1.1 品牌词
自有品牌词
商家自有注册的商品品牌名或店铺名，成为商家专属搜索名词。该类词的组合相对比较简单：品牌词、品牌词+产品名词、品牌词+产品系列名等。
一种为投放自己专属的品牌名词，前期品牌起步阶段，相应的搜索量会比较少，能产生相关品牌词的搜索，那肯定是目标潜在用户。所以要保持充足的预算投放，主要作为广告竞争防守的作用，防止竞争多度竞争相关品牌词。
竞品品牌词
寻找商家的目标竞争对手，从品牌定位和商品定位寻找自己潜在的竞争对手。确定好竞争对手之后记录下他们的品牌名，组合相关的关键词，组合类型和自有品牌词相同：品牌词、品牌词+产品名词、品牌词+产品系列名等。
投放竞品品牌词付出的成本相对会比较高，一方面要确定好自家产品相比竞争对手有很好的优势（产品设计、质量或价格等）可以进行投放，然后集中呈现自家商品的优势点。另一方面还需要确定自家品牌的阶段是否适合直接和竞争对手开始正面竞争
产品相关名词
首先最直接就是产品相关的品类名词，同时结合产品其他的相关性词可以组合出不同类别的关键词，例如：产品专属系列名、功能属性、卖点&特点、应用场景、材料材质、尺寸、颜色、价格、购买意向性等。
其次是广告关键词投放时，需要进行不同的组合，进行细致的组合和区分，例如：产品词+系列名、产品词+材质、产品词+尺寸等。
1.3 测评、折扣相关的词
主要是和产品相关的测评、促销折扣相关的关键词，主要也是和品牌词、产品词进行组合使用。例如：产品词+测评词、产品词+折扣词、品牌词+测评词等。
二、如何有效地分析和使用关键词投放广告
关键词的分类寻找和确定相对来说是比较简单的，产品名词和品牌词是相对比较固定的，再加上一些其他不同分类词。同时也有很多第三方的查词工具，也能直接给到相关词的不同分类组合，找到之后可以直接按分类使用。
在开始投放之前需要做的事情就是，分析出不同组合关键词的搜索量和点击单价（也是区分平常所说的长尾词的指标），根据投放预算预估投放效果。主要依据关键词的价格、点击率、网站转化率、平均客单价和网站转化率预估投放测试的效果。同时根据自身产品的利润率，测算广告投放达到什么样的效果才能满足利润的需求，制定出测试的计划，确定继续投放和暂停投放的标准。广告的具体测算如下表格:
测试投放关键词确定好之后，就要开始准备相应的广告文案和落地页内容。对广告文案而言最直接的就是需要能直接吸引用户点击，首先保证是能有和用户搜索关键词相关的内容，其次也需要一些其他吸引用的内容，例如：折扣促销、产品优势特点等；广告文案吸引用户点击广告后就需要落地页的内容承接用户到网站之后的需求，落地页的内容就需要丰富一些，最直接的也就是和关键词、广告文案相关的内容，其他的就需要更多能留着用户，促进用户能购买的内容，例如：用户真实好评、第三方的背书等。
确保关键词、广告文案和落地页内容保持对应关系，才能保证依靠关键词广告引来的用户能有好的体验，让用户能在进到网站的过程中全程看到自己想寻找的内容，整个用户流程舒适流畅是必要的前提条件。
同一个产品大类名词搜索下面肯定能对应到很多商家的广告，如何能让自家的广告展示出去同时获得好的效果，肯定是每一个投放广告商家的期望。因此利用关键词时还需要更细致的区分，在不同的广告投放阶段选择使用不同的关键词策略。
首先对于价格区间比较大产品而言，同一个产品大类名词可能把所有价位的产品都包含在其中。如果我们的产品系列能覆盖所有价格段，那可以去尝试直接竞争，但如果我们想只是在其中某一个价格段的产品做出一些突破，那就需要另外的策略。这时候就需要确定哪些细分的关键词能找到相应价位的产品，着重利用这些广告词进行广告的投放测试。
其次就是着重自有产品的优势卖点作为广告的突破点，前期的测试可以主要在这些优势卖点相关的关键词上。
确定能有突破的关键词同时也可以将其放到商品Feed的标题和描述里面，增加购物广告在这些搜索关键词上的竞争力。
2.3 搜索关键词配合SEO优化
在一段时间内网站的SEO也会有一些侧重的内容关键词，相应的网站上会有相关关键词的内容更新，以及相关的外链内容。搜索广告的关键词可以配合SEO的内容做一些相关的推广，可以是SEO相关的播客内容等，提升相关内容的热度以及内容和产品的关系。这样也是能够起到一些相互促进的作用。
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