广告的首要目标就是通过高质量广告吸引目标受众，从而带来更多的参与度，点击次数和转化次数，提高你的Google Ads质量得分将帮助你做到这些。Google为你的每个关键字分配一个质量分，使你知道广告与关键字的匹配程度。但是，Google Ads质量分不仅影响到广告排名，还影响了搜索广告的成本和效果。本文将告诉你有关该指标所需了解的所有信息，包括如何提高得分，改善Google Ads的排名并降低成本。
你的Google Ads质量得分是多少？
质量得分就是Google如何评估关键字和每次点击付费（PPC）广告的质量和相关性。每个关键字都会获得一个质量得分，反映出Google认为你的广告对搜索该关键字的用户的吸引力。分数是1到10，其中1是不匹配，10是非常合适。
尽管只有Google确切知道每个组件对其质量得分算法有多大影响，但点击率可能是最重要的因素。查看广告后点击广告的人越多，则广告在Google看来就越相关和有用。广告质量是Google 广告竞价过程中的一个重要因素，在此过程中，您的广告评级和每次点击费用（CPC）都是确定的。但请注意，Google不会在竞价期间简单地应用你的Google Ads质量得分。相反，你的得分只是广告质量的反映。Google使用一系列不同的因素（例如用户的确切搜索词以及他们的位置和设备类型）来在竞价期间实时评估广告的质量。然后，它会为你提供Google Ads质量得分，作为该评估的摘要。从本质上讲，得分是一种健康指标，可以让你知道广告的效果。为什么要努力提高你的Google Ads质量得分？
即使在竞价时没有使用数字得分，你的Google Ads质量得分也与PPC成功相关。你的分数越高，Google认为你的广告质量越好。高质量的广告在广告竞价中的效果更好，并且排名最高。这意味着，如果你提高得分，Google可能会以较高的广告排名来奖励你，从而带来更多甚至更好的广告展示位置。另外，随着广告质量的提高，每次点击费用也会降低。Google设置广告评级阈值，这是你的广告在展示给客户之前必须达到的最低费用。高质量的广告具有较低的广告评级阈值，因此每次点击费用也较低。这样可以以较低的费用带来更多的展示次数（并希望有更多的广告点击）。此外，较高的Google Ads质量得分意味着较低的每次转化费用。最终，这比点击成本更有价值，因为它与人们响应你的广告采取行动时你支付的费用有关—你是否要吸引Google用户购买产品或下载应用程序。通过优化Google Ads质量得分，你将可以在广告支出方面获得更高的投资回报率（ROI）。
Google Ads质量得分等级
尽管Google仅为每个关键字分配一个质量得分，但你可能为一个广告或广告组使用多个关键字。这意味着你可以在每个广告组中获得不同的质量得分。在评估广告的整体质量时，你可以检查质量得分的两个级别：关键字级别和广告组级别。
关键字级得分
对于每个广告质量得分，Google都会为该广告的关键字分配1到10的评分。你的关键字得分是根据与你的关键字完全匹配的搜索查询的广告效果计算得出的。
注意：你的分数将跟踪Google.com上的历史关键字效果，直到你的关键字达到一定的展示次数阈值（以千为单位）。直到你的帐户达到该点后，你的关键字质量得分才会开始反映你的实际效果。超过展示阈值后，你将看到Google用于计算质量得分的因素的细分，包括广告的点击率，相关性和着陆页体验的当前和历史数据。检查每个因素以及你的整体质量得分。如果相关性或点击率得分较低，则表明用户没有发现你的广告与其搜索查询相关。调整广告以确保它们适合你选择的关键字。
广告组一级的分数
广告组得分是分配给既定广告组中每个关键字的质量得分的平均值。广告组分数可以帮助你了解需要进行调整的地方。例如，假设你的广告组有五个目标关键字。一个关键字的得分是3，但广告组的整体得分是7。你现在知道你需要调整广告以使其与效果不佳的关键字更紧密地匹配，或者删除该关键字，因为它与用户兴趣不一样其他关键字。首先提高最低的广告组平均得分有助于提高投资回报率。你可以使广告与受众群体尽可能地相关，从而从广告支出中获得最大的价值。
质量得分越高，你的Google Ads整体效果就越好。你可以通过以下几种方法来提高自己的得分并鼓励出色的广告效果。1
Google 在质量得分中包括了跨设备的效果，因此优化你的广告和针对移动设备的目标网页将总体上提高你的得分。制作广告时，请使用适合移动设备的附加信息，以改善使用智能手机或平板电脑的用户的广告体验。例如，添加单击文本扩展名可以使用户轻松地在移动设备上与你联系：他们只需单击“向我们发送文本”即可快速发送消息。Google说，移动加载速度会直接影响质量得分，因此请努力提高网站和目标网页的速度。你可以使用Google 提供的此免费工具测试网站的移动加载速度。2
改善Google Ads质量得分的最佳方法是使你的广告与搜索你关键字的用户尽可能相关。制作单关键字广告组（SKAG）可以更轻松地使你的广告集中注意力，使其与搜索意图紧密匹配。SKAG还有助于防止不必要的广告支出。当你为每次点击付费时，你要确保点击来自真正感兴趣的各方，以便最大程度地提高转化率。如果你的广告和目标网页符合搜索意图，那么点击你广告的用户将获得他们期望的结果，并且更有可能实现转化。3
改善相关性和点击率的另一种方法是测试不同的广告文案和素材，以找出最能引起受众共鸣的内容。尝试不同的号召（商品交易顾问），看看有什么能吸引更多的点击。如果你在Google展示广告网络上投放广告，则Google会在各个网站上向潜在客户和现有客户展示你的广告。尝试使用不同的广告格式，图像和文字，以查看哪些广告在整体上效果最佳。使用Google Ads建议之类的工具来获取想法。你的测试广告越多，就越能更好地调整广告系列并提高点击率。
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着陆页体验是用于计算Google Ads质量得分的三个因素之一。你可以通过优化目标关键字的登录页面并检查它们的加载速度，可靠性以及其他会影响用户体验的因素来提高得分。Google 根据以下三个关键因素对目标网页的质量进行排名：
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原因是Google 希望广告商创建高质量的网站，让Google用户发现它们既有用又有用。但无论如何，着陆页质量应该是你的首要任务。为什么？因为高质量的目标网页更有可能将访问者转化为客户。
广告相关：
无论你为所有广告系列使用一个登陆页面还是为每个广告定制一个登陆页面，你的登陆页面都必须与它们所对应的广告明确相关。如果你的广告是关于婴儿袜的，请链接到包含婴儿袜的页面，而不是首页或常规服装页面。
快速加载：
在当今的数字世界中，页面加载速度可以使销售和跳动有所不同。你的目标网页应加载迅速（不到三秒钟），否则不仅会对您的SEO产生负面影响，还会对你的Google Ads质量得分产生负面影响。
易于浏览：
你的目标网页应具有清晰易用的导航，使访问者可以轻松找到信息并与你取得联系。
可索引的：
如果Google机器人无法成功抓取你的目标网页，他们将无法确定其相关性，因此你的质量得分会受到打击。在制作广告系列时，请确保你的目标网页涵盖所有基础。
小结：
质量得分是广告的重要健康指标。它可以向你显示你需要进行更改的地方，以及如何改进广告，以使其与目标受众尽可能相关。使用上述策略可以稳步提高质量得分，增加广告的展示率并在此过程中显着降低广告系列的成本。
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