Google的排名技术在不断发展。要及时了解这6个SEO 概念。搜索营销行业传统上一直在追赶Google和Bing部署的新技术。以下是与搜索引擎排名相关的SEO的六项进展，所有搜索专业人员都必须了解这些进展才能有效工作。

1.了解内容方面

我看到的一个常见错误是人们试图写出关键字短语列表。传统的老式 SEO 是将关键字短语放在标题元素中，然后将这些关键字的变体放入标题元素中。现代搜索引擎不再根据关键字来理解页面，而是根据主题来理解网页，这被称为主题分类法。

主题分类法是组织主题为主题类别和这些主题的子主题。这是一个老式目录分类法的示例，它组织如下主题：

Business > Ecommerce > Technology Vendors

谷歌发表了许多关于主题分类的研究论文。最近一篇关于主题分类扩展的研究论文首先引用了主题分类在网络搜索中的作用：

“显示文本语料库的分层主题结构的主题分类法对各种知识丰富的应用程序做出了重大贡献，包括网络搜索和问答。”

当搜索引擎查看标题标签时，它是为了了解网页的主题是什么。类似地，当搜索引擎查看标题时，它会尝试了解标题所指示的内容块的内容。网页是关于一个主题的，并且该网页包含相关的子主题。当您首先列出主要主题，然后列出相关子主题的列表时，创建网页会变得更加容易。例如：

主题:

How to Choose a Fishing Kayak

子主题:

Paddle kayak

Pedal kayak

Sit on top kayak

Sit inside kayak

Stable kayak for standing

Roomy to fit gear

Minimal because gear is not an issue

一旦罗列主题和相关子主题，您就可以编写一篇易于搜索引擎（和人们）理解的主题文章。

2. 全面的并不一定是一个主题

我在低排名页面的网站检查中遇到的一个常见错误是倾向于覆盖。创建全面的内容并没有什么错。但有时内容会偏离主题。这是为什么呢？撰写关于某个主题的最佳网页通常需要全面。“How to Choose a Fishing Kayak”这句话包含多个子主题（如前所述）。钓鱼皮划艇的主题包含许多其他主题。

一些更广泛的钓鱼皮划艇主题是：

·Kayak paddles.

·Trolling motors.

·Fish finders (sonar units).

·Short handle fishing nets.

·Gear crates.

所有这些子主题都与钓鱼皮划艇相关。但它们与“How to Choose a Fishing Kayak”的主题无关而与其他主题相关，例如：“What Gear Does a Fishing Kayak Need?。在撰写内容或检查客户的内容时，请始终留意主题漂移。主题漂移是指文章的主题开始转移并转向另一个主题。特异性意味着属于特定主题的质量。自从谷歌算法更新（谷歌淘汰了偏离主题的网站）以来，特异性就变得不容忽视，并且随着谷歌在搜索引擎中增加更多的自然语言理解功能，特异性变得越来越重要。

3. 特色图片

谷歌的新搜索生成体验（SGE）总结了一个主题的答案，并在页面顶部、人工智能生成的响应的右侧显示了来自三个网站的列表。标题和元描述显示在片段中，并且网页特色图像中的图像也被缩小到缩略图大小。该图像是您可以控制的，因此请充分利用特色图像。使用色彩鲜艳并吸引眼球的特色图像可能会很有用。

谷歌搜索生成体验的屏幕截图

图像 #1 色彩丰富且居中。

图像 #2 偏离中心，在裁剪特色图像时会模糊图像的主题。

图像#3 居中，但颜色较暗且柔和。

可以做的

·创建色彩丰富且居中的特色图像。特色图像的主要主题必须位于中心。

·具有彩色背景的图像吸引眼球。

不可以做的

·请勿使用主要拍摄对象位于图像右侧或左侧的图像。谷歌会显示它，但看起来不太好。

·不要使用黑暗的图像或整体图像暗淡的暗色调整体颜色。

4. 保持原创

许多人抱怨被索引，但他们的内容却没有排名。原因之一可能是因为与现有的没有什么不同。

谷歌的约翰·穆勒建议：

“您确实需要确保您提供的内容是独特的、引人注目的和高质量的，以便我们的系统和用户一般会说，我想去这个特定的网站，因为他们为我提供了网络上独一无二的东西我不想随意访问任何其他网站。”

我认为发生这种情况的部分原因是因为本应有助于排名的技术过于依赖搜索结果和竞争对手分析。因此，随后发生的事情是，一定程度的同质性开始蔓延，相同类型的声明被发布在那里，没有任何东西可以以有用的方式使网站变得更好。竞争对手分析有两个合理的理由：

1.了解竞争对手的优势和劣势。

2.了解 SERP 中关键词短语的意图。

竞争对手分析绝不应该是复制竞争对手正在做的事情。

谷歌只能对网站发布的内容进行排名。如果每个人都发布带有列表的内容，那么谷歌就会对其进行排名。在许多情况下，能够找出如何为特定主题的读者提供最佳服务的人就是那些能够登上搜索引擎结果页面（SERP）顶部的人。

这就是为什么我从来不赞同10x写作的做法，即你采用竞争对手所做的事情，做同样的事情，但要好10倍。讽刺的是，原来的10x策略被重写并更名为摩天大楼策略。它们都是同一件事——在我看来，这都不是一个好的策略，因为它只是重复其他人已经做过的事情。

