除非你是SEO新手，否则你应该听说过Google E-A-T（现为 E-E-A-T）。这个概念从2014年就已经出现，后来逐渐成为SEO最重要的元素之一。但即便是SEO专家，也经常困惑于E-E-A-T。
那么，Google E-E-A-T到底是什么呢？为什么E-E-A-T这么重要，以及它到底如何影响我们的SEO工作呢？接下来让我们逐个解答。文章较长，建议收藏起来慢慢看。
Google E-E-A-T是什么？
Google E-E-A-T是经验Experience, 专业Expertise, 权威Authoritativeness, 和可信Trust这四点的集合。Google最新搜索质量评估指南（文末有英文版下载链接）中提到：经验、专业、权威和可信 (E-E-A-T) 都是PQ评级中的重要考虑因素。E-E-A-T家族中心最重要的成员是可信。而这里的PQ就是页面质量（Page Quality）。此外，谷歌表示，可信的类型和程度因网站而异。例如，电商网站需要拥有安全的支付处理系统和可靠的客户服务来建立信任。产品评论应该由使用过该产品的人撰写，并且没有报酬。并且YMYL主题应该由专家和权威机构完成，以防止对用户造成伤害。大家都知道，页面质量对于页面在Google自然搜索结果中的排名起着重要作用。谷歌在指南（上文网址）中指出，用于确定网页整体质量的最重要因素是：因此，在所有条件相同的情况下，页面展示的经验、专业、权威和可信度越多，其排名就应该越高。然而，重要的是要记住这些信号是高度主观的。你可能是某个行业的专家，但在另一个行业的可信度很低。例如，你可能是一位权威的美食博主，但你没有撰写敏感医学主题（甚至食物过敏）的经验或权威。同样，你可能拥有丰富的报税经验，但这并不意味着你在提供财务建议方面成为专家。最终，每种类型的内容都对应不同级别的E-E-A-T。无论是电商网站、医疗网站还是食谱博客，但可信是最重要的信号，它适用于所有内容。
经验、专业、权威和可信 (E-E-A-T)
让我们分别看看每个元素，了解Google到底对什么内容评价更高。
经验
首先我们要考虑写内容的人是否拥有该主题的第一手或现实经验？例如，如果有人写了评论，他们是否使用过该产品或服务？如果他们发布了菜谱，他们以前做过这道菜吗？那延伸到一些YMYL主题。想象一下，一位癌症幸存者写下了如何度过化疗的秘诀。在大多数情况下，经验比专业或权威的门槛更低。
专业
要成为专家，你应该拥有丰富的实际经验和/或经过正规培训。如果你是一位自学成才的艺术家，拥有十年的经验和数十场专业画廊展览，那么你可能会成为专家。或者，专业可能意味着进入法学院、通过律师考试并从事多年的法律工作。然而，要被视为权威，需要的不仅仅是专业知识。
权威
权威性是高于专业的水平。你可以拥有现实世界的经验和正式的培训，但其他人是否认为你是某个主题的权威？要跨越这个障碍，你需要建立卓越的声誉。你是否对行业内的专家进行培训、认证或指导？其他专家依赖你吗？
可信
可信是谷歌通过评估一段内容的经验、专业和权威后来衡量的“指标”。
Google如何确定E-E-A-T？
现在我们已经回答了什么是 E-E-A-T，我们来谈谈Google是如何确定一个页面的E-E-A-T的。在较高层面上，Google搜索质量评估指南列出了四个主要组成部分：
确保准确、真实、有用的信息
E-E-A-T是Google努力确保向搜索者返回准确、真实、安全和有用信息的一种方式。任何人都可以创建一个网站并在上面发布任何他们想要的内容。你不需要是一名医生才能创建医疗信息网站，也不需要拥有金融学位才能编写有关投资的文章。当然，从某种意义上来说，这是一件好事。然而，这也给谷歌带来了一个问题。人们根据从Google搜索结果中了解到的信息做出重要决定。因此，谷歌的目标是确保这些决定是基于尽可能更值得信任的内容。因此，Google会考虑页面内容的个人创建者、内容本身以及整个网站的经验、专业、权威和可信度。在谷歌看来，xx诊所网站上由一位经验丰富的医生编写的一篇详尽的医学文章比一篇随意发表未经证实的医疗建议的博客文章更有价值。
