Google Performance Max：营销人员需要了解的内容

Google Performance Max 是 Google Ads 的一种新广告系列类型。这是一项重大更新，因为它将机器学习与多种广告类型相结合。

过去，谷歌的广告渠道有很多不同的活动类型：搜索广告、购物广告、展示广告、发现广告和本地广告。Performance Max 可以在一个 Performance Max 广告系列中使用所有这些格式。它使用机器学习来决定哪些展示位置最适合您的广告系列。 

让我们稍微细分一下这些类别，以向您展示效果最大化广告系列涵盖的范围。

· 搜索和购物广告，包括搜索结果中的文字广告和广告横幅。

· 对于没有广告拦截器的用户，展示广告会出现在整个互联网上。

· 发现广告包括高流量展示位置，例如 YouTube、Google 移动应用程序和 Gmail。

本地广告 包括诸如 Google 地图之类的展示位置，这对于拥有实体店面并开展本地活动的企业来说非常宝贵。 

如果从该列表中还不明显的话，Google 的广告网络非常庞大。仅展示广告网络就覆盖了大约 80% 的互联网。

但现有的广告系统存在一个致命缺陷：它复杂、混乱，而且对用户不是特别友好。 

Performance Max 旨在改变这种状况。除了提供广泛的展示位置外，它还非常简单。您所要做的就是设置出价、创意资产和受众信号，然后让算法完成剩下的工作。

到目前为止，一切都很好。但为什么 Google 现在要推出 Performance Max？

这家广告巨头其实也感受到了一些压力。

首先，Meta 已成为一个重要的竞争对手。与谷歌一样，Meta 涵盖了很多在线领域，尤其是 Instagram 和 Facebook。它为营销人员提供了一个更简单的用户界面。Performance Max 旨在为营销人员提供同样的广度和轻松设置活动。

谷歌还有它想要使用的未售出的广告资源。YouTube 和展示广告网络中的广告空间未被使用，尽管这些展示位置获得了大量流量并且对营销人员来说是一个真正的机会。谷歌希望让营销人员更容易利用这个机会并保持其广告位充足。 

最后，Performance Max 是 Google 继续训练其机器学习算法的机会。当您使用此广告系列选项时，您正在帮助教育系统了解什么是有效的广告。所以你用得越多，它就越好。 

您可能想知道我们为什么要在Social  Media Examiner上谈论这个 。自从 Google+ 以来，Google 就没有社交过或者有过吗？ 

Google 广告活动和社交营销之间的区别并没有您想象的那么大。格式在风格上变得更加相似；例如，您现在可以创建带有照片轮播的展示广告，就像 Instagram 赞助的帖子一样。 

搜索和社交广告也与买家的旅程密切相关。想象一下，您在 Instagram 上多次看到一种产品的广告。您不会点击它，但品牌名称会留在您的脑海中。几周后当你决定要那个产品时，你会去哪里？ 

对于大多数人来说，答案是谷歌。虽然社交媒体可能是买家旅程中的第一个接触点，但通常以来自 Google 的转化结束。 

社交营销人员需要将 Google 用作整体广告组合的一部分。Performance Max 比以往任何时候都更容易做到这一点，因为您只需设置一个广告系列即可覆盖整个 Google 网络。 

Performance Max 的另一个主要卖点是它真正擅长发现新客户和新市场。许多直接面向消费者的品牌已经发现，与仅使用购物广告相比，他们使用效果最大化广告吸引了更多的新客户。 

Google Performance Max 广告系列并不适合所有品牌，但如果您：

· 跨多个社交网络和平台向客户推销

· 专注于电子商务销售

· 和/或希望能够快速扩大和缩小广告系列

那么值得尝试使用效果最大化广告系列来最大限度地提高广告系列的效果。

开始使用 Google Performance Max 非常简单。当您在 Google Ads 帐户中创建新的广告系列时，它会与所有其他广告系列类型一起列出。

FUNGULL

广告素材资源是 Performance Max 中唯一无法由 Google 代劳的部分。您需要高质量的图片、视频以及标题和说明文案，以充分利用您的广告展示位置和预算。 

· 图片。Performance Max 要求您至少使用几张图片；但是，您不必过度。三到五张图像足以让算法处理，同时为您提供有关哪些图像最成功的统计显着结果。尝试包括一系列图像样式，例如以特写和上下文显示产品。 

· 视频。 根据可能出现的位置优化您的视频资产。大多数时候，这意味着 YouTube 广告。视频应为 30 秒或更长时间，并展示正在使用的产品，以及社会认同和号召性用语。如果您没有完美的视频，上传一些内容以防止 Google 为您自动生成视频仍然是值得的。

· 标题和描述副本。您将需要文案的长版和短版，以用于搜索广告展示位置（适合较长的标题和说明）和展示广告（通常很短）。 

在 Performance Max 中，您将广告系列的创意资产存储在“资产组”中。这意味着您可以将特定资产链接到特定受众信号并将相关资产放在一起。确保每个组都有一个明确的主题，并且所有的视觉和文本资产都非常合适。

没有任何广告活动是完整的分析和洞察力。您需要数据来了解哪些有效，哪些无效，以及您可以改进哪些。

这就是 Google Ads Performance Max 的弱点所在。因为它是一种“黑匣子”产品，算法会处理所有事情，所以您无法真正了解香肠是如何制作的。

您可以在广告系列级别查看转化次数、转化价值、点击次数和每次点击费用。但请记住，这是一个包含七种不同类型的 Google 广告的广告系列。您无法分离数据来查看哪种广告类型最适合您。 

Google 会为您提供有关特定创意资产表现如何的信息。每一个都会被评为差、一般、好或最好。您可以使用该数据暂停某些资产并更新其他资产。 

它还为您提供了转化是来自新客户还是回头客的细分。这是检查哪些资产适合哪些受众的一种非常有用的方法。您还可能会发现效果最大化广告系列比传统广告系列类型更有效地发现新客户。

对于资产和转化数据，收集有意义的信息都需要时间。请记住，您的预算分布在多个渠道，因此与在单个渠道上开展活动相比，收集具有统计意义的数据需要更长的时间。您可能需要等待 2 到 6 周才能获得有用的信息。 

随着时间的推移和坚持不懈，您可以从 Performance Max 中获得非常好的结果。如果您拥有合适的资产、观众信号和明确的目标，则该活动将为您完成所有剩下的工作。