始终从用户出发，思考如何最好地回答他们的问题。是否添加逐步指南，或者更多插图？随着Google和Bing在自然语言理解方面变得越来越好，以搜索查询所需的方式更好地为用户服务变得更加迫切。

5.People Also Ask (PAA)

有一种趋势是，人们正在挖掘 Google 的 People Also Ask (PAA) 功能来查找子主题，将其添加到内容中以使其内容完整。其中一些建议是主要主题的子主题。但有些建议并非如此。因此，不要采纳所有 PAA 建议并将它们添加到您的主题中，这一点非常重要。

不使用所有 PAA 建议的原因是有些建议扩展到其他主题，使得它们与主要主题无关。从逻辑上讲，向文章添加不相关的主题并不会使该文章变得更相关。PAA 功能的全部目的是帮助搜索者找到不同的主题。

Google 的文档是这样描述 PAA 功能的：

“这些视觉元素通常被称为“People Also Ask ”，可以帮助用户拓宽他们的搜索旅程。

...探索功能可帮助搜索者探索更多与其原始搜索查询相关的问题或搜索（也称为“People Also Ask”）。

拓宽这个词的意思是扩大距离或拓宽某物。因此，一些 PAA 建议是相关的，但比主要主题更广泛。

Google 关于 PAA 的页面还指出：

“虽然您无法控制此处显示的内容，但当您考虑可以为网站撰写的主题时，关注相关搜索查询会很有帮助。”

对内容使用 PAA 可能很有用，但如果文章变得过于宽泛，可能会适得其反。不要依赖 PAA 来理解你应该写什么。了解人们在购买特定产品时对什么感兴趣。如果您确实想深入挖掘，您可以询问销售人员消费者对产品最常见的问题是什么。查看人们在社交媒体上谈论的内容与您所写的主题相关。

6. 虚假信息处理

真实链接

一些网站采取许多捷径来营造专业或权威的印象。然而，利用人工智能来抓住这些捷径正变得越来越有效。谷歌使用名为 SpamBrain 的人工智能来分析链接模式，以捕获网站之间的虚假链接。该人工智能甚至可以学习识别链接操纵者使用的新策略。

2023 年 4 月 Google发表的一篇有关SpamBrain的文章指出：

“我们还将 SpamBrain 改进为一个强大且多功能的平台，推出了多种解决方案来扩大我们对不同滥用类型的覆盖范围。垃圾链接就是这样的一个例子。正如我们在12 月分享的那样，我们训练 SpamBrain 来检测构建垃圾链接的网站，以及为将垃圾链接传递到其他网站而创建的网站。得益于 SpamBrain 的学习能力，与之前的垃圾链接更新相比，我们检测到的垃圾链接网站数量增加了 50 倍。”

不真实的 LinkedIn 个人资料

一些公司使用虚假作者简介创建虚假作者，试图操纵他们认为与经验、专业知识、权威性和可信度相关的谷歌算法。但 LinkedIn 成功识别了用于创建这些虚假个人资料的人工智能生成的图像，阻止并删除了数百万个虚假个人资料。一位联盟营销人员表示，LinkedIn 100% 捕获了他们用于支持其网站上使用的虚假作者个人资料的虚假个人资料。

虚假的 Google 商家评论

谷歌正在使用机器学习模型在用户提供的虚假评论发布之前将其捕获。谷歌使用各种信号来检测虚假内容。2022 年，它屏蔽或删除了超过 1.15 亿条虚假评论。当我最近向当地的搜索专业人士提到这一点时，他们告诉我，他们建议客户不要购买虚假评论，但他们还是这么做了。

当地的搜索专业人士告诉我：

“我实际上只是告诉一家公司不要这样做。不管怎样，他们还是继续做虚假评论。我认为在评论发布后 24-48 小时内，他们的 Google 商家资料就被暂停了。”

除了阻止和删除虚假个人资料和评论之外，谷歌还开始起诉创建虚假谷歌商家资料的企业。谷歌起诉了一名骗子，该骗子在名为“排名和租金”的盈利模式中创建了多个虚假商家资料。谷歌反对的是创建虚假企业简介、创建虚假企业网站以及添加虚假评论，试图使这些企业简介显得真实。

Google 和 LinkedIn 无法捕获所有虚假的企业简介、评论和链接。但 LinkedIn 的一位工程师告诉我，他们现在捕获了 99% 的人。

搜索正在向各个方向发展

重要的是不要局限于一种搜索引擎优化方式。明智的做法是对基于最新权威信息的见解保持开放态度。同样重要的是学习如何发现SEO错误信息，因为那里有很多错误信息。例如，我看到的一个趋势是，SEO 专业人士引用Bill Slawski作为灵感，然后继续谈论Bill从未提倡或建议的事情。

始终检查引用。不要因为有人说Bill Slawski说的或Google说的，就认为接下来的内容是正确的。始终检查引用。但是，不要让错误信息的盛行让您局限于一种做事方式，因为根据我在该行业 20 多年的经验来看，今天的搜索实践发展得比以往任何时候都快。

翻译整理作品，原作者Roger Montti