那么YMYL是什么？
YMYL是“Your Money or Your Life”的缩写。Google 使用这个缩写词作为对影响你的钱财、健康、安全和幸福的页面进行分类的指导原则。网上的网页内容涉及各种各样的主题。某些主题具有很高的伤害风险，因为有关这些主题的内容可能会严重影响人们的健康、钱财稳定或安全，或者社会的福利或福祉。我们将这些主题称为“Your Money or Your Life”或 YMYL。由于YMYL主题内容以及信息对用户至关重要，YMYL网站需要尽可能遵守最高的E-E-A-T标准。我们对YMYL页面有非常高的页面质量评级标准，因为低质量的YMYL页面可能会对一个人的幸福、健康、钱财稳定或安全产生负面影响。
YMYL网站的类型
·新闻和时事：涵盖国际事件、商业、政治、科学、技术等领域的主题（并非所有新闻都属于YMYL，例如娱乐和体育，但无论如何你都应该争取高E-E-A-T。）·公民、政府、法律：传播与投票、政府机构、公共机构、社会服务或法律建议有关的信息·钱财：有关投资、税收、退休计划、贷款、银行或保险的任何财务建议或信息·购物：以产品研究或涉及购买的商品和服务研究为特色的电商内容·健康和安全：展示或分发有关健康和医疗问题的信息或建议的内容，包括医院和药房或药物（紧急准备或定义或讨论危险活动的内容）·人群：包含基于民族、种族或国籍、宗教、年龄或残疾、性别（性别认同）、性取向或退伍军人身份的人的信息或主张的内容该列表还可以包括基于上下文或信息呈现方式的更主观的主题和内容。此类项目可能包含育儿信息；有关住房或改造的信息；研究学校或学院；找工作；或有关健身、营养或减肥的问题。
Google E-E-A-T对SEO重要性
Google明白，一个人可能会根据在线阅读的内容做出改变生活的决定。因此，谷歌搜索结果中的不良信息源可能会产生现实后果。如果你的网页或内容属于这些YMYL类别中的任何一个，你必须谨慎行事。明确表明它是由具有适当地位的人撰写的。你遵循E-E-A-T标准并将其应用于内容的能力越强，获得SEO展示和排名成功的机会就越大。
Google E-E-A-T是排名因素吗？
从可衡量指标的意义上来说，E-E-A-T并不是直接的Google排名因素。然而，谷歌还使用其他信号来确定专业、权威和可信，这些都是排名因素。2019年2月，谷歌发布了一份白皮书《谷歌如何对抗虚假信息》，阐述了E-E-A-T在其排名中的重要性。然而，没有一个单一的指标来衡量Google E-E-A-T得分。相反，评估其他可衡量的因素，这些因素表明作者、网页、网站和品牌的质量。总体流程是这样一个思路。搜索质量评估者测量和评估网站质量，并将结果通知到Google算法。另外，Google的算法可以清楚地测量那些与E-E-A-T相关的信号（例如反向链接）。
为什么Google E-E-A-T对你的SEO策略很重要
如果你关注过近年来谷歌搜索核心算法的重大更新，你会注意到一个反复出现的主题：不断改善用户体验。谷歌很早以前就开始惩罚关键词堆砌，因为它破坏了阅读体验。当大多数人开始使用移动设备搜索互联网时，他们将移动响应能力作为排名因素。Google优先考虑HTTPS而不是HTTP，因为它希望提高搜索者的安全性。他们开发了Core Web Vitals，因为他们想要量化快速、无缝的用户体验。E-E-A-T也不例外。这是谷歌提供用户需求的又一种方式。E-E-A-T有助于确定可信度。它是评价一个网站及其各个页面是否为用户创造真正价值的基础。谷歌希望提供与特定搜索查询相关的最具价值的页面。
如何提高E-E-A-T SEO
