两种内容方向

要想从搜索引擎获取到流量，其核心还是优质的内容。毕竟我们所做的工作，其本质还是基于搜索引擎推荐的内容营销，至于其他手段都只是辅助。

而内容又分为两种方向，其一是当前市场上流行什么主题就写什么内容，可能的话用一些夸张的噱头吸引用户注意力；其二则是专注于输出有长期价值的内容，深耕于自己在做的赛道，做用户口碑与影响力。

两种不同的内容方向，自然对应着不同的操作逻辑与运营策略。

就拿关键词的调研举例，第一种写热点文章的内容方向，就需要尽可能去调研新出的热点关键词。比如从新闻热点、社媒、趋势分析软件，等等渠道挖掘线索。然后快速产出内容，去抢占那一部分市场空白。

而第二种内容方向，逻辑则不同。因为你的目的是做有价值的内容，做长期口碑，没必要为了一两个热点关键词而丢掉自己的内容原则。所以自然在关键词调研这块，会选择那些经典的、持续产生用户价值的内容。

就我自己而言，一直在做的都是第二种方向。至于这么选择的原因，其实比较简单。一是自己精力有限，没办法时刻关注那些热点消息与热点趋势。二是能力不够，对于那些快速变化的领域，我应付不来。

这里还是用一个实际案例（DigitalOcean）来解释说明下。

首先，DigitalOcean 是一家云计算公司，但是没什么太大的名气，鲜为人知。且整体上的市占率不高，毕竟前面有亚马逊云、谷歌云，等等巨头在前面。

不过如果你有兴趣的话，可以去看看 DigitalOcean 的官网。单就流量水平而言，其官方网站每个月能有七百万的流量，相当于亚马逊云（行业领头羊）的十分之一。这个成绩相较于自身的名气，真的已经做得很不错了。

毕竟云计算是一个竞争非常激烈的行业，且很多时候比拼的规模优势。也正因为如此，很多中小卖家基本活不过几个月。那在这种巨头环伺的局面之下，DigitalOcean 能杀出一条血路出来，肯定是有其独到之处的。

而他的独到之处，自然就是长期坚持通过输出优质的教程内容，而在行业内构建起来的影响力。

如果你有看过他们家的教程内容，会发现几个明显的优势点。

其一，网站的用户体验做的非常好，没有广告文案宣传，也没有浏览过程中的弹窗打扰。对于技术类问题，他们的教程非常详细、且内容质量非常高。

外加排版简洁大方，字号、配色之类的都做得不错。甚至网站还提供背景音乐功能，以缓解你在阅读过程中的疲劳。

其二，网站的内容非常专业（我觉得这非常重要）。无论是对各技术栈的版本跟踪，还是对专业技术问题、技术教程的更新，都做得很及时。也正是由于这点，致使很多人第一次通过搜索引擎接触这个品牌。

所以，有兴趣的小伙伴可以去看看这个网站，看看人家是怎么在专业领域内沉淀内容的，可能会对我们的内容营销有点点启发（真诚为用户输出内容，而不是为搜索引擎）。