上一篇文章(Google SEO:实体及实体SEO详解指南)我们了解了实体在谷歌SEO中的重要作用，那么，什么是知识图谱？它又如何影响我们的SEO呢？
知识图谱并不是一个新鲜的概念，早在1972年就已提出。随着科技的发展，尤其是数据科学和机器学习的进步，知识图谱在搜索引擎中的应用越来越广泛。今天，我们主要来聊聊Google的知识图谱，以及如何让我们的网站更好地融入其中，从而提升搜索排名。文章较长，可先收藏后阅读。什么是Google知识图谱?
Google知识图谱是一个语义知识库，它通过将实体(如，人物、地点等)及其关系建模为图数据，增强了Google搜索引擎对自然语言的理解能力。知识图谱使得搜索结果不再局限于简单的网页链接，而是能够提供更加丰富、结构化的信息，如知识面板、主题层等。而Google知识图谱里的数据信息主要来源于维基百科等各种来源。 上图是来源于Ahrefs的一张Google知识图谱解释图，知识图谱像一张巨大的网，实体是网上的节点，关系是连接节点的线。像这样存储真实世界的数据有助于Google理解搜索查询背后的含义，能够为搜索用户提供更相关的结果。为什么SEO需要关注知识图谱
提高知名度和权威性
你有没有发现，当你搜索一个明星的名字时，谷歌会直接告诉你他的生日、出生地，甚至还有他的最新电影？这就是知识图谱在起作用。它就像一个超级聪明的助手，能快速找到问题的答案，直接呈现在你面前。谷歌以知识面板的形式显示更多与特定查询相关的信息，这反过来可以提高你网站的知名度和权威性。 增加网站流量
作为提高知名度的好处，你的网站可能会获得更多的自然访问量。此外，具有相关内容但未进入第一页排名的网站也有机会获得更多流量。帮助Google理解网站
进入知识图谱的另一个好处是，谷歌可以更深入地理解你的页面，包括其内容和与其他实体的联系，并通过搜索结果更好地定位用户意图。知识图谱在SERP中的展示
为了提升用户搜索体验，Google知识图谱在搜索结果页面提供了多种呈现方式，如知识面板、主题层等，让用户可以更直观地获取信息，了解不同展示类型能够帮助我们更好的优化企业线上品牌形象。
实体面板（Entity Panel）
当你在Google搜索某个实体，比如人名、地名等时，它会显示在搜索SERP的右侧，实体面板就像是一张名片。如下图，品牌面板（Brand Panel）
品牌面板类似于实体面板，但专门针对品牌，是一个公司的形象展示窗口。当你搜索品牌时，会出现一个面板，其中包含品牌的logo、简介、官方网站、社交媒体资料等信息。如下图，
Google搜索截图
主题层（Topic Layer）
作为知识图谱的增强功能，主题层了解主题的深度和广度，并且可以随着用户深入了解特定主题而呈现更多相关内容。如下图，
本地面板（Local Panel）
显示已经注册Google My Business的商家信息。知识面板如何展示在移动端？
值得一提的是，随着移动端流量日益健壮，谷歌从移动优先索引到不收录无移动端自适应的PC网页。为了更好地适应移动端屏幕，谷歌对搜索结果页面的布局进行了优化。原本在PC端完整的知识面板，在移动端可能会被拆分成多个部分，分散在搜索结果页面的各个位置。如下图所示：
如何优化网站进入知识图谱
对于企业网站，我们可以通过一系列步骤进入到知识图谱，从而展示在搜索用户的SERP中。
声明你的知识面板
Google提供了企业主自主声明自己品牌的入口，你可以将最新信息更新到你的知识面板，当然，前提是你的企业已经在搜索结果页面中显示了关于你的知识面板，此时你需要点击面板底部的 Claim this knowledge panel，然后进行验证。文末提供了Google验证帮助链接。如果有不正确的信息也可以请求删除。
注册Google my business
如果你的企业有实体店面，可以注册Google商家。增加出现在Google知识面板上的机会。获取Wikipedia页面
