Shopify建站笔记：5大极致，我如何解锁C端用户体验设计【匠心篇】

2018年~2024年至今，很多中国品牌，纷纷投身于全球市场的流量逐鹿之中。Shopify建站，自然成为一个热点话题。大多数卖家，之所以一致选择Shopify，主要基于以下几点考量：

• 0基础轻松上手的建站程序；
  

• 海量设计精美的主题模板，大大降低开发成本；

• 产品管理和营销功能足够强大；

• 数据系统100%支持，所有订单和流量追踪；

  
  

的确，伴随一批批年销售额几十亿的超级卖家横空出世，以Shopify商城为外包装的C端网站，已然风靡全球。

如何打造我们的Shopify网站，让它从行业中脱颖而出？今天，我将结合Hunterstop的设计经验，为大家一一解锁，4种极致的用户体验设计。

极致一：启用大胆且自信的网站字体

字体，决定网站从头到尾的品牌调性。在开始Shopify建站之前，我首先根据产品领域，选择凸出且有辨识度的字体。我经常使用：

• Oswald：适合机械和户外产品；
  

• Sans-serif：3C以及家用产品的首选；

• Montserrat：灵动而且自然，让人安心；

• Jost：极具个性和设计感，适用于宠物、美妆以及服饰行业；

  
  

这四种字体，非常具有代表性。大家可以，在自己的页面编辑器Style设置上，调试上述字体，预览效果。

由于户外狩猎和野外生存，是一种硬汉项目。因此，我看重Oswald字体的肌肉线条，有力量而且足够霸气！

除此之外，我会设置Heading标题、描述文本以及导航的字母间距。默认的letter-spacing会让人产生窒息感，视觉效果也太过于紧凑。

• 0.5px间距：适用于导航以及text文本；

• 0.7px~1.0px间距：更适合H2、H3等页面标题；

  
  

千万不要忽视字体的设计，更不建议使用主题自带的样式。否则，无法准确或者更加到位地传达品牌特点。

极致二：页面构图效果与素材甄选

我曾在《如何构建最棒的独立站用户体验（2022深度设计指南）》一文中，详细讲解页面构图的逻辑和重要性，建议细读。

优秀的设计师，应该懂得如何给客户，留下足够深刻的印象。因此，我要知道几件非常重要的事情：

• 如何不浪费客户的每一眼浏览？
  

• 下一个内容模块，用户想知道什么信息？

• 设计上该如何展现这些信息？

  
  

建议大家，开设Shopify店铺之前，一定花费时间，研究行业顶级的全球竞对网站。可以通过Semrush+Hotjar，分析页面内容的用户体验。

对于那些排名高、关键词转化效果好的落地页，重点进行分析。我会在稍后，更新关于如何使用Hotjar工具的实操文章，不要错过。

#1. 图片素材库：gettyimages.co.uk

Hunterstop主站使用的海报图，全部来自于Gettyimages。我几乎不选择国内的素材网站，主要因为：

• 图片场景很普通，没有亮点；

• 与产品关联性非常弱；

• 出镜外国人摆拍嫌疑较大；

  
  

Gettyimages基本不存在上述问题，通过搜索产品关键词或者长尾词，就能找到自己想要的效果。

与此同时，每张图片下方，会有更加具象的联想图片，大大缩简了我的查询范围和时间成本。

#2. 图片素材库：Themeforest

我也会使用主题森林，挖掘我想要的海报效果。Themeforest主图中，拥有非常庞大的素材资源。

每一个Demo，就像一座取之不尽的矿山，善于发现的人，总能另辟蹊径地找到“宝贝”。

当我发现，值得引用的素材之后，就会通过简单的CSS代码，将其捕获。这里想说，不要觉得很多东西，与自己的工作无关，一味排斥。

你可以反对加班，但是不要拒绝自我成长。独立站需要你什么都会，事无巨细又可以挑起大梁。

极致三：让文案更有穿透性

与传统外贸网站不同，不要高估C端客户的选择耐心。升级Shopify购物体验，要求卖家用最直接的文案表达，说出买家内心的诉求点。

关于英文文案写作，之前也分享过很多我的个人经验。具体表达技巧，请阅读以下文章：

• 《我常用5大写作技巧：如何想出令人拍案叫绝的Product Description》

• 《运营漫聊 | 英文写作中我最常用的句式结构》

• 《外贸运营面对面 | 我是如何开始英文写作之路的》

  
  

所有内容输出，围绕我们可以为客户提供什么，而不是我们有什么，更不是夸大其词地吹嘘。

很重要的一点，把自己对产品的热爱，传达给客户。实际上，品牌本身价值，是通过产品找到志同道合的“发烧友”。

极致四：3款必备的Shopify营销App

除了上述三点，Shopify店铺装修相关操作之外，App工具也是整个Shopify独立站运营，重中之重。

下面推荐，我常用的3款高效的营销类App，大家可以自行尝试。

#1. Ecomposer Builder编辑器

编辑器工具，是任何一个Shopify独立站，必不可少的App之一。很多demo的效果，过于死板。因此，编辑器的介入，会让整个页面更有设计感。

与PageFly旗鼓相当，其实Ecomposer Builder在价格和性能方面，更胜一筹。我在《Shopify全球店铺“设计师”——2022年5大风靡全球的Shopify页面构建器》中，推荐了另外几款编辑器：

• PageFly（6203条评论，综合评分4.9）

• GemPages（2608条评论，综合评分4.9）

• LayoutHub（2115条评论，综合评分4.9）

• Shogun（2687条评论，综合评分4.7）

• Zipify（577条评论，综合评分4.8）

其中，每个编辑器的性能和使用体验，我已做了详细对比。个人习惯，推荐Ecomposer Builder编辑器App，主要还是比较依托于它强大的模板资源。

不管是Header与Footer模块，还是基于不同用途的页面Elementor，应有尽有，而且欧美风格盎然。

#2. Loyalty Program忠诚度计划

忠诚度计划，其实就是通过任务形式，让用户参与网站的运营。客户可以通过注册网站、关注社媒、分享推广链接等行为，获取一定积分。

这些积分，对应面值不等的优惠券。当客户准备购物时，优惠券将自动抵扣，从而降低客户的支付金额。

关于Loyalty Program具体玩法和变现技巧，我已经在《订单转化+6000美金：30天内，我如何玩赚Loyalty Program忠诚度计划》文章中，详细说明。

#3. Mailchimp 邮件营销

对于C端网站而言，邮件营销，是前期与客户建联最好的方式之一。相比于其他推广模式，Email Marketing的优势主要在于：

• 主动出击，获客成本更低；

• 海量的HTML模板可供选择；

• 花费很少的成本，即可赢取第一批忠实用户；

• 全自动化减少人工干预；

我个人比较建议，所有的Shopify新站，都开放使用Mailchimp，作为邮件营销的主要渠道和载体。

Mailchimp定义为轻量级Email Marketing主流工具，价格套餐亲民，而且定时发送、主题优化、邮件模板等功能，样样俱全。请参考：

• 《Mailchimp邮件营销：仅48小时，我如何用HTML邮件引来线上订单》

  
  

因此，如果Shopify运营初期，想要迅速扩张订单来源，邮件营销是一个不错且很快可以落地的选择。

写在最后

随着AI时代到来，越来越多的工具，让独立站建站变得得心应手。然而，这并不意味着人工的存在，没有意义。

实际上，一些极致的设计和用户体验，永远是AI智能达不到的水准。批量流水线式的产品，一定不如纯手工打造的，更有流传价值！