Google每天要处理超35亿次的搜索，而搜索流量占所有可跟踪网站流量的八成，这就不难解释：82% 的营销人员表示 SEO 对业务目标的达成有积极影响。 那么如何站在SEO的层面，优化您的网站呢？无论您是博客网站or电商网站，相信这份完整的SEO清单都会给到你指引或启发。 Google Search Console 是一款免费工具，让网站所有者监控其网站的搜索引擎流量、跟踪搜索性能以及查找可能阻碍其网站排名的任何问题。第一步，前往注册页面创建您的GSC帐户，验证域名。 站点地图会告诉搜索引擎有关您站点的网站架构。如果是Shopify 建站，会自动生成站点地图文件，列出您网站的各个页面；如果是WordPress 建站，需要安装相关插件来创建站点地图。Shopify 电商网站所有者可通过www.yourstore.com/sitemap.xml 访问站点地图。通过您刚刚创建的GSC帐户将您的站点地图提交给 Google。 Google Analytics 会分享用户在您的网站上互动的相关数据。安装后，您可以对总访问者进行细分，以监控用户通过搜索引擎到达您的网站后如何互动。设置 Google Analytics 帐户并添加您的网络媒体资源。然后，通过将 Google tag ID插入到您的 CMS 托管网站（例如Shopify或 WordPress）来添加数据流。 跟上算法变化、关注排名和竞争对手是一项挑战，但对于在线业务来说却是必要的。您可以使用一些不错的SEO 工具来实现搜索目标。如Semrush，一个用于跟踪关键字、探索竞争对手网站的 SEO 优化必备工具。 图1：Cross Border Digital 作为 Semrush大中华区 唯一官方授权战略合作伙伴 您的网站需要被搜索引擎编入索引才能正常出现在搜索结果中。查看您的网站是否被编入索引的最快方法是通过网站搜索（即 site:yourdomain.com）。如果未显示任何内容，则表示您的网站未被编入索引。对于新网站，在提交站点地图后，编入索引可能需要长达一周的时间。 图2：Shopify 域名已被 Google 编入索引 使用Semrush等关键字研究工具来确定关键字的搜索量并获取关键字创意，确定优先级。（这里说的“搜索量”，通常指的是特定关键字的月均搜索量。） 列出目标受众最有可能搜索的种子关键词，并确定每个关键词的搜索意图。然后，将关键词映射到不同的内容类型中。您网站上的每个页面（首页、产品页、分类页、博客文章页）都可以针对不同的关键词/长尾词进行排名。如，博客文章可以针对Informational信息类关键词（“什么是***”），而产品页面可以针对数量较少但表明购买意向的关键词（“购买***”）。 Heading标签优化 Heading (H1) 标签用作页面的主要标题，通常包含页面的主要关键字。搜索引擎使用此信息来了解页面的上下文。 关于每页可以使用多少个 H1 标签，一直存在争议。最佳做法仍然是只添加一个，但如果您正在优化较大的网站，可考虑对每页上的 H1 标签数量进行拆分测试。 更吸引人的Title 不仅需要让页面出现在搜索结果中，更重要的是，要说服用户访问到该页面。优化Title标签（显示在 SERP 中的蓝色可点击链接）有助于实现这一点。最佳做法是：撰写引人注目且易于阅读的页面标题，清晰地描述页面上的内容，包含重要的关键字，并使其足够有趣以吸引点击。Title 标签尽量控制在 60 个字符内。将主要关键字放置在尽可能靠前的位置，通过在标题标签中预先加载主要关键字，鼓励搜索者点击您的结果。 图3：Shopify Blog 中 Title标签 & description的示例 Meta description标签优化 Moz 的研究表明，许多元描述在155-160个字符左右被截断。在元描述的最开始处包含目标关键词是明智之选，并尽量避免超过155个字符。 图4：URL使用连字符，包含关键词的示例 为图片写描述性替代文本 编写描述性替代文本来解释每张图片的含义，这是一种最佳做法，可帮助搜索引擎理解图片内容，并使盲人或视障人士可以访问内容。 图5：Shopify 后台中 Alt文本框 添加 Schema 标记 Schema 标记可帮助 Google 更好地理解您的网站内容。它以特定方式构造数据，使页面信息直接显示在 SERP 中，从而提高点击率，增加网站流量。 图6&图7：Shopify Blog 通过 Schema 标记显示问答框 & Couplet Coffee 在 Google SERP 上显示产品评级和评论
图源：谷歌 规范化内容，提高可读性 为了防止访问您网站的用户被大量文字信息淹没，找寻不到重点，建议使用以下内容格式使内容更易于理解。 目录中添加跳转链接，快速定位 穿插信息图表、视频或表格图片等 添加副标题以帮助读者浏览 添加FAQ（常见问题解答） 重复内容是指两个不同的 URL 上存在相似的内容。这让搜索引擎很难确定到底应该对哪个页面进行排名。如果您是电子商务企业，请不要直接使用制造商的产品描述，编写独特的描述不仅可以减少重复内容，还可以让您更好地推荐产品的功能和优势。 如果无法避免动态页面上的重复内容，请使用规范 URL。在任何具有重复内容的页面顶部添加 rel=”canonical” 解决网址规范化问题。 创建专门的Landing Page 着陆页不是将客户引导至主页并鼓励他们找到所需信息，而是包含一个深入介绍某一个集合主题的 URL。通过使用正确的关键字和格式对其进行优化，您的网站就可以出现在 SERP 中，供寻找该信息的用户查看。 Technical SEO 是让优化网站排名较难的部分之一，但它同样重要。遵循此份清单可确保搜索引擎爬虫可以访问到您的网站，并保证用户在访问时拥有良好体验。 2016 年，Google 宣布了移动版本优先索引。因此，Google 主要通过 Google bot 智能手机用户代理来抓取网页，这意味着 Google 将主要使用移动版本的内容进行索引和排名。您可以使用谷歌的Mobile-Friendly Test来测试，查看是否需要优化。 图8：Google 的 Mobile-Friendly Test 显示 Shopify 网站适合移动设备 使用 HTTPS 确保网站安全无虞 将用户引导至不安全的网站将极大地破坏搜索体验，这就是 Google决定网站在 SERP 中的排名时考虑SSL 认证和 HTTPS 域名的原因。 通过PageSpeed Insights运行您的网站，以获取 Google 推荐的可对您网站进行性能优化的建议列表。 图9：Google PageSpeed Insights 的个性化提示 修复损坏的链接 使用 Google Search Console 检查是否存在任何抓取错误。当您删除网站上的某些页面时，需要将该页面重定向到您网站上的另一个现有页面（正确的301重定向应始终指向网站上最相关的页面或资源)。 将特定主题的页面链接到站内具有相关内容的其他页面，这有助于搜索引擎识别您的主题权威性、对您的内容进行分类并对您的页面进行排名。 唯一永恒的 SEO 策略是“为搜索者提供他们真正想要的东西”。搜索引擎（尤其是 Google）会奖励“重视搜索用户体验”的网站。 原文链接：https://www.shopify.com/blog/seo-checklist-online-store
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