Google SEO:页面速度还是排名因素吗？

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我们经常花费大量时间优化页面速度以改善用户体验。过去，谷歌对加载速度较快的网站的排名高于加载速度较慢的网站。这就引出了一个问题：页面速度会影响当今的搜索排名吗？如果是这样，它有多重要？在本章中，我们将研究页面速度和 SEO 之间的关系，评估速度影响搜索结果的程度。

一种主张是页面速度是排名因素

人们认为加载速度快的页面可以提高谷歌搜索排名。速度是通过单击搜索结果中的链接后页面加载的速度来衡量的，现在由Core Web Vitals指标进行评估。Google 的PageSpeed Insights工具可测量页面加载速度，进一步助长了速度影响排名的说法。这些假设源于 Google 希望提供具有良好用户体验的页面，因此快速的页面被认为是一种优势。

带有闪电般快速链接的搜索结果页面听起来很理想，但可能会排除速度较慢、相关性更强的页面。这就是将页面速度作为排名因素的论点的不足之处。谷歌一再表示相关性是排名的首要因素。如果快速页面得到自动提升，它们的排名可能会超过更相关的内容，从而更好地回答查询，从而对搜索者不利。以牺牲质量为代价的速度对用户来说是一种伤害。

先前页面速度作为排名因素的证据

谷歌长期以来一直将网站速度视为搜索引擎排名的一个因素，并于 2010 年 4 月宣布其算法将在确定搜索结果排名时开始考虑网站速度。

正如谷歌当时所说：

“Like us, our users place a lot of value in speed – that’s why we’ve decided to take site speed into account in our search rankings.”

“像我们一样，我们的用户非常重视速度 - 这就是为什么我们决定在搜索排名中考虑网站速度。”

此初始更改已应用于桌面搜索结果。又过了近十年，2018 年 7 月，谷歌最终将页面速度作为移动搜索结果的排名因素。

Google公告称：

“Users want to find answers to their questions quickly and data shows that people really care about how quickly their pages load.

“用户希望快速找到问题的答案，数据表明人们真正关心页面加载的速度。

The Search team announced speed would be a ranking signal for desktop searches in 2010, and as of this month (July 2018), page speed will be a ranking factor for mobile searches too.”搜索团队宣布速度将成为 2010 年桌面搜索的排名因素，从本月（2018 年 7 月）开始，页面速度也将成为移动搜索的排名因素。”

当前反对将页面速度作为排名因素的证据

2023年4月，谷歌刷新了排名系统页面，并删除了“页面体验”作为排名系统之一。但谷歌澄清算法确实会直接奖励良好的页面体验信号。尽管如此，从排名系统页面中删除“页面体验”仍然是SEO中的一个意外变化。页面速度是页面体验的一部分，那么这对于作为排名因素的速度意味着什么呢？

这一转变是在谷歌“Google Helpful Content算法更新”之后发生的，该更新旨在根据语义分析而不是定量指标更好地奖励具有经验、专业知识、权威性和可信度的页面。在页面体验文档中，Google 澄清了有许多影响页面体验的信号。加载时间可能会或可能不会在该系统中进行加权，因此页面速度仍然是一个排名因素，但它可能不会始终具有很大的影响力。

Google 的核心理念始终是相关性最重要——快速加载时间并不一定等同于高质量、有用的内容。稍微慢一点的更好的内容可能会比加载速度更快的更差的内容排名更高。这并不意味着页面速度不重要。页面体验是用户与内容交互方式的一部分，算法会奖励良好的页面体验因素，例如速度。随着移动浏览的兴起和带宽的提高，与十年前较慢的连接更为普遍相比，页面速度可能不再是一个可以做出差异化的因素。