点击率优化

我记得之前有个国外大佬，专门就自然搜索结果中的点击率优化做过一次试验。他通过发布社媒信息，邀请粉丝搜索某一个特定的关键词词条，然后找到自己的网页并点击进去后正常浏览交互。通过这种点击率变化，来观察试验前后的数据对比。

这次试验大致的结论就是，通过提升网站内容在自然搜索结果中的点击率，能有效提升自然搜索排名。毕竟 Google RankBrain 算法，对于这种强用户交互信息很敏感。

所以这篇文章简单聊聊这个点，谈下怎么优化内容在自然搜索结果中的点击率。

在谈及具体的点击率优化之前，我们首先要搞清楚，到底该优化哪些关键词。换句话说，就是想办法找到那些适合优化的关键词。

按照我自己的经验，这种需要优化的关键词，有一个很明显的特征，就是关键词搜索的曝光数据很大，且关键词的排名并不低，但就是没什么点击。接着去弄清楚，到底是因为什么原因导致的点击数据拉胯。

你像上面这张图片，用户在搜索相应关键词后，搜索引擎会直接给你展示相应的数据结果。那这种关键词，已经被搜索结果页上的一些 Feature 特性满足了，那再去优化这样的关键词，就一点意义也没有。所以要去优化点击率，首先就要排除这些已经被搜索引擎直接满足的关键词意图。

剩下要做的，就是看具体的关键词表现数据了，找出那些「曝光数据很大，关键词排名不低，但没什么点击」的关键词。

这种关键词也很好找，直接看 GSC 后台数据就好了。但是这里注意一点，GSC 后台并不显示直接的数据报告，你需要一条链接一条链接的手动查看。

如果想要看相应的数据报告，就得自己动手整理下网站的自然搜索数据了。最简单的一个方案，之前的文章中有分享过，就是使用 Looker Studio 这种数据可视化工具，连接 GSC 数据源，来做定制数据报告。

比如你看上图红框中的数据，这个关键词就明显符合「曝光数据很大，关键词排名不低，但没什么点击」这个标准。那下面我需要做的就是想办法，去优化这个关键下这个关键词的点击率了。

具体的优化方法，没有一定的标准。但基本都是修改链接的 SEO 标题与 SEO 描述，让关键词更显眼或者关键词的显示位置更靠前。其操作的逻辑，无非就是让用户觉得这个结果，就是我想要的，然后点击进去看看具体内容。

不过在进行具体的修改操作之前，都是需要根据实际情况而定的。且只能动 SEO 标题与 SEO 描述，千万不要兽性大发，去修改内容的 URL 链接地址（URL 链接修改，对于搜索引擎而言就是两个不同结果了）。

另外提一点，有些小伙伴喜欢在标题或者描述里，加上 Emoji 标签让链接显示的更生动。如果你们有兴趣，也可以试试。