Google Ads 基础篇之【应用广告】

      应用广告系列可简化流程，轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分。

工作原理

    与大多数 Google Ads 广告系列不同，无需为应用广告系列设计具体的广告。谷歌广告系统会使用提供的候选广告文字、图片、视频，以及应用在应用商店中的商品详情页面所含的素材资源，设计一系列采用多种格式和面向各种广告网络的广告。若要开始使用，只需提供一些文字，设置起始出价和预算，并指定广告定位的语言和地理位置。强烈建议提供至少一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频，必要时也可以提供 HTML5 素材资源。系统会对不同的素材资源组合进行测试，更频繁地投放效果最佳的广告，无需采取任何其他操作。

应用广告系列的类型

如果选择了“应用宣传”作为目标，可以从以下三个广告系列子类型中进行选择：“应用安装”、“应用互动”和“应用预注册（仅限 Android）”。每种广告系列子类型所针对的操作和出价策略各不相同。

应用安装

投放吸引用户安装应用的广告。

为了让每次下载都能带来最大价值，Google Ads 还会自动定位和出价。可以优化广告系列定位，根据最关心的操作（如应用内转化）寻找有价值的用户。

应用互动

吸引已经安装了应用的用户，并将他们引导到有针对性的着陆页。

应用预注册（仅限 Android）

投放在 Google Play 上发布应用和游戏之前，激发用户的兴趣和认知度的广告。从 Play 管理中心为应用或游戏开放预注册服务后，便可以为其制作预注册应用广告系列。然后，点击该广告的用户就可以通过 Play 商店预注册的应用或游戏了。

展示广告的位置

广告可以展示在所有 Google 产品和服务上。这包括Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 展示广告网络、AdMob、Google 搜索上的探索、Google 搜索网络合作伙伴，以及展示应用广告的众多其他发布商网站。下面列出了可展示广告的部分位置：

Google 搜索网络

• Google 搜索

• Google 搜索网络合作伙伴

    对于应用安装和应用互动广告系列，如果搜索字词与应用或应用类别相关，Google 就会将广告与之进行匹配。Google Ads 会采用多种方法帮生成关键字，包括使用 Google Play 上曾促成用户访问应用的搜索字词。

Google Play

• Google Play 搜索结果

• Google Play 中的相关应用部分：“您可能还喜欢”和“与此应用相关的应用/游戏”

• Google Play 首页：“为您推荐”

    对于应用安装和应用预注册广告系列，Google 可以向搜索与应用相关的字词和应用的用户展示您的广告，也可以向访问类似应用的应用详情页面的用户展示广告。广告可以包括应用图标、应用名称、开发者名称和候选文字，并且可以链接到 Play 商店商品详情页面，用户可以在其中安装应用或进行注册以在应用上架时收到通知。

    对于应用互动广告系列，Google 会将目标受众群体设为已在使用应用的用户。

YouTube

• YouTube 中的相关网页或内容。

    对于应用安装和应用预注册广告系列，Google Ads 可以在 YouTube 上最有可能获得广告点击，并且应用最有可能被下载或预注册的位置展示广告。广告中可以包含以 YouTube 链接形式提供的视频、文字、应用图标、应用商店文字，并在 Android 设备上的 YouTube 应用中展示。这些广告会链接到 Play 商店的商品详情页面，用户可以在其中下载应用或进行注册以便在应用上架时收到通知。

Google 展示广告网络

• Gmail

• 其他应用

• 资讯、博客类移动网站，以及整个互联网中的其他网站

    对于应用安装和预注册广告系列，广告可以展示在 Google 展示广告网络和其他应用中最相关的位置。广告可以包含应用图标、应用名称、自定义文字以及自定义图片或视频，并链接到 Play 商店商品详情页面，以便用户下载应用或进行注册以在应用上架时收到通知。对于应用预注册广告系列，Google Ads 会优化广告的展示位置，以设置的目标每次转化费用争取到尽可能多的转化次数。

Google 搜索上的探索

目前仅在使用英语设置的 Android 手机上提供。

    广告现在可以在 Google 搜索的探索上展示。也就是说，可以根据用户的相关兴趣向其投放具有丰富视觉效果的广告。

Apple 即将针对 iOS 14 用户实施新的隐私权政策。这可能会影响 Google Ads 中的 iOS 广告系列的效果。针对 iOS 应用广告系列，如果您正在参与“目标广告支出回报率”出价的 Beta 版测试，建议您暂停这些广告系列，并恢复采用“目标每次转化费用”出价。

效果变化

    可以看到对应用广告系列所做的更改会对广告效果产生怎样的影响。在“所有广告系列”页面上或在应用广告系列中，点击更改历史记录，即可看到所做更改的记录以及效果图表上的注释，说明这些更改可能对广告效果产生的影响。