在搜索营销中，总是有新的机会来发现和定位涵盖一系列意图、竞争和难度的关键词。在本文中，重点关注那些竞争较低但仍然重要的关键词。
我们主要是寻找SEO关键词——当然，这些方法也适用于其他营销渠道和目的。使用免费工具寻找关键词创意
有很多工具可以进行关键字研究，但能够有效地使用免费的工具非常重要。其中包括 Google Search Console(GSC)、关键字规划器、谷歌趋势和 SERP 分析。当然还有其他工具包括ChatGPT、Semrush和ScreamingFrog。免费工具分步说明
这是一个循序渐进的过程，首先浏览一下你的主要竞争对手的网站。
第一步：主题识别
首先，查看你行业中排名前三位的竞争对手网站上的顶级分类。如果你想更全面地了解网站内容，你可以手动完成此操作，也可以使用免费版本的 ScreamingFrog（前500个页面）对网站进行爬网。你需要记录你网站上缺少的，但是在竞争对手网站上有的同级分类和内容主题。如果在你浏览网站时没法看出来，可以使用Ahrefs 和Semrush等工具来完成关键字和内容级别的内容比较。可以使用这俩工具的免费账号。
第二步：全面了解热门机会
一旦你找到空白的初始主题，你需要创建一个全面的计划来为用户和搜索引擎提供内容覆盖这些主题。下一步，也是很有用的一步，是了解围绕主题范围的人们（你将通过内容定位的受众）的各种需求和痛点。为此，你可以将主要主题/产品/服务术语添加到免费工具中，例如AnswerThePublic。以下是输入“SEO Agency”的实际操作案例（使用免费版本）。你可以在下面看到“DATA”视图中包含的更广泛信息的片段，你还可以将输出设置为更直观的思维导图。屏幕截图来自 Answerthepublic，2023 年 5 月导出所有问题、介词、比较以及相关数据，以便更全面地了解你的新内容将解决的典型问题。当然，个别关键词和问题的竞争程度较低，搜索量也较低。然而，有些广泛的主题将迎合数百个语义相关术语，并为基于度量的收益提供更大的机会。 当你根据主题和子主题将数据分组后，你开始构建一个内容地图，显示你的网站与竞争对手相比当前缺少的内容（潜在的容易实现的成果和相关的低竞争关键词）。
第三步：利用AI进行健全性检查
在这种情况下，我建议使用ChatGPT对核心内容框架进行可信度检查，并确保你没有遗漏任何内容。并为下一步提供信息。打开https://chatgpt.org/ 并单击“Open Chat”。以下是ChatGPT的回复片段，仍然围绕“SEO agency”主题创建内容（针对低竞争关键词）的同一主题：现在，你将构建大部分目标关键字列表，以及用于定位它们的内容框架。为了对此进行置信度检查并继续扩大你的主题覆盖范围，我建议直接在SERP中完成一些基本的Google搜索查询，找出对任何给定关键字或主题范围的内容进行排名的页面数（或总内容差距）。在Google中输入搜索运算符来查询特定于你网站的内容。例如，site:Yourdomain “YourTopicTerm”。提醒一下，你可以在任何竞争对手的网站上执行相同的操作，作为查找任何主题的相关内容的另一种方法，并查看与目标主题相关的可能竞争较低的关键字。你只需将命令改为 site:YourCompetitordomain “YourTopicTerm”。这可以将搜索结果量缩小到与整个主题更直接相关的页面，非常有用。只需将搜索运算符更改为 site:Yourdomain inurl:YourTopicTerm。同样，你也可以查询竞争对手网站。如果你正在查询长尾词，则可以使用“allinurl”搜索运算符。注意：你也可以在不设置域名作为前缀的情况下使用这些搜索运算符。搜索结果是所有相关内容（不仅仅是位于你网站或指定外部网站上的内容），这些内容正在排名并且特定于所使用的内容术语/关键字。例如，“allinurl:KeywordTopic”，添加域名后，搜索命令则为:YourCompetitordomain “allinurl:YourTopicTerm”。
第四步：组合数据规划工作优先级
你只需将主要关键词复制/粘贴到Google关键字规划师即可实现此目的。Google关键字规划师会提供相关的指标信息，例如每次点击费用、竞争、搜索量等。你可以导出此数据，将每个主题目标关键词按优先顺序划分为短期、中期和长期目标。目标设定依据包括关键词组对于给定主题的竞争力、该主题的每次点击平均成本价格，以及执行的机会与挑战有多大。在此阶段，你将通过数据来判断下一步工作内容，要根据你的主要竞争对手已经存在的内容、你的网站缺少的内容以及特定关键词、主题和子主题的更广泛排名内容来创建新内容。你还将拥有确定优先级和构建针对这些主题的相关内容所需的所有指标。判断容易实现的新兴趋势
最好的方式是在新搜索需求变得越来越具有竞争力之前瞄准新搜索需求。我们在前面的示例中对此进行了少量研究。不过，使用Google趋势了解此策略很有用。Google趋势是快速识别兴趣水平变化以及新兴趋势的有用方法。你可以在下面看到高兴趣期之前搜索兴趣的低迷。这里我们搜索的是“Google updates.”。
屏幕截图来自 Google 趋势，2023 年 3 月你还可以查看百分比增长，然后查看其他工具（例如 Google Keyword Planner），看看这些关键词以及更广泛的匹配相关关键词的数量有多大。屏幕截图来自 Google 趋势，2023 年 3 月更多阅读：
Google SEO: 如何将Google趋势用于SEO和内容营销
更多的对话式思考
四年多来，语音和对话式搜索影响力、机遇和商业价值一直在不断增长。 人们在网上寻求线下体验，并每天使用支持语音的设备（例如家庭扬声器、移动设备上的语音搜索等）。基于语音和对话的搜索的优点在于，绝大多数关键词都是5到10个单词的字符串，并且可能处于较低的竞争水平。你现有的大多数网站内容都非常适合合并对话更新并以更自然的语言进行构建。你通常可以通过在内容中添加常见问题解答片段（包括更多关键词变体）来实现此目的，并且通常使你的内容更加人性化。要发现这些机会，你可以在Google中进行手动搜索，并查看预测性搜索、Google 问答等丰富结果以及相关搜索，所有这些都是以“Google”为主题有用的内容更新。”来自 Google 的屏幕截图，2023 年 3 月下一步，你可以将这些主题和关键词添加到Google关键字规划师中，然后仅针对那些分组为较低竞争级别的关键词提取有关每次点击费用、竞争情况。
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