很多人在面对新闻类文章时觉得无从下手，其实新闻类文章的工作流程与我们平时的文章工作流程有很大不同。新闻的关键词研究和SEO也是不同的。需要做单独的关键词研究，其中包括新闻业的5W。热门新闻的关键词研究与我们常见的关键词研究完全不同。你现在使用的技能、流程、清单和工具可能在新闻行业没什么用。
本指南的目的是为你提供一个快速的新闻关键词研究方法，帮助你的编辑产出更多的头条新闻。
为什么新闻SEO的关键词研究不同？
热门话题
新闻网站通常关注即时的突发新闻，而这些新闻通常是短期的。因此，新闻网站需要快速识别在任何给定时刻搜索的关键字并对其进行排名（也称为趋势主题优化）。优化热门主题需要采用完全不同的关键词研究方法。传统的关键词研究通常基于12个月的汇总数据，而新闻关键词研究主要基于趋势主题（即以前没有搜索过的主题）。
数据
大多数地方和国家新闻网站涵盖多个主题。如果某个故事引起人们兴趣，你会在新闻网站看到相关报道。例如，在圣诞节前后，你可能希望大多数新闻网站提供有关节日烹饪或买家指南的文章。你还希望这些新闻网站报道引起公众兴趣的故事，就像圣诞节等季节性事件或者一些全球性事件一样，这些话题能够引起主流公众的兴趣。主要差异在于数据；当你查看新闻网站的查询数据时，需要考虑季节性和趋势。这些因素也可能是你的流量上升或下降的原因。
意图
当某个主题成为热门话题或具有新闻价值时，Google会优先考虑对于新闻网站的查询。这被称为“查询值得新鲜度”（QDF）；“QDF解决方案的核心是确定某个主题是否“热门”。如果新闻网站或博客文章正在积极撰写某个主题，该模型就会认为用户更有可能想要了解该主题的最新信息。”因此，对于不同的查询，新闻网站页面在搜索引擎结果页面 (SERP)有不同的排名。
实体
新闻网站的关键字模式是基于新闻业的5W：人物（who）、事件（what）、时间（when）、地点（where）和原因（why）。这是任何编辑在报道新闻时都应该提出的基本问题。 为了良好的页面SEO，良好的标题和副标题，我们应该更加关注5W，而不是“关键字”。我们需要忘记关键字难度、每月搜索量、每次点击成本甚至展示次数等概念。
细节
不管是传统的纸媒新闻，还是网站上的新闻，编辑都需要为受众量身定制内容。在纸媒新闻中，你可以立即了解标题周围的所有内容，例如所有图片和副标题。而在网上新闻中，因为网站页面布局的空间有限，你可能只有通用图片和标题去了解。纸媒新闻的关键是具有热度的短小精悍的文章。但对于SEO来说，这可能会影响新闻故事的热度。编辑可以使用的关键优化技巧是在标题中包含5W之一。不要害怕在标题中透露太多细节。
这个故事是关于谁的？
提示：使用人名、地点或事物的全名可以更好地进行搜索。
这个故事是关于什么的？
为了帮助搜索引擎在人们搜索时返回我们的故事，我们需要告诉读者和搜索引擎故事的事实。如果这是关于选举的，那么这需要出现在标题中。搜索引擎每次都是你网站的首个用户；他们无法像人类那样看到特色图像。通过SEO，如果标题不包含关键字或读者正在搜索的内容，搜索引擎不太可能在搜索结果中显示你的页面。
在哪里？
提示：准确添加新闻发生的位置将有助于你的新闻故事获得更好的排名。人们可能会短暂地听到广播或者电视上的新闻，并会使用手机来了解发生了什么。有时，他们甚至可能只是通过谷歌搜索该位置来查找新闻。例如，“Ukraine”。
为什么？
当新闻中发生某些事情时，人们会产生疑问，很多人会求助于搜索引擎来帮助他们来回答问题。例如，2016年，英国公投脱欧；人们寻找与其影响相关的答案。例如，“英国为什么投票脱欧”、“脱欧意味着什么”、“脱欧对企业有何影响”等。
突发新闻关键词研究
突发新闻是媒体行业用来描述实时事件或刚刚发生的事件的术语。突发新闻可以是你当地刚刚发生的事情，也可以是世界上正在发生的事情。大多数情况下，该主题之前可能没有多少搜索兴趣。因此，传统的关键词研究工具在这里作用不大。关键词研究工具的数据通常基于12个月的平均搜索量。那么，在没有数据的情况下，我们如何进行突发新闻的关键词研究呢？很简单：停止像平常那样思考关键词。相反，在进行突发新闻的关键词研究时要考虑实体。
聚焦5W
提示：头条新闻中的关键词是Google在头条新闻中显示新闻文章的一个非常强烈的信号。看看谷歌自己的文档是怎么说的：“信息相关的最基本信号是当一篇文章包含与你的搜索相同的关键字时”，参考谷歌关于如何对新闻内容进行排名的指南。这也许就是为什么许多新闻媒体在SEO团队的指导下，在其主要编辑标题之前使用使用类似的标题，即 {SEO关键字}：{编辑标题}，作为更接近新闻开头的关键字。因为标题的权重更大。使用这种方法可以帮助你的新闻在热门新闻中排名靠前。但不是一定的。根据新闻网站的权威性，在标题中的其他位置包含相关术语也可以。正如本文多次提到的，最重要的是关注5W。
故事的内容、人物和地点
