避免这几类关键词

直接上案例吧。

我现在想知道美元兑人民币的汇率，那我直接在搜索引擎里面搜索“us dollar to Chinese yuan exchange rate”。

你会发现在搜索结果页上，谷歌直接把结果给我呈现出来了。我根本不需要再做任何点击之类的操作，我的需求便已经满足了。

这种类型的关键词，你用任何数据分析工具去分析的话，会发现搜索量都比较高，但是关键词难度又比较低。千万别觉得是你捡到宝了，因为这种关键词即便你做到了排名第一位，也根本不能给你的网站导流，没有意义。

这种类型的关键词很多很多，但是由于谷歌直接列出“Direct Answers”，没有什么必要去做。

现在我又想知道标准篮球场的尺寸，于是搜索“basketball court dimensions”这个关键词。你会发现谷歌直接找出了最相关的一条信息，并直接将结果全部显示出来了。

当我获得了想要的信息后，满足了自己的需求，便没有进一步点击的兴趣了。

这种能直接弹出“Featured Snippets”信息框的关键词，其实也没有做的必要。因为这种关键词大多都是信息词，即便你的网页内容被谷歌选中，并展示在“Featured Snippets”信息，用户基本也不会点击到你的网站里面去，更不会有什么好的转化了。

还有一种关键词，就是搜索引擎直接给你展示“Knowledge Panels”。

比如上图展示的这样，我想知道更多关于谷歌相关的信息。搜索关键词后你会发现，搜索引擎直接在右边的信息栏上，直接将与谷歌公司相关的信息都展示出来。

如果你只是做泛调查的话，用这里面的信息完全就够了。所以这种类型的关键词，尽可能也不要去做，很难做到第一名。

总结一下，这三种类型的关键词都有一个很明显的特征，搜索量很高，关键词难度又比较低，CPC 竞价要么很低要么为零，且基本都是信息词。也就是说，我们后续在进行关键词调研的时候，完全可以参照这几个标准进行排除。