Google更新了搜索文档，详细解释了影响Google选择在搜索结果中显示为片段的内容的算法因素。这一变化直接影响到我们Google SEO元描述的编写方式以及内容的优化方式。
Google搜索结果片段
搜索引擎结果页面 ( SERP)中显示的网页由标题、URL面包屑和一到两句话的网页内容描述组成, 这里提到的“一到两句话的网页内容描述”被称为Google搜索结果片段，下文简称“搜索片段”。搜索片段一般是对网页内容的简洁或简要描述。在过去，我们一直被强调，该搜索片段源自元描述。但这已经是历史了。Google 在近期更新了其搜索中心文档，澄清页面内容是片段的主要来源。这些更改还清楚地表明，结构化数据和元描述并不是搜索片段的主要来源。“What: Clarified in our documentation about snippets that the primary source of the snippet is the page content itself.内容：在我们关于搜索片段的文档中澄清了搜索片段的主要来源是页面内容本身。Why: The previous wording incorrectly implied that structured data and the meta description HTML element are the primary sources for snippets.”原因：之前的措辞错误地暗示结构化数据和元描述HTML元素是搜索片段的主要来源。”
Google搜索片段到底发生了什么变化？
“Google uses a number of different sources to automatically determine the appropriate snippet, including descriptive information in the meta description tag for each page. We may also use information found on the page, or create rich results based on markup and content on the page.”“谷歌使用许多不同的来源来自动确定适当的搜索片段，包括每个页面的元描述标签中的描述信息。我们还可能使用页面上找到的信息，或根据页面上的标记和内容创建丰富的结果。”之前的版本暗示该搜索片段主要来自元描述，并表示Google“可能”也会选择页面内容作为搜索片段。更新后的文档现在清楚地表明页面内容是搜索片段的主要来源。当然，也使用了“可能”。“Google primarily uses the content on the page to automatically determine the appropriate snippet. We may also use descriptive information in the meta description element when it describes the page better than other parts of the content.”“谷歌主要使用页面上的内容来自动确定适当的搜索片段。当描述性信息比内容的其他部分更好地描述页面时，我们也可能在元描述元素中使用描述性信息。”“Snippets are primarily created from the page content itself. However, Google sometimes uses the meta description HTML element if it might give users a more accurate description of the page than content taken directly from the page.”“搜索片段主要是根据页面内容本身创建的。然而，Google有时会使用元描述HTML元素，如果元描述可以为用户提供比直接从页面获取的内容更准确的页面描述，”
Google官方文档的变化对SEO意味着什么？
许多网上发布的SEO文章（错误地）建议，优化元描述的最佳方法是将像“广告文案”一样使用，在其中使用“目标关键字”。这样搜索片段中显示的关键字会在SERP中以粗体显示，可以引起人们的注意并产生更高的点击率。这是100%错误的建议并且已经过时了。将关键字添加到元描述并不重要（元描述不用于排名），并且元描述的目的不是吸引来自SERP的点击。这是旧的和过时的建议。正确使用元描述的方法应该是准确、简洁地描述网页的内容。元描述的官方W3C HTML规范概述了元描述的正确使用：“The value must be a free-form string that describes the page. The value must be appropriate for use in a directory of pages, e.g. in a search engine. There must not be more than one meta element with its name attribute set to the value description per document.”“该值必须是描述页面的自由格式字符串。该值必须适合在页面目录中使用，例如在搜索引擎中。每个文档的名称属性设置为值描述的元元素不得超过一个。”谷歌对于显示搜索优化片段不感兴趣。他们想要显示网页内容的描述，而Google关于如何编写元描述的建议是要符合元描述HTML官方规范。“Google will sometimes use the <meta name=”description”> tag from a page to generate a snippet in search results, if we think it gives users a more accurate description than would be possible purely from the on-page content. A meta description tag generally informs and interests users with a short, relevant summary of what a particular page is about.”“谷歌有时会使用页面中的 <meta name=”description”> 标签在搜索结果中生成搜索片段，如果我们认为它可以为用户提供比纯粹从页面内容中获得的更准确的描述。元描述标签通常会通过简短的相关摘要来告知用户并引起用户对特定页面内容的兴趣。”
最后
更新后的搜索片段指南文档的一大要点是，搜索片段的主要来源是内容，并且Google“可能”使用元描述。最后，谷歌明确表示，在选择用作搜索片段时结构化数据的单词并不起任何作用。对于SEO来说意味着将关键字堆砌到元描述中的时代已经结束了。我们需要真正的正确使用元描述来帮助我们更好地控制Google在搜索结果中使用什么样的搜索片段。https://developers.google.com/search/updates?hl=zh-cn#january-2024https://www.w3.org/TR/2011/WD-html5-author-20110809/the-meta-element.html#meta-descriptionhttps://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=zh-cn#meta-descriptions
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复