流量水平预估

很早之前就想写这个话题，主要是有几个小伙伴咨询，说公司要求输出关键词流量预估文档，但不知道从哪里下嘴。干脆这篇文章简单输出一下如何预估关键词流量，简单聊聊大致的逻辑。

都知道，由关键词搜索带来的流量多寡主要由两个指标确定，一是关键词的搜索量，二是搜索结果的排名。

关键词的搜索量很好确定，各大数据分析工具都提供这种基础功能。但是不同工具之间的数据差异很大，所以如果你对关键词搜索量敏感的话，那最好确定一个主要工具。

比如我查询关键词搜索量数据时，便主要使用谷歌关键词规划师，而其他的工具则用作辅助。当然，这里肯定有小伙伴会质疑，说谷歌关键词规划师不提供精确的搜索量数据，而只是提供一个数据区间。

要解决这个点也很简单，直接安装一个 Keywords Wverywhere 插件，花十几美金买个数据包就好了（能用很长时间）。

有了关键词的搜索量，那剩下要做的就是大致评估出每个排名对应的点击率了。毕竟排名的不同，对于进站流量的差异巨大，且前几名结果基本垄断了大部分搜索流量。

注：对于各排名的点击率差异情况，有兴趣的朋友可以研究下这个网站的数据。

当然，对于点击率的计算，这里也有一种比较偷懒的方法，就是有些数据分析工具直接提供了“预估流量”这个功能（上图是 Ubersuggest 的数据）。

那如果我们觉得这个数据可信，可以采纳的话，直接将数据报表下载下来。然后再采用一些计算手段，将这些精准数据应用到自己站点的流量水平预估上去。这样一份大致还算精确的流量预估报告就做出来了，可以拿去交差了。

出了上面提到的 Ubersuggest 外，SEMRUSH 也提供了排名与流量的数据参考，只不过两者之间的数据展示有差异。像上图是 SEMRUSH 提供的关键词排名与预估流量，那有了这些基础信息，便可以将一个网站大致的搜索量计算出来了。

不过这里需要注意，这些数据分析工具所提供的信息，可以参考，但不要迷信。且下载下来后，还需要懂得怎么去做数据加工，这也很关键。

基本做到这一步，每一个关键词的搜索量有了，每种排名对应的点击率有了，剩下要做的就是估算下你的网站有多少关键词，以及做各个排名梯次的预估。简单数据计算下，网站总体的流量水平就出来了。

逻辑并不难，难的是收集各个关键词的详细数据信息。这里我推荐直接参考竞争对手，直接去看竞争对手的 Tap Page，参考竞争对手这种方式，处理起来会简单很多。