数据是跨境电商长期运营的基础养料,从爆款选品到店铺引流,直至购买行为产生,数据分析发挥着不可替代的作用。


进入移动互联时代,无论是消费者行为的变化,还是用户对隐私保护态度的转变,都在紧逼电商分析模型升级迭代。


Google Analytics 的当前版本UniversalAnalytics (UA) 已经无法契合新业态的要求,不过,Google也带来了一个更加智能,且兼顾用户隐私安全的解决方案。


下面,四海给就大家分享一下“Google新一代数据测量方案现已集成至 Shopify”的内容。




01

新一代数据测量方案



为了适应不断变化的电商生态系统,谷歌推出了新一代数据分析解决方案Google Analytics 4(GA4)。


  • GA4 将网站和应用数据聚合在一起,可以导通识别同一个用户,帮助您详细了解客户转化历程。


  • GA4采用灵活的基于事件(而非基于会话的数据模型,提供如“无 Cookie 测量等隐私控制项,能够与媒体平台直接集成有助于号召访客直接产生购买行动。


  • GA4 使用谷歌的机器学习来填补数据中的空缺,无需构建复杂模型即可预测结果在保护用户隐私的前提下,帮助您获得更好的商业结果。


旧版本的 Universal Analytics (UA) 将于2023年6月底停用,不支持将数据从Universal Analytics 导入 Google Analytics(分析) 4。


如果您是UA 用户,我们强烈建议您尽快迁移至 GA4。与此同时,Shopify在 Google 渠道应用程序中的 GA4 集成也已经在2023年3月正式推出,使用该集成工具将大大简化您的迁移步骤。




02

Shopify GA4 集成迁移指南



注意事项


Shopify 集成可以协助快速部署GA4 代码并自动追踪 7个电商事件(参考文末 FAQ 问题4)。除此之外,您仍需要在 Google Ads /Google Analytics 中稍稍执行一些本地操作。



GA4 迁移顺序


在 Google Analytics 中创建 GA4 资源是启用Shopify 集成的前提条件。如果您正在使用UA 进行转化追踪或受众管理,则必须在应用程序之外手动完成链接、设置和导入。



基本流程如下:


基本设置


  • Google Analytics:手动创建 GA4 媒体资源

  • ShopifyxGA4 集成:协助快速部署GA4 代码

  • ShopifyxGA4 集成:自动设置7个电商事件追踪


Google Ads 配置


确保配置核心的广告功能,包括:


  • Google Analytics:将 GA4 链接到广告

  • Google Ads:导入 /创建受众

  • Google Ads:导入 /创建转化


迁移转化 & 受众


确保UA 转化和受众被替换为 GA4:


  • Google Ads:将UA 转化操作替换为GA4 转化操作

  • GoogleAds:将UA受众替换为GA4 受众



执行 GA4 集成的简明步骤


步骤 1: 创建 GA4 媒体资源,启动 GA4 部署

首先,在 Google Analytics 中创建一个 GA4资源,然后将其添加到Shopify 商店中。创建资源后,您需要创建一个网络数据流,并记录将在步骤2中使用的 Measurement ID。


接下来,通过 Shopify GA4集成启动GA4部署。

有两种入口

入口1:Google 渠道 (Google Channel)应用程序

1、进入 Google 渠道
2、导航到 GA4 概述卡片

注意:
如果您尚未通过应用程序连接到 Google 商户中心(GMC),则无需连接。点击横幅以进入流程。


入口2:Shopify 中的在线商店→偏好设置

1、进入 Shopify 中的在线商店→偏好设置
2、导航到 Google Analytics 部分
3、选择“升级帐户”

注意:
如果您尚未安装 Google 渠道,则需要在此步骤中安装并授权。您无需连接到 Google商户中心(GMC)即可继续使用 GA4 标记。


步骤 2:实施 GA4 部署

1、“连接”您的 Google 帐户
2、从下拉菜单中选择您的Measurement ID(MeasurementID 应以G- 开头)
3、单击“连接”

注意:
在您删除店铺的密码保护之前,GoogleAnalytics 无法追踪访问者。


*如果您在 UA 设置了受众或追踪转化操作,请继续进行步骤3。如您未使用过 UA 的受众和转化追踪功能,则您的设置已完成!

步骤 3: 迁移受众,验证转化定义并复制转化操作

必须在Google Analytics 和 Google Ads 中完成以下步骤。

注:
  • 以下参考教程,可在帮助中心页面底部选择语言:中文/英文

  • 链接请在合适的网络环境下打开


约需2小时

1.在 GA4 中创建转化

GA4 中迁移或创建转化事件

参考教程:
https://support.google.com/analytics/answer/10762548#zippy=%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98

2.在 Google Ads 中导入转化

将 GA4 转化导入到 Google Ads 中,以用于出价或报告。

参考教程:
https://support.google.com/analytics/answer/10632359

3.在 GA4 中创建受众

如果您当前正在使用 UA 的受众管理请将该受众迁移至 GA4 或在 GA4 中创建受众。

参考教程:
https://support.google.com/analytics/answer/11184423

4.在 Google Ads 中导入受众

将您的 GA4 受众导入 Google Ads 中并将其设为“定位”或“观察”。

参考教程:
https://support.google.com/google-ads/answer/2497940

约需两周

5.了解转化量的差异

了解UA和GA4之间转化的差异以及这对您的广告系列意味着什么。

参考教程:
https://support.google.com/analytics/answer/11986666?hl=zh-Hans&ref_topic=10737980#goals_vs_conversions&zippy=%2Cin-this-article%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98

6.开始对 GA4 转化进行出价

将您的出价从UA 转化切换到 GA4 转化,并减轻性能波动。

参考教程:
https://support.google.com/analytics/answer/10632359

好了,以上就是四海今天给大家分享的「Google新一代数据测量方案现已集成至 Shopify」的内容。

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