2024年6月谷歌宣布从7月5日之后，将仅使用移动版Googlebot抓取所有网站，如果你的网站内容根本无法通过移动设备访问，则它将不再可编入索引。
Google的这次声明并不另我们震惊，事实上，Google从2023年就开始移动端优先索引了。Pew Research Center 于2024年进行的一项调查中显示，91%的18至49岁成年人使用智能手机进行网上购物，而69%的60至64岁的成年人以及48%的65岁及以上的成年人表示他们使用智能手机进行网上购物，这表明了移动购物越来越普遍。用户网上互动方式的转变也使得Google 日益重视网站移动端的适配效果。如何创建适配移动设备的网站？
Google的“移动优先索引”文档中提供了创建移动适配网站的最佳实践方法，包括：1、响应式网站设计：Google 推荐使用响应式Web设计，因为它最容易实现和维护;2、动态服务：使用user-agent和vary http标头为不同的设备设置不同的HTML;3、独立的urls：为每个设备提供不同的 HTML，并在单独的 URL 上提供不同的 HTML。对于后两种方法，Google提供了配置方法，可以参考文末链接。对于响应式网站，不同CMS和主题的响应式设置方法大同小异，可以参考相关教程。本文我们主要探讨如何对响应式网站进行优化。很多支持响应式的网站一旦基于PC端完成以后，会自动生成相应的不同视口的响应式效果，但这些效果在很多方面并不能达到我们的需求，此时，我们需要进一步针对不同视口进行各个方面的优化，以求达到最佳效果。
适配移动端网站的关键要素
移动端网站不止要适配平板电脑，还要适配不同尺寸型号的智能手机。可以根据网站当前的用户数据，优先优化高比例视口。由于移动端视口较小，导航不会直接完整显示在窗口中，而是折叠到导航按钮中，为了方便使用，可以将导航按钮黏在窗口固定位置。限制菜单项的数量以防止过度拥挤，为导航项使用清晰简洁的标签，以确保它们在移动设备上易于理解。当缩小到较小的屏幕尺寸时，图片很容易看起来不好或不清晰。随着移动用户的注意力持续时间较短，移动网站对文本的依赖程度较低，因此，只有清晰的图片才能更吸引人。与图片一样，一定要确保文字在较小的屏幕上清晰易读。文字可能会在移动设备上缩小到太小且难以阅读的程度。此外，文字不应太大，不然会被强制水平滚动或被截断（这在标题中尤其常见）。也不要在移动设备上使用大块文本。可以通过增加间距、拆分文本或完全避免使用大块文本来更好地为移动用户服务。小尺寸的屏幕要有足够的留白，但不要太多。文本板块可以缩一些。和PC端类似，移动用户首页访问的第一屏内容也要进来优化，包括图片、文字信息以及CTA一定要多测试。FCP（First Contentful Paint）也是很重要的，需要我们着重优化。 当然，页面整体的加载速度也很重要，移动端速度的便利性对移动用户更为重要。加载时间每增加一秒，网站转化率平均下降 4.42%。如果网站加载速度低于预期，近 70% 的客户会不太可能购买。由于移动设备和移动浏览器的处理能力较低，加载速度慢是移动网站的常见问题。你需要通过压缩图片和视频、缓存内容等方式优化你的网站，能在移动设备上快速加载。如果你是B2C网站，就需要考虑如何让用户轻松结账，如何在移动网站上设计销售漏斗，才能更好地让用户完成购买。让用户尽可能容易地付款，明确说明人们如何使用大而清晰的 CTA 进行购买，尽可能减少结账流程中的摩擦。对于其他类型网站也是，尽量让用户容易联系到你。可以使用JavaScript将联系按钮或者“Add to Cart”按钮粘在屏幕固定位置，使用JavaScript动画使按钮活动更平滑。考虑到移动端多为触屏，用户多使用滑动功能，可以将你的移动网站上的板块更改为便于移动用户操作的板块。例如，可以将图片设置成滑动浏览，将PC端悬停效果删除等。触屏上点击元素（比如按钮，链接等）比使用光标更难，你需要适当增大点击元素。和PC端不同，触屏并没有悬停功能，有些可点击元素并不明显，此时，你也需要调整这些文本，让移动用户能够清楚的知道他们可以点击什么，应该点击什么，减少死点击。最小触摸目标大小为 44x44px另外，需要考虑很多用户使用手机时习惯单手操作，所以尽量将一些重要链接和按钮放置在大拇指可以操作的范围内。 大家都知道，文本输入和表单在移动设备上很烦人。要求用户执行过多表格输入会不友好，尽量简化表单操作。手机上的弹窗也很烦人，虽然侵入性弹出窗口在任何设备上都不是很好，但在移动设备上，它们会遮盖更多内容，并且通常更难关闭。尽量减少你在移动设备上使用弹出窗口的数量，如果必须加，可以尝试不同的样式看看。使用可以折叠的Section，或者选项卡来组织你的内容，并在需要时可以选择展开查看更多详细信息。在搜索栏上添加语音搜索功能，并确保能够识别当前网站语言命令。在移动设备上支持文本到语音转换（TTS）功能和语音命令，方便依赖屏幕阅读器或语音输入的用户使用。确保所有内容（包括文本、按钮和控件）都可以通过语音交互进行访问和操作。如何确保你的网站在移动端优化良好？
① 如果你的网站已经做了初步的移动端适配，可以先根据前文的关键因素列表一一比对，进一步优化。② 一旦你做好移动端的优化以后，可以使用Google PageSpeed Insights进行初步的测试，判断网站在移动端的性能情况，然后根据结果指导进行下一步优化。 ③ 对于不同视口的移动端调试，可以使用对应的移动设备进行测试，或者使用F12，点击Toggle Device Toolbar,如图，选择不同的移动端尺寸进行调试。最后
移动优化不是“可有可无 ”的事情。对于几乎任何企业 - 特别是对于我们出海企业 - 拥有一个运行良好且在移动设备上看起来很棒的网站是必不可少的。Mobile site and mobile-first indexing best practiceshttps://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexingMobile-indexing-vLast-final-final.dochttps://developers.google.com/search/blog/2024/06/mobile-indexing-vlast-final-final.doc?hl=enhttps://www.pewresearch.org/https://pagespeed.web.dev/
封面图片来自mobile1st.com
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