不要过分关注流量数字

SEO 其实仅仅只是一种引流手段，至于最终能不能通过吸引过来的流量实现变现，可能又是一门学问了。今天这篇文章简单聊聊，流量转化与用户行为的问题。

我刚入行的时候，非常喜欢关注网站的流量。比如时常会去关注网站上个月的流量是多少、这个月的流量又是多少，有没有实现流量的增长，以及增加了多少。

深究下去，自然也就是这个月网站新出了多少关键词，相应的关键词排名怎么样，这个月与上个月相比较，排名的变动情况如何，等等等。

这套逻辑并没有错，但是现在回过头去看，似乎是缺了点什么东西。因为从白帽 SEO 的角度出发，我们生产出来的内容，主要还是为了解决用户在实际工作中遇到的问题，而不仅仅是为了取悦搜索引擎。

那从这个角度出发，仅仅只是关注网站的整体流量水平、关注关键词的排名变动情况，或者关注外链的增减情况，好像并不够。

那如果想最大化流量的变现能力，除了上面提及的需要获取更多流量外，似乎还需要把重心放在优化用户体验上，实现「两条腿」走路。

熟悉 RankBrain 算法的小伙伴肯定会知道，以搜索引擎现在的能力，它完全能明白你的文章内容是什么。且算法还会根据用户在页面上的行为，来进一步判断内容质量是否被用户认可。

拿两种非常普遍的用户行为举个例子。

第一种用户通过搜索关键词发现你的内容，点击进入简单浏览后立马就关闭网页退出来了。

第二种用户通过搜索关键词发现你的内容，点击进入简单浏览后又做了进一步的交互，比如填写了信息提交表单，亦或者点击内链浏览了其他内容，等自己的搜索需求满足后才关闭网页退出。

很显然，第二种用户交互行为更能提升网页的权重（有国外大牛做过实验）。

而我们想要实现更有深度的用户交互，仅仅只是关注流量水平便远远不够了，重点还是应该放在网站的用户体验改善上。比如网站的加载速度与响应能力、网站的整体布局与页面设计、网站交互流程的优化，等等。

但是这些内容只言片语是根本没有办法说清楚的，要是有兴趣可以多看看别人分享的 AB 测试案例，看看大牛是怎么通过浏览体验的优化来提升网站的。

至于怎么提高自己这方面的能力，我觉得主要就两点，多看与多做。

当你看得多了，就自然能知道什么样的内容、什么样的布局能让你眼前一亮，也就自然知道了怎么把那些优秀案例的长处应用到自己的网站上。

这里额外推荐两个用户行为的分析工具，可以使用 Microsoft Clarity 来监控用户在页面上的浏览行为并生成对应的热力报告，也可以使用 Hotjar 这款工作来分析，看个人选择吧。