当Googl重写你的标题时该怎么办？

谷歌重写显示在搜索结果中的页面标题的做法并不是什么新鲜事。他们大约十年前就开始这样做了，但最近变得更加激进。

Zyppy 最近的一项研究显示Google 重写了近 61% 的页面标题。其中许多都是小的重写，例如添加品牌名称。但在一些情况下，谷歌会做大的重写。

谷歌经常有很多的理由重写标题，这里是谷歌官方的解释（https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=zh-cn）。虽然这样，但我们在标题标签上投入了大量精力，并且出于准确性、营销、法律或简单美观的考虑，可能会不愿意看到我们的标题标签在搜索结果中被重写。

如果 Google 没有按照我们预期的方式显示标题，我们如何阻止Google重写标题呢？在这里，我们整理了 10 个最常见的场景 ，其中Google可能会重写标题， 以及阻止它们的策略，以便我们的标题更能以我们想要的方式准确地显示。

控制你的标题长度

我们对81,000个标题的进行了研究，得出的最大结论是标题长度是导致Google重写的主要原因。

许多SEOer都知道Google的桌面结果有600像素的显示限制 。如果你的标题比这个长，谷歌几乎肯定会重写它——而且通常会在一个尴尬的地方把它剪掉。

然而，许多人没有意识到，谷歌也倾向于重写短标题。Google在超过95%的情况下重写了极短标题和长标题，如下图，

请记住，Google 的移动结果可能与其桌面结果有很大差异。在移动设备上显示完整标题而在桌面设备上显示完全不同的结果的情况并不罕见——而且通常标题含义发生了变化。

这说明了为什么您需要确切地知道Google何时重写您的标题。您认为搜索者看到的标题已被完全不同的内容所取代。

根据多项研究，较短的标题不仅有助于防止谷歌重写，而且 较短的标题似乎也有助于增加流量。

策略：为了防止Google根据长度进行重写，我们建议标题长度在51-60个字符之间。这似乎是谷歌重写的标题数量最少的“最佳点”。

将标题与 H1 匹配

Google在制定标题链接时，87%的情况下都是从HTML Title标签开始d 。也就是说，他们还可能使用其他 HTML 元素，尤其是他们可能找到的任何 H1 标题 。

通常，Title标签会与页面的H1标题相匹配。或者至少，非常接近，像这样：

<title>Support & Product Guides - Zyppy</title>
<h1>Support & Product Guides</h1>

当标题与 H1 不同时，Google 可能会选择使用 H1。如果谷歌认为Title标签过于“市场化”或不那么相关，则尤其如此。

<title>10 Greatest Product Support Guides to Help Increase Traffic - Zyppy</title>
<h1>Support & Product Guides</h1>

策略：在我们的研究中，我们发现“将你的 H1 与你的标题相匹配通常会全面降低重写的程度。“

不要将标题分成几个部分

将标题标签分成几个部分是很常见的，如下例所示：

<title>Best TVs 2022 - Reviewed by Experts (& User Tested)</title>

虽然这样的标题非常适合吸引用户的注意力，但它们也为谷歌创造了分解和重写标题的机会。谷歌可以将上述标题分为三个部分：

1.Best TVs 2022

2.Reviewed by Experts

3.(& User Tested)

与不分为几部分的标题相比，谷歌更有可能重写分为几部分的标题。例如，当标题太长时，Google 可能会删除它认为最不相关的部分。

如果您发现 Google 这样做，最好的方法就是简单地将您的标题写成一个长句子，如下所示：

<title>Best TVs of 2022 Reviewed by Experts & User Tested<title>

策略：如果谷歌由于你的标题被分为几个部分而正在重写你的标题，那么只需尝试在不分解标题的情况下编写标题即可。

使用正确的标题分隔符

在许多情况下，使用分隔符将标题分成几个部分是很实用的。常见的分隔符包括：

- – — : · • * ⋆ | ～ « » < >

许多人没有意识到的是，谷歌更喜欢某些分隔符，并且更有可能替换和重写一些分隔符。

Google 最喜欢的分隔符似乎是简单的破折号“-”。

我们的分析表明，当使用破折号作为分隔符时，Google 仅在19.7%的情况下重写并删除了破折号。相比之下，当使用“|”时，被谷歌重写比例高达41%。

策略：选择标题分隔符时，简单的破折号通常是最佳选择。

使用圆括号代替方括号

除了分隔符之外，Google 还更喜欢（括号内的）文本而不是 [括号内的]。

考虑这两个标题：

Top TVs Reviewed by Experts [Updated for 2022]

