Google SEO: 如何用你不会说的语言进行关键词研究

介绍

当你开始一个新市场或者做国际化网站时，最为重要的是需要找到对于该市场语言熟悉的人才，但我们很多时候并不能如愿，那面对你完全不会的语言市场，作为一位SEO，我们该如何进行关键词研究呢？

以往经验

我们以往的经验是将关键词批量复制到谷歌翻译，或者其他翻译软件进行翻译，然后理解判断。但这里有个问题，通常逐字翻译可能无法表达正确的含义，尤其是涉及到该语言相关的习语，俚语等，在不同语言中可能大有不同。机翻的内容也会让本地用户难以理解。另外，机械翻译可能会忽略品牌名称，对后期的关键词筛选造成影响。

那么我们就没有办法完成不会的语言的关键词研究嘛？

也不全然如此，国际关键词研究是我们的日常工作的重要组成部分，因此我们必须开发自己的方法，以使其变得更容易，并确保我的目标是找到最佳关键词。

国际关键词研究三步走

在这篇文章中，我将分享一种方法，如何对我们不会说的语言进行关键词研究，包括全球企业可能遇到的不同情况。如何充分利用我们当前的可用资源。

1.找到你的关键词来源

当你尝试进行国际关键词研究时，你会遇到以下情况之一：

l你已经有了一个关键字列表。客户或其他团队已经为你提供了关键字列表，或者你已经在运营排名一些关键字。在这种情况下，你需要扩展你的关键字列表。

l你要从头开始。如果你是新手，则需要进行关键字差距分析并计算这些关键字的相关性得分。

根据你的情况，你必须从不同的来源获取关键字。由于我们不理解正在阅读的关键字，因此我们需要保证流程的正确性，这样才能使我们能够获得准确的关键字列表。

2.从头开始研究你的关键词

为你的国际网站进行关键字研究的最简单方法是确定你的竞争对手并进行关键字差距分析。

你可以使用SEMrush和Ahrefs等工具来确定竞争对手。你公司中也可能有人研究过你的目标市场，你可以咨询一下。

根据你选择使用的工具，你可能需要下载所选竞争对手的热门关键字，或者你可以直接在该工具上进行差距分析，然后下载它。

下载关键字后，将每一个关键词一行放到excel中，将对应竞争对手的排名放在列中。过滤你的数据，删除品牌关键字和只有一个竞争对手排名的关键字。

在最后一栏中，计算关键字相关性得分。我们的目标是通过使用竞争对手的排名来衡量我们选择的关键字在市场中的相关性。

这里是计算关键词相关性背后的详细的逻辑（别担心，我会给你一个可以复制和粘贴的公式）：

l当我们的竞争对手之一没有对特定关键字进行排名时，我们认为该关键词的竞争对手排名为100。

l我们将添加每个关键字的排名。在4个竞争对手的数据中，一个完全相关的关键字的得分为10（1+2+3+4 相加的结果）。最不相关的关键字的得分为400（100 乘以竞争对手数量的结果）。

l为了将其转化为分数，我们将找出这些关键词与400分的差距有多远，并将其转化为百分比。我们用400减去得分，除以400，再乘以 100。

操作如下：

1.将这段函数粘贴到表格中“=(400-SUM(A2:D2))/400”。

2.调整数字，这里的400等于（你正在分析的竞争对手数量乘以100）。

3.调整SUM中的列以适合排名列。

4.也可以使用以下公式：

为了更加容易理解，我创建了一个关键字相关性得分计算模板（文末有提取码），你可以复制并用于你自己的关键字差距分析。

现在我们将使用关键字相关性得分来确保我们只查看相关的关键字。设置什么标准由你决定，但我不建议使用低于30%的数值。对于新市场，我会将最低值设置为50%。

如果你的关键字列表仍然太长而难以管理，你可以通过几种不同的方式减少关键字列表：

l仅使用搜索量排名前 100 的关键字。

l提高关键字相关性得分标准，仅使用超过60%的关键字。

l仅使用三个或更多竞争对手排名的关键字。

3. 扩展你的关键词列表

你不会说这种语言，但你的目标受众会。你可以使用许多工具来了解他们正在搜索的内容。在这里使用你喜欢的关键词研究工具。比如 SEMrush。

1.将你的关键字列表放在SEMrush的关键字魔术工具上，并探索广泛匹配或词组匹配的关键字变体。

2.复制表格上最重复术语左侧的列，然后使用Google翻译公式将其翻译为你理解的语言。

3.根据术语是否相关对术语进行分类。对于术语，你需要了解更多，可以手动查找翻译或和同事咨询。

4.在“排除”选项卡上添加不相关的术语。使用你的最佳判断来限制关键字数量的下限。

5.你已获得关键字列表！

准备好关键字列表后，你可以使用关键字聚类工具或分类工具对它们进行分类。

对于关键字聚类，我强烈推荐Keyword Insights。如果你没有预算购买付费聚类工具，你可以使用Keyword Grouper Pro。

我希望这篇文章能够帮助你对自己的国际关键词研究技能更有信心，并使整个过程不再那么痛苦。

链接: https://pan.baidu.com/s/1THwdBci5ndLFwUAmB2F9hw?pwd=3s1t 提取码: 3s1t 复制这段内容后打开百度网盘手机App，操作更方便哦

翻译整理作品，原作者：Lidia Infante

更多文章：

分步指南：如何实施国际化 SEO 策略