鉴于它在自然搜索中的重要性，让我们来谈谈一些Google E-E-A-T SEO的最佳方法。幸运的是，你可以采取许多具体步骤来极大地改进网站上的内容，并确保它传达Google（和用户）想要的信任信号。请记住，如果你的网站属于YMYL，则预计它会达到更高的标准。
1. 通过站外SEO建立正确的外链
建设相关高权威域名的外链是很有效SEO策略，也是证明你是行业中值得信赖的权威的最佳方式之一。如果你从事IT咨询并从青少年时尚网站获得反向链接，它可能不会对你有帮助。不相关的外链对网站SEO有很多消极作用，这里就不列举了。你必须持续创造人们想要链接的有价值、独特、高质量的内容。每月在你的博客上发布一次 500 字的通用列表文章不会给你带来太大影响。投入时间和资源将自己定位为权威（无论主题如何）。然后，与合适的新闻站，红人等建立关系。那些高价值的外链才会随之而来。
2. 从可信来源获得更多提及
除了外链之外，从可信来源获得提及可以提高你的E-E-A-T。你的品牌/名称在互联网上的权威来源中出现的次数越多，谷歌就越将你视为值得信赖的权威。根据谷歌专利，“隐含链接”——即纯文本提及你的品牌名称——可以被视为一种外链。该专利将传入链接标识为“明示链接、隐含链接或两者兼而有之”，并澄清它们可以是实际链接或纯文本。换句话说，来自可信网站的所有传入链接（明示和暗示）都被计入衡量页面质量的范围内。谷歌的加里·伊利斯证实，高权威网站的提及确实会被衡量并纳入排名决策。既然你了解了提及的潜在价值，那么如何确保提及呢？嗯，实际上有很多种方法可以获得更多提及。例如：
3. 保持内容准确且最新
除非你网站上的内容永远不会改变，否则你的页面很可能包含过时或过时的信息。尽可能使你的所有内容保持最新且包含最准确的信息。尤其是当你的页面包含时间敏感信息（例如新闻时。或者，如果是医疗信息，根据医疗领域的最新知识和发现来更新内容至关重要。
4. 获得更多评论（并回复）
为你的产品或服务赢得和推广在线评论始终是一个很好的策略。这些相同的评论有助于建立你网站在Google眼中的E-E-A-T。众多评论网站（Google、Trustpilot、Facebook、Yelp 等）上的大量正面评论表明你的公司在消费者眼中值得信赖。当评论出现时，需要花时间回应它们——即使是负面评论。事实上，如果你对评论做出回应，将会提高你作为一个信誉良好且致力于让客户满意的品牌的可信度。谷歌发布了产品评论更新。此次更新旨在推广超越当今在线常见模板信息的评论内容。谷歌表示，它将在其搜索结果排名中推广这些增强型产品评论。总体重点是为用户提供具有深刻分析和原创研究的内容，并且由熟悉该主题的专家或爱好者撰写。
5.使用或聘请专家
谷歌喜欢专家内容。他们似乎特别奖励由具有制作内容的证书或资格的人创建的内容。如果你的网站属于YMYL范围，那么专业来源的材料尤其重要。这就是为什么许多顶级健康信息网站（Healthline、Verywell 等）的内容由医疗专业人员撰写或审核，或两者兼而有之。你可以通过与拥有丰富实际经验和证书来支持其知识的贡献者合作来提高站点的E-E-A-T。从Google E-E-A-T的角度来看，“聘用专家”并不是指聘用一位可以撰写某个主题但在该领域没有实际经验的文案撰稿人。
6.出示你的凭据
不要在没有证明作者专业水平的情况下就称他们为专业人士。验证他们的凭据并将其与他们生成的内容一起发布在你的网站上。你还应该链接到作者的网站和社交账号，以帮助Google了解你的内容背后的人。你还应该在描述你网站背后的人员的页面上列出你的专家，例如“关于”、“团队”或“贡献者”。不要羞于展示作者的真诚。如果你的作家拥有证书、认证、学位，或者投入了必要的时间来被认可为特定领域的权威，那么你的品牌就赢得了让人们（和谷歌）了解它的权利。
7. 显示你的联系方式
这可能看起来微不足道，但在你的网站上显示你的联系信息表明你是一家真正的公司，拥有真实的员工。不提供联系信息的网站可能不太关心他们的受众。在你的网站上，包含人们与你联系的所有方式，以及你公司的实际地址。