前面我们提到，Google 知识图谱的数据主要来源于维基百科等权威网站。因此，创建一个维基百科页面 或 从维基百科获取外链 是提升品牌在知识图谱中的曝光度的有效途径。除了维基百科，Crunchbase、LinkedIn、CBinsights、Yahoo 等平台也是构建企业或个人形象的重要渠道。这些平台上的信息同样会被谷歌知识图谱收录。如果无法创建维基百科页面，建议重点优化 LinkedIn 个人资料和 Crunchbase 列表。通过在这些平台上添加尽可能多的准确、详细的信息，可以增加出现在 Google 知识面板中的机会。
结构化数据标记
企业网站通常会采用多种Schema Markup，例如Product（产品）、Service（服务）、Organization（组织）、LocalBusiness（本地商家）、Event（事件）、Review（评价）、FAQPage（常见问题）、BreadcrumbList（面包屑导航）、HowTo（操作指南）、Dataset（数据集）、FAQPage（常见问题）、ItemList（列表）、BlogPosting（博客文章）等。每种Schema Markup都有其特定的属性要求，详细内容可以参考Google官方文档。 通过结构化数据标记，搜索引擎可以更好地理解网站内容，从而在搜索结果中展示更丰富的摘要信息，提高点击率。比如，使用Product Schema Markup可以展示产品的价格、图片、评价等信息，吸引用户点击。此外，结构化数据标记还能帮助网站在Google知识图谱中获得更好的展示，提升品牌曝光度。需要注意的是，Schema Markup的使用必须符合Google的规范。错误的标记不仅不会带来任何好处，反而可能对网站排名产生负面影响。建议在实施Schema Markup之前，仔细阅读Google官方文档，或者寻求专业人士的帮助。验证社媒账户
谷歌知识面板通常会展示企业的社交媒体链接。确保你的社交媒体链接经过验证，这样才能正确地填充到你的知识面板中。为了保持品牌形象的一致性，请统一所有社交平台上的业务信息。通过将社交媒体账户与网站关联，不仅能扩大企业在网上的影响力，还能为谷歌提供更全面的信息，有助于提升企业在谷歌知识图谱中的展示效果。通过将社交媒体账户与网站关联，不仅能扩大企业在网上的影响力，还能为谷歌提供更全面的信息，有助于提升企业在谷歌知识图谱中的展示效果。这不仅能增加网站的社交信号，提高搜索引擎的信任度，还能吸引更多潜在客户。语义HTML
来结构化网页内容，有助于搜索引擎和辅助技术（如屏幕阅读器）更准确地理解网页的含义。这不仅有利于搜索引擎优化，还能提升用户体验，尤其是视障人士。
获取权威外链
如何评估网站在知识图谱中的表现？
1.直接搜索查看
直接在Google搜索框中输入品牌名称或者产品服务名称，查看SERP中是否在顶部或者右侧出现知识面板，检查信息是否准确、完整，是否与网站信息一致。
2.使用GSC
通过性能报告查看哪些关键词触发了知识面板，形成相关报告。
3.使用第三方工具
大多数专业的SEO工具（如Ahrefs、SEMrush、Moz等）都提供了检查知识图谱表现的功能。或者使用Google的结构化数据测试工具，检查您的网站上的结构化数据是否正确。
最后
知识图谱是Google搜索体验的重要组成部分。为搜索结果带来了更多创新和丰富的信息。务必确保您的企业信息在知识图谱中准确无误，这对于建立良好的品牌形象至关重要。知识图谱是一个动态系统，需要持续优化和维护。 https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534902?sjid=5465092794715372482-NChttps://support.google.com/knowledgepanel/answer/9787176?hl=en知识面板如何展示在移动端展示图片
https://blog.google/products/search/about-knowledge-graph-and-knowledge-panels/
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