9 月 15 日凌晨，Google 宣布新的实用内容更新上线（ 2023 Helpful Content Update ），主要是系统内分类器升级。 发布周期：该算法预计 2 周时间上线完成，大概是 9 月底 影响情况：从目前网站的影响来看，影响并不明显，部分网站有大概 5% 的下降 文档更新：本次算法上线时，相关文档也做了更新，其中关于 AI 部分也有略微调整，将之前的『由人编写』删除，只保留了『在搜索结果中为用户创建有用内容』，这可能意味着 AIGC 的内容只要对用户有帮助就行，减少了限制。 相关讨论：这次的实用内容更新，有挺多关于 Niche 、论坛和 AI 的争议，甚至有些人提议这次更新回滚掉，但 John Mueller 很强硬的说不会回滚。我还没完全搞明白整个情况，所以还在关注。 历史发布：上一期的实用内容更新还是在 2022 年 12 月。 更多本次更新的内容请看当天发布的文章；该算法的影响情况也将在后续同步。 Google 的 Gary Illyes 在 Austin 的 Pubcon Pro 会议上接受 AMA 采访，提到了 15 个最近的 SEO 要点，包含排名因素、AI内容的标记、语音搜索数据、CWVs、链接重要性、算法的连续性等。 从技术上讲，是有使用。因为历史搜索和点击数据是 RankBrain 的一部分。 搜索排名的因素经常变化，比如很多今天正确的因素，在 2 周后就是错的。 Google 也会做很多排名方面的实验，所以很难跟踪哪些发布了，哪些未发布。 比如 2021 年搜索上有 5000 多项改动上线，有 80 万个实验。 排名的因素和信号是一样的（都是点状调整）。 排名系统会更复杂，会包含很多因素去决定排名，从抓取到索引数据。排名系统也比因素要稳定得多。 主要是互联网的网页太多了，Google 没有足够的存储来索引所有。 另外也有一部分网页难以抓取，比如需要登陆才能抓取的网页。 没必要为 Google 标记 AI 内容，但如果标记对用户有帮助，还是建议保留。 在特定话题上，人可能会比 AI 引起更多麻烦。Google 不在意内容产生方式是人、AI，还是人+AI。 只要你能获取到正确信息，为什么需要在意来源呢？ SEO技术流：看来真的是主要靠内容本身来判断价值 Illyes 提到在分析 ChatGPT 和其他 AI 时发现，AI 内容是没有错别字的。除非被命令这么做。 Illyes 这里说的是高度以收益为导向的 Niche Affiliate 联盟站。 他说这些 Niche 联盟站通常不是 Google 希望推广的类别。 如果你的站点受到了某次核心算法的影响，可能下次算法更新会恢复回来。 不要间隔性看待算法更新。我们用数百个因素来决定网页排名。 当受到核心算法影响时，需要保持等待，保持呼吸，等待恢复。 SEO技术流：但愿如此吧。观察到2023/3的核心算法更新让很多网站流量下降，不过好在8月算法又回来了。 过去10年有很多网站删除了评论和论坛，Illyes说评论是有益的。 “特别是我知道网站对用户行为有约束时，我会更信任用户的信息”。 Illyes并没有说这是一个排名因素，更多是个人观点。 这是一个有意思的观点，特别是考虑到 Reddit 和 Quora 都是对用户有约束的 UGC 站点，近期在 Google 的表现。 Illyes 称，Google 过去会避免在12月更新，但现在不会了。 “问题是在那个时期，每人都想操控排名。借助这些更新，我们想努力纠正方向。我不认为应该在那个时间停止发布更新。如果你不尝试操纵排名，我希望这些更新会帮助你提升排名。” SEO技术流：12月是年底大促，之前很多公司会给SEO充足的预算，用于买外链来冲大促。 如果你的网站没有更好的事情可做，那就去优化 CWVs。很多网站优化后也没有明显收益。 SEO技术流：看来是真的低，多次强调了。 Illyes 说加入语音搜索数据会太难了，而且也没有足够理由加入到 GSC 中。 如果要公开这些数据，在实现上需要有很多工程时间。 SEO技术流：语音搜索没有到站流量，可能较多是品牌上的价值了。 如果一个域名过期，有人买了这个域名，这个域名的信号会重新计算，而不会继承到新的网站。Google会知道这个域名已经过期。 所以如果你买了过期域名，希望重建，你可能需要从0开始积累，就像新站一样。 SEO技术流：考虑抢注老域名来做Google的希望不大了；Google老早就申请了域名服务商的资格，目的之一就是获取域名的状态和数据。 