在过去 25 年里，SEO已经成为一门日益复杂和细致的学科。排名因素因垂直行业和关键词而异。YMYL排名的处理方式与电子商务交易查询的排名方式不同，本地搜索也不同。SEO 只有一个确定性：您知道的越多，您意识到自己不知道的就越多。没有可供您遵循的官方Google排名因素列表或清单。但是，我们所知道的是，谷歌认为有些因素或信号对于页面排名很重要。
关于“Google200排名因素”神话
在我们列出排名的重要因素和信号之前，我们需要先谈谈据称Google使用的200个排名因素的神秘列表。在Google上搜索“排名因素”，您会在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到大量提到一些知名博客中的“200个排名因素”的标题。最有可能的是，数字200最初是谷歌的一次公关尝试，旨在将其算法描述为复杂且具有多因素。然后事实是唯一已知的“200”引用来自 Matt Cutts在 2009 年 PubCon 上的演讲。正如我们上面所说，Google和排名在过去25年中发生了指数级发展，达到了数百（也许数千）个因素和机器学习叠加的程度。
Yandex有关排名因素的内容
2023年1月泄露的Yandex排名因素显示，Yandex使用了大约690个排名因素。这让我们对主要搜索引擎如何应用因素和信号进行排名的深入了解。俄罗斯搜索引擎专家丹·泰勒 (Dan Taylor)在一次直接对话中表示，Yandex和Google在对网站进行索引和排名的方式上有许多相似之处：页面内容、链接、元数据、移动设备友好性以及SERP点击和用户行为等用户交互。”他接着说：“这两个搜索引擎也将人工智能用于其排名系统的一部分（例如 Vega），但在对某些信号进行加权方面存在差异，例如反向链接和用户点击 SERP 中的结果。”泰勒认为，理论上，页面可以以相同的方式针对两个搜索引擎进行优化，而不会影响性能。这意味着Yandex泄密事件可以提供有关Google排名的见解。
因素、系统和信号
每当 Google 文档更新时，或者 Gary Illyes、John Mueller 或 Danny Sullivan 发表评论时，SEO 专业人士都会对其含义迷惑。定义系统和信号的最简单方法是，谷歌的排名系统可以被视为用于细化搜索结果的机器学习层。排名信号影响系统和排名。并非所有被归类为信号的东西都会在任何一个系统中使用。Google归类为信号的许多事物可能不适用于特定查询，或者可能与另一个查询的权重不同。例如，即使是 Google 最著名的信号PageRank，也根本没有在本地搜索中使用。
基本上，谷歌的动力是希望提供最好的搜索结果，以便拥有市场领先的产品。这是一门生意。一旦理解了这一点，您就理解了 SEO 的基本概念。综上所述，以下是Google SEO应考虑的基本排名因素。
每个 SEO 专业人士都应该关注的 3 个排名因素
1. 优质内容
来自搜索工作原理：“我们的系统分析内容以评估它是否包含可能与您要查找的内容相关的信息。”只要您的网站在技术上足够完善，可以被抓取和呈现，高质量的内容仍然是排名第一的因素。内容不仅对于排名至关重要，而且对于用户体验和转化也至关重要。但什么是优质内容呢？简而言之，它最好被定义为遵循 EEAT 信号的内容，并且它展示了：内容的一个组成部分是页面上的关键字和单词。有理论认为关键字现在已经过时，不再需要进行排名。但是，从根本上来说，关键词仍然很重要。页面必须清楚地标识其内容，以避免任何歧义并进行排名。搜索引擎更加重视语义搜索和实体。举个最简单的例子，搜索“History of Munchen”，谷歌不仅会理解 MÜNCHEN 的拼写错误，而且几乎肯定会在标题和摘要中显示带有更流行的“Munich”关键字的结果。
Helpful Content系统