8. 获取维基百科页面
不管你相信与否，拥有维基百科页面可以为你的网站带来SEO 提升，原因有两个。首先，维基百科有严格的编辑流程。因此，从维基百科到你网站的外链可以被视为信任投票。其次，维基百科页面是你建立行业权威品牌的另一个地方。你可以谈论你的成就，包括任何著名新闻出版物的链接等等。你的维基百科页面是向 Google 发出的另一个信号，表明你的品牌是合法的。
9.审核你的品牌
除了良好的一般商业实践之外，审核你的品牌还将为其可信度奠定更坚实的基础。评估你的品牌在行业中的定位，并寻找改善该定位的具体方法。审核你品牌的线上形象，包括其搜索结果。你查看你的网站、博客和社交资料吗？第三方出版物、协会网站、社区参与和媒体怎么样？回想一下本文中的什么是E-E-A-T部分。你是否拥有Google正在寻找的所有信号？如果你的审核发现了一些差距，请制定一个计划来加强你的品牌影响力。目标是重新定位你的品牌并突出其专业、权威和可信度。
10. 进行内容审查
除非你的网站是全新的，否则你可能拥有大量现有内容，例如博客文章、文章、报告、案例研究、数据表、白皮书、产品手册等。了解如何执行内容审查以确保一切内容你多年来发表的文章均符合E-E-A-T标准。例如，假设你有一篇四年前写的博客文章。如果信息已过时，请进行更新，以便现在对你的受众来说是准确的。或者它是否已经完全过时，无法增加流量或转化，甚至不值得更新？然后，将其删除。如果这是一篇非常薄的博客文章，要么加大篇幅，要么将其与其他相关博客文章合并，以使页面更有价值。
11.建立内容营销框架
统一的内容创建是建立权威的绝佳方式。无论你是写博客、播客还是创建视频，有效的内容营销都可以让你以切实的方式展示你的专业。当然，问题在于定期创建优质内容需要大量工作。因此需要一个内容创建框架。作为营销人员，你需要一个明确的、可重复的流程，你和你的团队可以使用该流程来一致地创建高价值内容。你的框架应包含一个内容日程计划，其中包含以下内容：·涉及的每个步骤（内容简介、草稿、编辑、评论、发布等）当你拥有明确的框架时，就可以更轻松地获得内容营销的好处，同时提高效率。
12.少放广告
在你的网站上投放一些广告当然是允许的。谷歌知道这一点，并且经常从中受益。但是，如果你有大量广告，特别是如果这些广告对阅读体验产生负面影响，请当心。太多的广告可能会让你的网站显得有偏见且不值得信赖。用户可能会认为一切都是赞助或补偿的，这可能会降低他们对你的内容的信心。
13. 异地推广
仅仅创造精彩的内容是不够的，尽管这很重要。创建后，你需要将其推广给合适的受众。如果没有积极主动的外展活动，则可能不会展示在合适受众眼前。在社交媒体上分享，将其发送到你的电子邮件列表，对其进行优化以在搜索中排名更好，并与其他人合作。
Google E-E-A-T和SEO的未来
未来可能会提供更广泛、更深入、更强大的E-E-A-T应用来识别演讲者、作者、网站和品牌。搜索算法将通过广泛的核心更新和微调继续发展。然而，谷歌的目标保持不变。为此，谷歌算法不断改进，准确地确定人们正在搜索的内容，并为他们提供最相关的结果。如果你知道受众想要什么，并且能够以专家、权威和可信的方式将其传达给他们，你的SEO工作将更有可能取得成功。如果E-E-A-T是你SEO方法的核心框架之一，那么你将始终处于成功的首要位置。英文版下载地址：https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf谷歌如何对抗虚假信息：https://www.blog.google/documents/37/How_Google_Fights_Disinformation.pdf
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