谷歌SEO&AI快讯和Linus思考 231205

Linus@筋斗云SEO 本周的文章要点：

• 历时最长的Google核心更新26天后已完成！然而还有余温？评论更新仍持续

• SGE专利曝光&SGE将会在12月结束测试，推向全世界

• Google视频搜索改版，伴随的是GSC有一定变化

• 新的结构化数据：论坛讨论、个人页面、组织信息-背后的趋势

• GSC正式停用了“在移动设备上的易用性”报告

• Bard开始理解YouTube视频内容了

• Google搜索年末总结 - Merry December！

• 屏蔽Google-Extended的网站越来越多

• 体育画报丑闻：被指控有大量AI作者生成了AI内容，受到舆论谴责

注：有部分外链在公众号有所限制，可以选择阅读原文更方便点击

历时最长的 Google 核心更新 26 天后已完成！然而还有余温？评论更新仍持续

核心更新据 Google 声明，从 2023 年 11 月 2 日开始，到 11 月 28 日结束，历时 26 天（以往大约 2 周）：

当以为尘埃落定之后，竟然还有余震……11 月 30 日开始排名又大幅震荡起来，不太好确定是否是核心更新后的普遍应用，还是又一次新更新的到来。（Google：12 月核心更新我又来啦？）SEMrush 的 sensor 如下：

筋斗云 SEO 内部有一个八卦系统，专门用于判断谷歌算法变化情况，打算后续也做一个电子商务和 2B 商贸网站的算法信息公开平台共享给大家，可以持续关注~

评论更新仍在继续，Google 提到评论更新后续将作为常态更新，以后就不会单独列出来了：

SGE 专利曝光&SGE 将会在 12 月结束测试，推向全世界

SGE 仍处于测试阶段，但 SGE 将会在 2023 年 12 月退出 Search Labs，计划将会在 2024 年得到广泛采用。据 theverge 预测^[1] ，这样的功能会像以前的精选摘要上线一样，使得每个网站的整体流量将下降 25%，但这 25% 更可能是会将低质量的流量排除^[2]，高质量的有价值的流量变化应该不大。对于很多 SEOer 来说，可能感觉会是噩梦，但对于筋斗云 SEO 来说，看到了更多潜藏的高质量流量和转化机会。

另外，Code Tips 将会在 12 月第 2 周退出 Search Labs。

SGE 相关技术的专利^[3]在 9 月左右已公布，背后的原理会仔细阅读一下，可以为 2024 年的 AI+SEO 策略做出参考性的调整，但里面肯定没有什么关键词排名的因素之类。Juan González Villa 在这个 Tread^[4] 仔细写了一些想法，摘要：

该专利描述了如何“有选择地使用大型语言模型（LLM）来生成自然语言摘要以响应用户查询”有多个生成模型可用于创建摘要

Google 视频搜索改版，伴随的是 GSC 有一定变化

Google Search Console 的变化几乎每周都有，这在一年前其实是无法想象的……

12 月 4 日，Google 宣布将从 12 月 5 日开始，将会对视频搜索进行改版，将会突出显示视频，可能需要长达一周的时间才能完成^[5]。

前几个月对于这个“Video is not the main content of the page”（视频不是页面主体）问题，解决方法是将视频放在首屏 Google 才会收录， Google 在这篇新博文对页面类型做了解释，像以下这些视频是对页面内容的补充，而不是页面的主要焦点:

• A blog post where the video is complementary to the text rather than the primary content of the page. 一个博客帖子，其中的视频是对文本的补充，而不是页面的主要内容

• A product details page with a complementary video. 产品详细信息页面与补充视频

• A video category page that lists multiple videos of equal prominence. 一个视频分类页面，列出多个同等重要的视频

并且将会具象化出一些问题，比如视频太高了/太小了/超出 viewport 等等，Google 也提到可能在 GSC 会看到视频索引页面变少的现象。这个变化 Linus 其实不太能理解，如果视频作为整个页面的核心信息补充，丰富了视觉和内容，那为什么不能索引呢？Google 这一步还是很强硬。

新的结构化数据：论坛讨论、个人页面、组织信息-背后的趋势

Google 在 2023 年 11 月 27 日宣布，会在 SERP 显示个人资料页面^[6]和论坛^[7]结构化数据：

• ProfilePage

• DiscussionForumPosting

但需要非常注意的是，ProfilePage 在 Google 的预期是为了让搜索者看到创作者（个人或组织）分享第一手观点的网站，让 Google 知道姓名或社交媒体标识名、个人资料照片、关注者人数或其内容的热门程度。Google 建议你二选一，不要全用，区别在于：

• 问答论坛：如果您的论坛由有回答的问题组成，请使用“问答”标记。

• 对于一般论坛：如果您的论坛结构较为常规，并非严格意义上的问答内容，请使用 DiscussionForumPosting。

另外，组织（Organization）类型的结构化数据^[8]也有新的字段增强^[9]，是从 2013 年^[10]首次有这个结构化数据以来的新变化。以前可能只有 Logo 和 URL，现在的话增加了 name, alternate name, legal name, description, sameas, address fields, phone numbers, email, number of employees, founding date, DUNS, NAICS, tax ID and other ID numbers.

