竞争对手关键词分析

在之前写的《关于竞争对手分析》这篇文章中，我说会将竞争对手分析这块的内容做一个系列出来。涉及到的具体步骤有发现竞争对手，竞争对手关键词分析，搜索结果页分析，内容分析，以及外链分析。

发现竞争对手在《几种快速定位竞争对手的方法》这篇文章里系统的说了具体的方法，这个部分便跳过了。那今天便说说竞争对手关键词分析这块，只说大题逻辑，不深入到具体的数据指标搜集与统计分析。

分析竞对的关键词，说白了就是剖析其关键词排名、转化等维度数据的过程。并在这个过程中，发现我们自己与竞对的差距。对于我们占优的关键词，做好防守工作。至于竞对占优的关键词，那就要集中资源进攻了，这也就是为什么英文资料里有个词（keyword gap analysis）的原因了。

那分析的具体标准是什么呢？或者说在竞对关键词分析的过程中，我们应该重点关注哪些信息呢？

其一，关键词是否有价值。这里的价值主要体现在关键词的搜索量、关键词的意图、关键词的转化数据等重点指标上。

其二，关键词的难度。如果你的竞对在一些优势关键词上的排名很好，且资源特别丰富，那此时你想将做这类关键词排名的难度就可想而知。

当然，关键词分析这个过程说起来很容易，但是具体到实施的步骤，难度就又不一样了。因为案例分析可能就给你演示一两个关键词（或者一两个页面）的分析过程。但是实操具体的竞对关键词分析，其排名关键词真的可能是成千上万的，远非演示数据能比拟的。

所以整个分析过程就不得不借助相关的数据分析工具，比如 Ahrefs、SEMRUSH、Moz 等等。这里我就不演示具体工具的反查步骤了，就说说大体的分析逻辑。

首先，将你的竞对网址输入到工具中，去反查其关键词数据。当然，这个步骤你可以选择反查一个子文件夹，或者是选择反查某个单一页面，这得根据业务的具体情况而定。

做完这个步骤，你大致能得到一份 CSV 文件，里面详细记录了竞对关键词数据，包括：搜索词，搜索量，排名，竞争的自然搜索流量等等维度的信息。

然后，反查你网站的关键词。这里有两个细节需要注意，一是尽量使用同一工具，二是尽量使用类型相同的页面。

经过这个反查过程，你同样也会得到一份你网站的关键词分析数据。至此，比较下竞对的数据与你的数据，你自然就会发现你与竞对的差距在哪里。

比如，你网站出了多少关键词，竞争对手又出了多少关键词。你们之间有多少关键词是重合的，又有多少关键词是不同的。重合关键词中，具体的排名情况有没有什么差异，或者有没有关键词可以轻易超过你的竞争对手。不同关键词中，有没有低竞争的领域，可以尝试着去超越。

以上便是我关于竞争对手关键词分析的一点想法，总体的逻辑就是通过数据分析，发现差距。先逐步蚕食掉那些低竞争的关键词，再逐步集中资源去攻坚高纬度关键词，一步一步升级打怪。