Illyes 说从 Google 的角度，纯粹依靠H标签来理解内容的顺序和语义是很蠢的。 他建议使用屏幕阅读器，来确保内容在浏览时不出错。在需要的位置使用 H 标签，这样也更符合逻辑。 SEO技术流：Google更像用户浏览那样去判断页面元素，而不是纯粹靠标签来确定语义。 链接已经不是排名因素的前三名了，而且已经很长时间了。也不存在普遍的前三名因素。 Illyes 说没有链接的网页获取排名是非常可能的，他引用了一个内链和外链都是0的网页为例，这个网页在『Porsche cars』上排名第一，Google是从sitemap获取到这个网页的。 内容仍是排名第一的因素。 没有内容，是不可能获取到排名的。如果网页上没有文字，你就不会获取到排名。每个网站都有不同因素作为第二和第三个排名因素。 SEO技术流：内容一直都是第一位；在 2016 年曾提过，第一名和第二名是内容和链接，第三名是RankBrain；每个网站的第二和第三位因素不一样，这个还没理解。 最后也提醒下：即便是 Google 员工的发言，也要多思考，不要一股脑全信。而且很多因素也是一直变化，而且有些是太官方的发言。 在 2023 年的 8 月和 9 月，Google 下线了 HowTo 和 FAQ 的搜索结果展示。但看来这还没结束，仅仅是个开始。 Illyes 建议SEO 需要关注这个趋势，未来会有更多搜索结果的简化动作。 该操作主要是希望搜索结果清晰简洁，会挑选一些用户较少使用、价值不大的功能简化掉。主要目的并不是为了 SGE。 有人提到 Google SGE 的讨论和 CEO Pichai 的未来蓝图好像跟这10条蓝色网页链接越来越远，但 Illyes 说这 10 条蓝色链接是 Google 存在 25 年来最稳定的元素了。 参考文档：《对 HowTo 和常见问题解答类富媒体搜索结果的变更》https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes?hl=zh-cn Google Bard 在 9 月 19 日有了更新，有 2 个亮点功能。 第一个是和 Google 应用和产品融合。现有的是5个应用，分别是 Flights, Hotels, Maps, YouTube, Workspace（包含gmail、文档、drive云盘）。 这样就会有很多操作，比如我搜索『如果打车从旧金山机场到Mountain View』，就会有Google maps的展示，如下图。 再比如，分析某个公司的财报，然后保存为 doc 文档； 给出一个工具，让 Bard 从 YouTube 找到安装视频； 从 Gmail 的某个邮件做下分析提炼，并回复一下； 查询到某个城市的航班，以及附近的酒店； 制定某个城市的行程安排，并且保存到doc文档等等。 第二个功能是可利用搜索对 Bard 回复进行核对 Bard 在返回答案之后，会有一个 Google icon 的图标，点击之后会二次确认。 主要是跟 Google 搜索中的信息比对，然后给出跟搜索信息一致的绿色背景，点击之后会有相关网站链接； 也会有一些不一致的信息，是棕黄色背景，点击之后也会有响应链接。 这样能解决信息准确性的问题，而且也可以给网站一些到站链接。 这 2 个功能已经上线了，可以实际试用下，找找适合自己的应用方法。 Google 推出了一个好玩的功能，叫『Emoji Kitchen』，可以将 2 个 Emoji 表情揉合到一起，组成一个很好玩的表情。 只需要搜索『Emoji Kitchen』这个词就会出现这个好玩的功能，可玩性很高，建议尝试！ 下面是我揉的 3 个表情： 岗位职责： 岗位要求： 招聘数量：1人 月薪：12-20K/月 办公地：乐富海邦园17栋（5号线良睦路地铁口） 感兴趣的可以在公众号后台，或者邮件跟我联系 alexkh@163.com。
【更新】9月实用内容更新上线 预计月底发布完成
【推荐】Gary Illyes 在 AMA 时提到的 15 个 SEO 要点
【Tips】Google 去掉 HowTo 和 FAQ 的结构化数据 未来还将进一步简化
【AI】Google Bard 大更新 和 Google 应用集成
【好玩】Emoji Kitchen
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