以后 SERP 搜索到相关品牌、组织的信息会显示成这样：

Linus 对于组织这一点发现了一些潜藏关联的信息，跟 SERP 上的 Knowledge Graph 和 EEAT 有关：

• 从技术上说，谷歌可以使用来自任何可抓取网站的信息为他们的 Knowledge Graph 知识图谱服务，但，大家普遍认为维基百科是主要的信息来源。

• 今年年中左右，有信息表明 Google 采信维基百科的信息比例开始下降（只是比例），有更多的事物拥有知识图谱，并且更多的事物知识图谱根本不使用维基百科的描述。谷歌似乎在尝试建立某种个人实体理解，引用的信息来自很多渠道。

• 今年下半年开始，维基百科的词条创建难度加大，信任链 PR 网站减少。

这意味着什么呢，值得深思……

总体来说，Google 表示后续他们也会在富媒体搜索结果报告^[11]中加入这几项的检测，帮助大家一起检测：

很明显的，Google 在未来，可能会更加增强来自现实的人、品牌或者组织的信任（EEAT） ，以及 UGC 的各种内容将会增强，从 Reddit 和 Quora 在今年几次实用内容更新之后自然流量大幅上涨的趋势也可以看到这一点：

GSC 正式停用了“在移动设备上的易用性”报告

自 2023 年 12 月 1 日起，Google 将停用 Search Console 的“在移动设备上的易用性”报告、移动设备适合性测试工具和移动设备适合性测试 API。在 10 年前（2014 年 10 月）的移动浪潮来临时，Google 首次发布^[12]了移动端相关的报告，现在来说这已经是常态，并且也有很多成熟的工具，比如 Chrome 的 LightHouse^[13]，因此不会单独列出。

从今年来说，GSC 开始简化了网页体验指南，不断裁剪了一些指标 Google 也做出了解释：

Q：如果没有网页体验报告，我如何知道自己的网站是否提供了良好的网页体验？ 

A：网页体验报告旨在提供关于与良好网页体验一致的一些指标的一般指南，而不是对各个不同方面的全面评估。若想提供良好的网页体验，应采取全面的方法，包括遵循我们在了解 Google 搜索结果中的网页体验页面中介绍的一些自我评估问题。

Bard 开始理解 YouTube 视频内容了

作为 SEO 人员，你必须要非常了解 Bard 和 SGE 的动态，对于大家的长期策略和视野是会不一样的！

Bard 有在逐步理解视频并进行相关信息的检索：

早在三月份，Bard 的产品负责人 Jack Krawczyk 就说过 Bard 不是搜索引擎。但是，“我们不能阻止用户像使用搜索一样使用它。”随着越来越多人采用 Bard 作为搜索来源（我也更频繁用了），以后的SEO格局会有所变化。

BTW，Bard 也可以开始访问自己的 Gmail 快速总结邮件了，拥有数据金矿的 Google 可能真的会做出很多不一样的事情。

Google 搜索年末总结 - Merry December！

Google：12 月伊始，我们认为应该回顾一下今年 Google 搜索中心发生的事情。为此，我们每天都会进行一点倒计时，以突出显示我们的博客文章、视频、播客剧集或其他内容。

这个还是很有趣的，每天回顾 1 篇今年 Google 发布的博文：

今年的变化太大了，AI 类型的工具层出不穷，以至于每一个 SEOer 或者是营销运营人员都异常地焦虑，多沉淀多思考……

屏蔽 Google-Extended 的网站越来越多

现在全球热门网站的 3000 个中，已经有超过 250 个网站屏蔽了 Google-Extended^[14]，这是 Google 在 9 月 28 日推出的“standalone product token”，它可以让你屏蔽 Bard、 Vertex AI 生成 API 以及未来几代的模型，无法访问你的内容，并且防止他们用网站的数据训练大模型。

就在上周，《纽约时报》(New York Times)、 Yelp 和 Condé Nast 旗下的 22 家公司都选择屏蔽 Google-Extended 对于这个事项争论当前还是很多的，Linus 认为，互联网的开放信息永远是无法避免被拿去训练的，对于大网站来说肯定是有自己的流量渠道，但中小型网站或许迎合趋势是更好的？

虽然你可以在 robots.txt 中阻止 Google-Extended，但这并不会阻止你的内容出现在 Google 的 SGE 中，也不会阻止 Google 使用你的内容来训练 SGE。要完全屏蔽掉，必须屏蔽 Googlebot (那也相当于你不要 Google SEO 了)。但是，可以使用 nonippet（类似于 noindex）^[15] 选择不使用 SGE 概述。

