Shopify网站：Google 展示广告中的定位和观察你真的了解么？

        当大家在利用Google的展示广告体系（普通展示广告、再营销展示广告、动态再营销展示广告）对不同的营销对象Audience进行广告投放的时候，在受众定位设置的位置会遇到一个“定位”和“观察”的设置。Adwords帮助中心对“定位”和“观察”的官方定义如下：

“定位”设置简介

        当您为广告系列或广告组使用“定位”设置（如兴趣相似的受众群体、展示位置或再营销）时，您实际上是在告诉 Google Ads 您希望自己的广告覆盖哪些受众群体，或者您希望自己的广告在互联网中的哪些位置展示。

“观察”设置简介

      使用“观察”设置时，广告系列或广告组的覆盖面不会受到影响。也就是说，“观察”设置不会改变广告的目标受众群体，也不会改变广告的展示位置。不过，在广告系列投放期间，您可以使用“观察”设置来监测广告针对自选展示位置、主题或受众群体的效果。请注意，“观察”功能显示的是在您现有定位条件的范围内增设附加条件的效果。

        那么，在实际投放过程中，如何利用“观察”策略，给“定位”策略提供更多数据优化支撑呢？

         如上图所示，在展示广告的投放对象，也就是所谓的Audience里面，我们可以通过Search输入相关的受众群体关键字匹配到最接近的Affinity audiences和in-market audience,可以通过ideas匹配到与你网站内容相似的Audience,也可以在Browse里面筛选出再营销的audience和其他兴趣受众，进而对这些受众进行投放；

         默认情况下，上面选择的受众Audience的自然属性（性别、年龄、家庭情况）系统都是默认全选的，你可要在这里勾选特定的自然属性群体，对上面的选的的audience进一步细分定位；

         除此之外，我们还可以利用受众拓展去进一步增加或者压缩上面定位的受众拓展规模

         和FB广告类似，这里受众拓展的程度越高，说明类似受众的比例越大，精准性越差，需要注意；

        我们也可以在投放过程中针对具体的自然属性群体进行单独出价或者exclude,来改变目前受众条件下受众规模的大小，从而对广告投放的预算进行更有力的把控，ROI进行更深度的优化；

        同时，我们可以利用“观察策略”来对现有Audience定位条件里面的部分内容进行投放效果的单独数据细分观察，如图所示：

           如上图所示，我们可以在placement里面添加一些产品关键字相关的网站作为placement观察；

          如上图所示，我们也可以在Topics里面添加一些产品关键字相关的Topic进行观察；

          如上图所示，选择好了观察的条件，系统会提示 The topics in this ad group are set to observation, 随着广告数据的越跑越多，这里会出现针对你单独观察的相关条件的那一部分受众表现的数据。如果你发现表现的比较好，你可要对它进行单独出价，或者细分出来单独定位，以此来进一步优化展示广告的投放效果；

          整体而言：你通过定位策略设置好固定条件限制的群体，然后在这些群体范围内你可要利用观察策略添加一些细分的维度，来观察之前的定位条件下满足这些细分维度的那一部分群体单独的表现，然后针对性的做出价和投放优化；