Google Ads 基础篇之【 谷歌搜索广告关键词匹配】

搜索广告系列关键字匹配类型

广泛匹配

    如果用户搜索内容（可以包括不含构成关键字的字词的搜索内容）与您的关键字相关，可以触发广告展示。这样有助于吸引更多访问者浏览您的网站，减少制作关键字列表的时间，并让您能够将资金投入到效果出色的关键字上。如果您未指定其他匹配类型（完全匹配、词组匹配或否定匹配），广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型。

广泛匹配的语法是仅输入关键字。下面的示例展示了广泛匹配的工作原理：

    为了协助投放与用户相关的匹配广告，这种匹配类型可能还会将以下因素纳入考虑范围：

用户最近的搜索活动

着陆页内容

广告组中的其他关键字，以更好地了解关键字意图

    将广泛匹配与智能出价结合使用，效果较为突出。智能出价系统会为每项查询的每一次竞价设置出价，并根据该查询可能的效果提高或降低出价

词组匹配

    如果用户搜索内容包含您的关键字的含义，可以触发广告展示。关键字的含义可以是暗含的，用户搜索内容也可以是关键字含义的更具体形式。词组匹配与完全匹配相比具有更高的灵活性，而与默认的广泛匹配选项相比则具有更强的针对性。使用词组匹配，您可以吸引更多客户，同时仍可以继续向最有可能搜索您产品或服务的客户展示您的广告。

    词组匹配的语法是在关键字前后加上英文引号，例如 "网球鞋"。下面的示例展示了词组匹配的工作原理：

注意：否定关键字匹配类型与肯定关键字匹配类型的行为有所不同。

完全匹配

    如果用户搜索内容与关键字的含义或意图相同，可以触发广告展示。在三种关键字匹配选项中，完全匹配可让您充分控制哪些受众能够看到您的广告。

完全匹配的字词前后需要加上方括号，例如 [红鞋]。下面的示例展示了完全匹配的工作原理：

否定关键字匹配类型与肯定关键字匹配类型的行为有所不同。

否定关键字

    您可以使用否定关键字来避免包含相应字词的搜索查询触发您的广告进行展示。比如说，如果您经营一家帽子公司，但不销售棒球帽，则可以针对棒球帽添加一个否定关键字。