况。Google 表示这是为了确保客户在 Google 上搜索信息时，能够看到众多零售商提供的丰富商品。
来自 Merchant Center 的内容：
Google 可能仍会按照 Merchant Center 服务条款中所述使用和显示你添加的某些商品及其详情（例如商品名和商品图片）。

如果你的在线商店网站是通过第三方平台例如 Shopify 搭建的，当你在 Shopify 后台设置 Google 销售渠道并连接你的 Google Merchant Center 账户后，你的 Shopify 店铺产品默认会自动同步到你的 Google Merchant Center 帐户，符合 Google 要求被批准的产品（Approved products）就有机会展示在 Google 各平台上（Google surface）。

Google 非付费商品详情类型

非付费商品详情有两种类型，根据你提供的产品数据，你的产品可以以增强商品详情（Enhanced listings）或标准商品详情（Standard listings）的形式出现在谷歌的产品和服务中（Google surfaces）。

增强商品详情（Enhanced listing）：
免费的、内容丰富的购物格式（Content-rich shopping formats），可以显示在购物标签页中（Shopping tab），提供更多的产品和业务详细信息。增强商品详情需要在产品 Feed 中添加额外的产品属性（condition, brand, gtin, mpn, multipack, is_bundle, color, size, age_group, gender, item_group_id）；设置运输方式，运费和税费；遵守Google 非付费商品详情政策和购物广告政策，并且资格还取决于你的 GMC 账户状态和所提供产品数据的质量。
标准商品详情（Standard listing）：
免费的、自然搜索购物格式（Organic shopping formats），在谷歌搜索结果中添加富媒体产品信息（Rich snippet product information），但不包含在购物标签页中。标准商品详情只需满足基本数据要求，提供一组基本产品属性（ID, title, price, description, availability, link, image_link）。

展示非付费商品详情的营销方式

据 Google 介绍，营销方式（以前称为“目标平台”）是指你的商品在 Google 上向潜在客户展示的方式和位置。如果你的商品符合“非付费商品详情”的展示条件，就有可能会出现在以下 Google 平台上。

“购物”标签页 (shopping.google.com)

你的非付费商品详情可在“购物”标签页中展示，让正在搜索同类商品的客户可以看到你的商品信息。客户会跳转到你的在线商店网站以完成购买流程。

购物标签位于谷歌搜索的顶部，是一个专门帮助购物者搜索和过滤他们正在寻找的产品结果的页面。据 Google 介绍，默认情况下，“购物”标签页上商品详情的排名取决于与用户当前所搜索字词的相关性。系统会根据用户的近期活动（例如搜索）在 Google 上展示个性化的商品详情。用户数据的收集由 Google 网络与应用活动记录控制，数据的使用由 Google 个性化结果设置控制。

注意：“购物”标签页位于 google.com/shopping。购物广告将继续在“购物”标签页的广告位中展示。

2020 年 4 月 21 日，Google 宣布推出非付费商品详情计划，符合条件的产品可以在 Google Shopping 上的相关搜索结果中免费展示，在此之前，Google 购物标签页仅包含付费推广产品（Paid listings），一旦你将产品 Feed 同步到 Google Merchant Center 并且你的产品获得批准，它们就会出现在相关的搜索结果中。

当用户进行搜索时，也称为 Query，Google 会将该 Query 与 Shopping tab 上的用户搜索内容最相关的 Listing 进行匹配，例如，如果用户正在搜索大号蓝色T恤（Large Blue T-shirt），Google 将通过查看具有 “大号”（Large）“蓝色”（Blue）和“T恤”（T-shirt）属性的零售商提供的数据，显示最符合用户搜索条件的产品商品详情 Listings。

Google 从商品 Feed 中提取此信息，并将其与用户的搜索查询正确匹配。商品 Feed 是一个数据文件，由商家的产品 Listing 组成，商品 Feed 通过使用属性（Attributes）包含有关产品的信息，属性是帮助 Google 识别产品的一段信息，Google 将这些产品属性与用户的搜索查询进行匹配。例如，如果用户搜索“large blue t-shirt”，Google 将通过查看商家所提供的数据，查找尺寸、颜色和标题等属性，显示最符合搜索条件的产品 Listing。这个过程的重点在于相关性（Relevancy），相关性来自商品 Feed，所以商家提供的商品 Feed 中的数据就非常重要，你在 Feed 中提供的产品信息越多越准确，就越有机会出现在购物标签页的非付费商品详情中。

“购物”标签页现已面向所有国家/地区推出非付费商品详情，该功能适用于移动设备和桌面设备。

Google 搜索 (google.com)

富媒体搜索结果

当客户使用 Google 搜索查找有关商品、零售商和品牌的信息时，富媒体搜索结果（Rich snippets）便可以随着搜索结果一同展示。富媒体搜索结果是包含几行文本（Few lines of text）的标准商品详情（Standard listing），可以用产品信息（如价格、库存状况、商品评价）补充搜索结果，向客户提供更多更实用的信息，另外，像商品评价和库存状况等信息只有当这些数据已经向 Google 提供了才有可能展示。

这些信息来源于：

1，你的网站（通过结构化数据标记）
2，GMC 中的产品 Feed