听不懂高大上的谷歌广告术语专有名词？Shine汇总给你！

Google Ads教程笔记：精华文章汇总

2022谷歌广告最新教程 by shine

目录

1. 为什么要使用谷歌广告平台？（点击蓝字查看）
2. 谷歌广告术语和概念
3. 如何使用此谷歌广告玩转手册
4. 谷歌广告（Google Ads）手册：13种广告系列类型
5. 预算管理：长期运行 vs. 短期测试
6. 如何聘请专业人士
7. 结语

谷歌展示广告网络（Google Display Network）

YouTube 广告

谷歌广告竞价的运行方式

谷歌广告术语和概念

• 展示次数（Impressions）: 广告被查看的次数。
• 费用（Cost）: 广告系列在付费广告上花费的金额。
• 点击次数（Clicks）: 用户点击广告的次数。
• 转化（Conversion）: 你正在跟踪的特定目标（销售，高价值页面视图，电子邮件注册等）。
• 每千次展示费用（CPM）：广告被看到1,000次时广告主需支付的费用。
• 每次点击费用（CPC）：广告每次被点击时广告主需支付的费用。每次点击费用可以低至几角钱，也可以高达几百元。费用具体取决于关键词的竞争性，你所在的行业以及受众的相关性。
• 每次转化费用（Cost per conversion）：广告主为消费者的每次购买，下单，以及获得的消费者转化或设置的另一个转化目标所支付的费用。
• 点击率（click-through rate， CTR）：点击广告的用户所占的百分比。点击率是谷歌搜索竞价中最重要的相关信号。
• 转化率（Conversion rate）：转化次数除以点击次数，以百分比表示。
• 预算（Budget）：分配给广告系列的总金额。
• 收入（Revenue）：广告产生的总价值（以美元为单位）。
• 利润（Profit）：广告在扣除费用（例如广告费用和商品费用）后产生的总价值（以美元为单位）。
• 广告支出回报率（ROAS）：广告产生的收入除以广告费用，以显示该广告的回报。例如，每支出1美元赚取5美元，则广告支出回报率为5：1。
• 平均订单价值（AOV）：消费者在网站上花费的平均金额。通过将总收入除以订单数量来计算平均订单价值。
• 消费者生命周期价值（CLV，customer lifetime value):单个消费者（有时称为LTV）在与公司的整个关系中（包括将来的购买）的预计总价值。

• 广告系列（Campaign）：一个广告系列包含一个或多个广告组的单个广告目标，例如流量或转化。预算是在广告系列这一级完成的，如果你希望某个广告系列中的某些功能会有所不同（更好或更差），那就最好做一个单独的广告系列。
• 广告组（Ad group）:一个广告组包含一个或多个广告以及你的目标人群。好的广告组设置应具有一组独特广告消息，与你的目标人群条件直接匹配。
• 广告（Ad）：用户将看到的广告素材（文本，图像，视频等）。
• 关键字（Keyword）：用户输入到搜索引擎中的短语或单词。
• 关键字匹配类型（Keyword match type）：关键字匹配类型涉及控制所选关键字（同义词，相关搜索等）触发广告的范围或准确程度。
• 否定关键字（Negative keywords）：如果要阻止某个特定字词或词组触发广告，可以将其添加到否定关键字列表中。这有助于你排除相似但不相关的关键字（例如，苹果品牌的“苹果酒”）。
• 质量得分（Quality score）：广告与搜索词或目标受众的相关性。通常，质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名就越高。

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