6 Ways to Solve Wordle (+2 That Don’t Work)

在我们的研究中，我们发现Google重写了使用[括号]的标题，重写的概率达到惊人的77.6%。更糟糕的是，Google 在32.9%的情况下完全删除了文本中的括号部分。

另一方面，Google 仅在 61.9% 的情况下重写使用（括号）的标题，仅在 19.7% 的情况下完全删除文本的括号部分。

策略：为了安全起见，建议使用（括号）而不是[方括号]。

使用与用户搜索查询匹配的关键字

谷歌更有可能重写它认为通用或不相关的标题。这是因为它希望标题能够准确描述页面并匹配用户正在寻找的内容。

假设您经营着流行的Blueberry Lollipop Ice Cream公司，但您忘记更新首页标题标签，因此它只是显示“主页”。

“Blueberry Lollipop Ice Cream”的搜索者不会识别您的搜索结果，因此 Google 可能会重写它。

你的题目：Home

谷歌标题：Blueberry Lollipop Ice Cream Company

确保标题相关的最简单方法是使用与用户在 Google 搜索结果中找到您的页面的方式紧密匹配的关键字。您可以简单地使用 Google Search Console效果报告 来查找每个 URL 的这些关键字。

您还可以使用SiteSeer.io 标题优化器等工具来识别每个页面缺少的相关关键字，如下所示。

策略：如果 Google 正在重写您的标题，请检查该页面用户搜索最多的关键字，并确保将它们包含在您的标题中。

避免标题中重复关键词

谷歌称之为“关键字填充”，但今天的情况远远不止于此。

传统上，“填充”是指以垃圾鑫鑫的方式反复将关键字塞进一段文本中。

现在，如果您重复一个单词，谷歌更有可能重写您的标题。

如果您的品牌名称包含关键关键字（例如“Mattress Discounters”），并且Google不断从SERP 中删除您的品牌，这可能会让人头疼。在这些情况下，通常最好使用主要关键字的变体和同义词来通过Google过滤器。

不合适的标题：Mattress Sale - Find Your Perfect Mattress - Mattress Discounters

更好的标题：Mattresses For Sale - Find Your Perfect Bed - MattressDiscounters.com

策略：尽量避免在标题中重复任何关键字，如果可能的话，包括您的品牌。尽可能使用同义词和变体。

避免标题中出现不相关的模板

“模板文字”是在多个页面上重复使用的任何非唯一文本。标题中的模板类型包括：

• 品牌名称，尤其是在每个标题中添加的冗长名称：“- Harry Marshall School for the Ninja Arts NYC”

• 类别信息：“- Cheap Books for Sale”

• 营销文案：“——Best Clothing Company on the Planet”

当谷歌发现你的模板文字不相关 或 掩盖了页面的主要信息时，他们更有可能重写它。

判断模板文字是否与您的标题相关的一种方法是简单地查看它是否包含访问者正在寻找的关键字。以下是SiteSeer.io 标题优化器的示例 ，用于识别 Google 可能认为不相关的模板文字。

策略：模板文字本身并不坏，但当它与用户搜索的内容无关或过长且重复时，请尽量避免使用它。

确保标题的任何部分都没有遗漏

这是理所当然的事情，但它却出奇地常见。当使用模板自动生成标题时，看到不完整或缺失的标题并不罕见。缺失或部分缺失标题的示例包括：

<title></title>
<title>| Business Name</title>
<title>- Cheap Books for Sale</title>

在这些情况下，谷歌可能会尽力添加更多信息。

策略：确保每个标题都是独特且具有描述性的。不要发表半空的标题。

更多阅读：最全Google SEO标题编写指南

让您的标题保持最新状态

这是另一个令人惊讶的常见情况：您完全更新了页面的内容，但忘记更新标题。谷歌在其指南中提供了一个具体的例子。

<title>2020 admissions criteria - University of Awesome</title>

在此示例中，页面有一个大的可见标题，上面写着“2021 年招生标准”，并且 <title> 元素未更新为当前日期。Google 搜索可能会检测到这种不一致，并在标题链接中使用标题中的正确日期：

2022 admissions criteria - University of Awesome

虽然更新年份是一个明显的遗漏，但任何主要内容更新通常都需要快速检查标题，以确保其准确反映页面。

策略：每当有重大内容更新时，请务必检查并可能更新标题。

整理翻译作品，原作者：Cyrus Shepard   相关研究来自zyppy.com