在2022年7月,已经在跑的智能购物广告(SSC)和未来要创建的智能购物广告将自动升级为效果最大化广告(PMAX)。 在2022年8月,本地广告(Local Campaign)将自动升级为效果最大化广告。 在2022年9月,Google Ads会给大部份账户的广告系列会完成升级。
Google Ads优化师部落不少学员和我都跑了有半年以上PMAX广告,我们共同有个体会就是PMAX广告系列的初期转化表现不稳定。我也问了Google Ads官方的人,PMAX广告的学习期一般在6周以上。所以为了应对接下来的广告系列自动更新的情况,建议现在正在跑Google Ads的伙伴尽早建立PMAX广告系列来积累数据。
对于已经跑了一段时间PMAX的广告账户,建议用以下两个升级PMAX广告的方法:
1.在Google Ads广告账户的后台点击“建议”(recommendation),通过采纳升级的建议来更新广告系列,这样原来广告系列积累的部分学习数据可以继续在升级后的PMAX广告系列用,缩短PMAX的学习期;
2.等待系统自动升级,从7月开始可能要等系统排队给各个账户升级SSC和LC广告系列;
对于没有跑过PMAX的广告账户:
建议现在就新建一个PMAX广告系列,将账户跑出转化好的关键字、受众群体、内容定位、产品分类、广告素材设置到PMAX广告系列中跑。
无论是自己升级还是自动升级广告系列为PMAX,PMAX都有设置工作需要做,就是上面提到的几样。我说一下PMAX喜欢什么样的设置:
文案丰富:标题、长标题、广告内容描述各都要按规范写满5条,并且每个文案要传达客户关心且彼此不重复的信息;
素材资源:图片和视频尺寸丰富,即横向图片、方形图片、纵向图片、方形徽标LOGO和横向徽标LOGO都要有,图片上传20张,各种尺寸都有,徽标各尺寸至少有一张;
视频资源:视频一样有横向视频、方形视频、纵向视频之分,数量越多越好,时长不低于10秒;
受众信号:
-自定义细分受众群,包括关键字(代表用户的兴趣、或正在研究想买的产品或服务)、浏览的网站(理想用户可能会访问的网址,类似网站的展示依据)、APP用户(理想用户可能会想下载的应用,广告不一定会在这些应用内展示)
-您的数据,包括网站的访客到转化者,转化者用户量越多越好
-兴趣、详细受众特征和受众特征,包括添加用户感兴趣的产品以及人口统计数据特征;
-受欢迎的产品,包括市场上流行的款式和店铺热销的款式添加到商品详情组内;
按以上要求设置好了PMAX素材资源组和商品详情组后,可以再复制PMAX广告系列,跑不同的素材或文案,商品和受众信号不变。或者也可以复制该PMAX广告系列,保持素材和文案不变,修改要跑的商品或受众信号,保持单一变量即可。
通过这样多个PMAX系列的测试,就有可能找出优秀的文案、素材、商品和受众信号,融合在一个PMAX中加快度过学习期。
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