当人们搜索时，他们会积极寻找有关某个主题的信息。对于突发新闻尤其如此。很多时候，人们通过另一种媒体（例如广播、电视，甚至同事）听到故事。他们得到了一个故事的基本事实。但他们会有疑问。开始研究突发新闻关键词的最佳方式是使用谷歌趋势并使用报道的第一个词。
谷歌趋势
在撰写本文时，“Nick Saban retiring”这一话题正在成为突发新闻。正如你所看到的，在成为突发新闻之前，该主题相对没有搜索兴趣。第一步是确保在有关该主题的任何新闻更新的标题中使用该关键字。正如我们从下面保存的“Nick Saban retiring”的SERP中看到的，所有新闻网站都在标题中使用主要关键字。 提示：你可以使用 – https://web.archive.org/save 及时保存搜索。对于保存头条新闻结果非常有用，因为当主题不再是新闻或新闻网站不再覆盖该主题时，头条新闻轮播SERP功能将不再显示。
谁参与其中？
这个故事是关于什么的？
在大多数情况下，人们会搜索故事的最新更新的报道 - 但正如你在上面看到的，谷歌已经出现了视频，这意味着人们也在搜索视频。一旦你的内容涵盖了最新的新闻更新和视频片段，下一个值得关注的地方就是Google趋势。
第 1 步：在Google趋势中输入主要关键字
根据Google趋势，飙升搜索词意味着它在要求的时间段内增长了5000%以上。注：飙升查询是趋势查询，热门查询是搜索次数最多的查询。
第 2 步：使用Google的相关搜索
这是发现相关关键字和主题将其包含在新闻文章中的好方法。这些也被称为故事的“分支”。主要故事是关于尼克萨班退役的消息，但分支也是人们知道这个消息后也想知道的。 如果你想进行更大规模的研究，answerthepublic.com和alsoasked.com等工具可以帮到你。将这些分支作为实时突发新闻编辑工作流的一部分，这些页面就会变成常青页面。这是让编辑制作更多常青内容的秘诀。当一个故事很热门且具有新闻价值时，撰写常青内容 - 大概框架为“我们的搜索受众从报道中寻找的内容。”此工作流的优势在于，它不仅可以满足受众的每日新闻以及订户意图的目的，而且它是常青的，可以更新，也可以在另一场类似事件发生时重新链接。将此逻辑应用于季节性事件，例如圣诞节、复活节和夏季。每年都会发布一些主题。关键是当主题出现在新闻议程中时，把握时机并提供常青的关键词主题。
新闻事件关键词研究
在研究即将发生的新闻事件的关键词时，谷歌趋势是一个很好工具。我们以黑五为例。
第1步：在Google Trends中输入目标关键词
谷歌趋势提供了有关根据过去五年预测该主题何时出现趋势的信息。当然，黑五当天，搜索量会达到峰值。
第2步：找到相关关键字并按热度排序
你需要帮助你的编辑进行搜索，了解何时以及发布什么内容——不是通过查看当前时间点的关键词趋势，而是通过历史趋势。你可以使用Google趋势来实现。新闻媒体受众专家David Esteve曾在X上发布过关于如何按小时执行此操作的帖子。根据David的说法：“鉴于谷歌积极评估你的新闻发布的时间与该信息的搜索趋势出现高峰时的接近程度，拥有对这些搜索何时开始进行的“预测性”知识，给以这种方式计划的出版商带来了极其强大的优势。” 通过修改Google趋势的URL参数获取主题的信息。例如，如果我们要在2023年黑色星期五（即11月24日星期五）执行此操作，则需要修改Google趋势为我们提供的默认URL：https://trends.google.com/trends/explore?date=now%201-d&geo=US&q=Black%20Friday&hl=zh-CN因此，第一步是使用日期过滤器获取自定义的日期范围，即19日到25日。现在，如果你查看热门查询，你会得到搜索者在该时间范围内寻找的特定查询： 在黑五当天，使用添加每小时数据的公式，即 https://trends.google.com/trends/explore?date=2023-11-19%202023-11-25&geo=US&q=Black%20Friday&hl=zh-CN我们可以看到早上的搜索兴趣最高——这意味着最重要的事是让你的编辑尽早发布最优惠的价格，而不是等待访客进来，因为搜索量随着时间的推移可能会减弱。通过新闻SEO和关键词研究，我们希望实现的目标是让编辑了解受众正在搜索什么，以及在他们搜索时最大化故事的热度。 如上所示，谷歌趋势是一个非常有用的工具，可以帮助编辑了解人们在搜索什么以及何时搜索。
最后
如果以前没有搜索过主题，那么使用传统方法进行新闻关键词研究是没有意义的。相反，重点关注5W，并教编辑如何在标题和页面中使用它们，以最大限度地提高新闻网站的SEO。
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