体育画报丑闻：被指控有大量 AI 作者生成了 AI 内容，受到舆论谴责

体育画报是一本历史悠久的美国体育杂志，首次出版于 1954 年 8 月。它是由亨利 · 卢斯和安德烈亚斯 · 黑尔创立的，他们也是《时代》和《生活》杂志的创始人。据 Similarweb 显示，近三个月流量为 386.2M。

在 11 月 28 日的报道^[16]中，体育画报 si.com^[17] 被指出有大量的创作者为机器人，这是 Originality.ai 的报告^[18]，里面有非常详实的调查：

The Arena Group 集团在收到舆论和报告的情况下，第一时间把所有的 AI 内容都下掉了:

在此之前，当 The Arena Group 首次宣布进军人工智能领域时，其首席执行官 Ross Levinsohn 在接受《华尔街日报》采访时承诺，其产品质量将非常出色。（现在看来也不是很出色嘛）但 AI 这块其实非常明显，如果看多了 AI 图你就能直接感觉头像是真是假，另外，报告也举证了很多语言不通的地方，都是 AI 痕迹：

Futurism 评论，AI 内容标志着体育画报的巨大跌落，在过去的几十年里，SI.com^[19] 因为它的体育新闻和出版的文学巨人的作品而赢得了无数的国家杂志奖。但是现在它由 The Arena Group 管理后，假冒的作者凭空捏造出来，用同样虚假的传记和专业知识来赢得读者的信任，并且用来推出人工智能生成的购买指南，这些指南通过与产品的联盟链接来赚钱，这也是可疑和不道德的。

如果本来挺好的新闻媒体也沦落为 AI 生产机，那新闻机构的权威性也不复存在，Linus 之所以单独把这个拎出来，就是为了说明 AI 当前的滥用，以及我们做 SEO 应该保持的价值观和理性。我们 SEO 从业者绝对不应该批量产生网络上的垃圾，SEO 是为了让网站更好、流量更佳，甚至对整个网络环境有更好的促进作用。 更多的信息，你可以点击上面的报告链接去进一步阅读。

SEO 信息摘要

以下是本周 Linus 关注到的 SEO 相关的值得一读的信息摘要：

• Quality rater and algorithmic evaluation systems: Are major changes coming? - Search Engine Land：搜索引擎算法评估过程中可能发生的重大变化；Bing 使用 GPT-4 进行相关性评估替代人工评定员（过去几十年有大量的人工质量评估人员）；搜索引擎可能会逐步利用机器代替人力进行算法评估，当然这可以大大提高评估的规模和效率，并可能带来更频繁的算法更新，但可能会牺牲一些评估的准确性和质量。

• Word to Your Mum: Managing the Future of SEO Without Keywords - Cindy Krum,, MobileMoxe 未来的 SEO：没有关键字的管理方式，是非常值得听一听的讨论。

• 纯粹的 SEO 内容站已经要凉了，没有社媒和站外的网站会逐步凋零，完全同意，筋斗云 SEO 也在改造中了：

  

AI 快讯摘要

以下为本周 Linus 关注到的 SEO&运营相关的 AI 和技术摘要：

• OpenAI 的 GPTs Store 应用商店将会推迟发布，但现在你还是可以使用 site 命令挖掘一些好玩的 GPTs，再用 Similarweb、X 上热度来混合查看，市面上也有不少导航站，可以试试看；

• AI+ 搜索的明星 Perplexity 发布了有实时信息的在线 LLM，作为 Perplexity 的长期用户，Linus 觉得有很多时候在纠正幻觉和思考信息使用它是非常好的，也建议大家尝试一下；

• Pika.art 大火的视频生成公司获得融资，有看过实际生成的视频，和宣传视频差了还挺多的，估计还很难落地到独立站上。但 Linus 还是申请了来玩玩看。

  

• LLM 的能力领域和领域内的最佳开源 LLM。白色方框表示领域，蓝色方框代表特定数据集，橙色方框表示开源 LLM。

  

• AI Agents 大爆发:软件 2.0 形初现，OpenAl 的下一步 - （来自 Lilian Weng 的个人博客，Lilian 现在是 OpenAl 的 Head of Safety Systems）

• Devv.ai 我用过最好的程序员 AI+ 搜索网站，没有之一。Github 仓库和背后的原理都值得一读。

• 纽约时报：Sam Altman，探讨人工智能的未来挑战：最近 OpenAI 内部出现叛变想罢免 Altman,虽然失败了,但也显示了 AI 发展存在风险。作者认为,政府管制跟不上 AI 进展,由硅谷企业主导 AI 未来方向令人担忧。她建议 OpenAI 不应只关注技术和盈利,而要考虑人类价值和伦理问题。

筋斗云 SEO 案例 - 服装 DTC 独立站

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上周继续跟踪了一下，关键词数量排名仍然保持上升中，这个 SEO 项目的周期 6-8 个月左右，还算正常，感觉很明显是受到了 11 月核心更新的增益，GSC 就不方便放出来了，但可以说的是比 SEMrush 数据增益还要高得多：

参考资料