Google 的Helpful Content系统于2022 年推出，专注于为用户提供最佳内容。谷歌的动机是让内容展示真实世界的体验，这又回到了为读者提供最佳体验：“更多内容由人创造，为人服务”。系统在不断更新，2023年已经经历了多次迭代更新。Helpful Content系统旨在更好地奖励访问者感到满意的体验的内容，而不满足访问者期望的内容将表现不佳。一些Helpful Content的指南都强调 EEAT，包括：
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RankBrain
RankBrain于2015 年推出，是 Google 的机器学习系统之一，可以将单词与概念连接起来，并帮助 Google 理解搜索查询的意图。这是排名优化的一部分，Google 将尝试返回与查询最相关的结果。它还允许 Google 返回没有先前搜索记录的查询结果。在RankBrain之前，Google 不理解同义词，并且会返回单词的字面解释。现在，借助先进的机器学习，我们的系统可以更直观地识别某个单词是否看起来不正确，并提出可能的更正建议。”
BERT
2018 年，BERT作为Google 的一次重大更新在 SEO 行业掀起了波澜，据报道影响了当时约10%的搜索查询。系统了解单词的组合如何具有不同的含义，尤其是停用词。当所谓的停用词有助于查询的含义时，就会使停用词在搜索中变得相关。BERT是自然语言理解方面的巨大进步，帮助我们理解单词组合如何表达不同的含义和意图。
多任务统一模型 (MUM)
MUM于2021年在Google IO上被推出，它是一个多模态统一系统，能够从文本、图像甚至视频中获取信息。将用于搜索，包含Google Lens中的文本和图像。谷歌表示：“随着我们在搜索中引入更多由 MUM 驱动的体验，我们将开始从高级语言理解转向对世界信息更细致的理解……MUM 能够理解和生成语言。”
内容新鲜度
2011 年，Google在Caffeine的基础上引入了“新鲜度”。内容新鲜度并不适用于所有搜索。它依赖于查询，并且对于某些垂直和查询更为重要。例如，考虑突发新闻结果、天气或股票价格。想法、概念、产品和信息都在不断发展，用户不断变化的期望也随之变化。如果不更新，大多数内容会随着时间的推移在搜索结果中出现一定程度的衰减。
个性化和本地化
在所有其他排名细化之上的是个性化，它考虑了用户搜索历史和用户位置。例如，诸如“best coffee shop”之类的查询被视为与位置相关，并且将根据您的位置提供结果地图。一些产品查询是按位置提供的，以显示本地供应商。同一查询的结果在每个设备上可能有所不同，并且了解用户在其旅程的某个阶段可能拥有的动机会对SERP中应提供的结果产生影响。例如，查询“London Zoo”提供桌面结果，重点是视频和图像轮播的研究，而移动 SERP 则重点关注门票、方向和位置。如果您在手机上进行搜索，那么您可能需要更多本地信息，因为您在旅途中。而如果您在桌面上搜索，您可能希望在搜索结果中显示更多图像或更多视频。当您进行关键字研究和创建内容时，了解个性化和本地化将如何影响排名并在您的策略中考虑到这一点非常重要。
EEAT 不是排名因素，但很重要
再次强调，经验、专业知识、权威性和可信度（EEAT）不是一个直接的排名系统，而是一个至关重要的 SEO概念，所有内容创建者都必须考虑到。EEAT是Google 质量搜索评分者指南的一部分，与其说是排名因素，不如说它是一个指南。EEAT由一系列精炼信号组成，这些信号强调了Google一直在努力为更好的用户体验和打击错误信息。EEAT对于所有领域都很重要，尤其是对于YMYL领域的任何人来说，例如金融或健康，这些领域的结果确实可以对用户的生活产生重大影响。如上所述，高质量内容是一个关键的排名因素，EEAT 指南是帮你实现这一目标。在某个领域建立作为专家的可信声誉并提供良好的用户体验。
2. 页面体验
页面体验于2021年推出。在此之前， Core Web Vitals（CWV）一直被强调为一个重要的排名因素。现在，CWV 成为构成页面体验的一组“信号”中的一大部分——本质上仍然是一个排名因素，但现在称为“页面体验”的一组因素的一部分。谷歌希望提供良好的用户体验。如果它提供的页面加载时间过长、在某些设备上加载效果不佳，或者被阻碍用户访问该页面的大广告遮挡，那么它就不能很好地反映其产品。谷歌的核心排名系统旨在奖励提供良好页面体验的内容。页面体验很重要，但不是最关键的因素。在某些情况下，它不适用于排名，但当有两个页面争夺位置时就更重要。如果搜索结果页面中的所有内容都非常相似，那么使用页面体验可能有助于了解哪些页面是快速页面或就用户体验而言合理的页面，以及哪些页面是快速页面或合理页面。是在搜索结果中显示的不太合理的页面。谷歌希望提供市场上最好的产品，而这是SEO中被忽视的关键部分。关注 Google的动机并与之合作将为您带来比其他任何事情更好的排名结果。
3. 链接
自从Google首次推出以来，SEO 专业人士一直在使用链接来操纵排名。谷歌一直在打击垃圾链接，试图改善其结果。许多 SEO 专业人士认为链接作为排名因素已被弃用。在 Marie Haynes 2022 年的一项民意调查中，44% 的 SEO 专业人士表示，与几年前相比，现在的链接建设效果较差。在谷歌的早期，链接很快成为最常用的排名垃圾技术。谷歌直到2012年才消除了低质量链接，从那时起它就一直试图降低链接的重要性。然而，谷歌代表第一次在网上表示链接是排名因素是在2016 年。在与Ammon Johns等人的问答中，Google搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev 表示，排名前 3 的信号是“内容、链接、RankBrain”。直到2023 年在PubCon 的 AMA中，Gary Illyes 给出了一个矛盾的观点，他说链接不是“前 3 名”排名信号，而且“已经有一段时间了……确实不存在普遍的前 3 名”。伊利斯接着说：“没有链接的排名是绝对可能的。”值得考虑的是，谷歌淡化链接重要性的原因有很多，例如为了减少垃圾链接。如果链接如此容易被操纵，谷歌不会直接声称链接是一个可靠的排名因素。是的，从技术上讲，没有链接的排名可能是可行的，但更常见的是，链接确实可以提高排名。除了PageRank的流动之外，链接很重要的原因之一是Google通常通过爬行来查找页面，并通过链接遍历页面。这就是为什么没有外链或内部链接的页面可能难以排名，因为 Google 无法通过链接找到该页面以便对其进行抓取和索引。缺少链接的可能性凸显了提交站点地图的重要性，它告诉谷歌您想要索引哪些页面。内部链接不仅有助于 Google 抓取并索引您网站上的所有链接页面，还有助于互连主题集群，这是一种有价值的SEO内容策略。重要的是，并非所有链接都是平等的，谷歌关注的是单个链接的质量，而不是链接的数量。John Mueller 表示：“在 PageRank 的早期阶段，链接数量可能是一个重要因素，但如今 Google 优先考虑更有用的指标来评估链接。”链接不再像早期那样产生同样的影响，当时可以通过大量低质量的外链进行排名。如今，链接的相关性和质量很重要。高质量的链接确实仍然对排名有影响，很多 SEO 专业人士会说它们仍然很重要。在这一点上，我们可以自信地说，内部链接和外链仍然被视为排名因素。
谷歌排名因素要点
从这篇文章中可以看出，排名和SERP可见性并不是简单的“可以使用的排名因素列表”。这就是这个行业如此令人兴奋和充满挑战的工作空间的原因之一。综上所述，尽管没有一套明确的 Google 排名因素可供您遵循，但有许多因素和信号对于正确获得最佳排名非常重要。首先要真正了解谷歌的动机及其运作方式。然后，您可以开始了解如何制定内容方法和 SEO 策略以便排名。在研究本文时，作者直接采访了 Pedro Dias（前 Google 员工）、Ammon Johns（SEO 先驱）和 Dan Taylor（俄罗斯搜索引擎和技术 SEO 专家）。非常感谢他们的投入和专业知识。由于篇幅太长，本文在整理的过程中删除了一些段落和句子。
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