内容出词的一些分享

这个月我们有个网站一直在保持文章日更，然后今天下午花了比较多时间在分析这些文章的搜索引擎的表现，所以今天这篇文章简单分享下这些内容在关键词出词上的情况。

先说下我们的基本内容策略。

其实概括起来就是一句话，比竞争对手做得更好一点点。我们的通用做法就是先用数据分析工具调研关键词，当看到适合自己业务且搜索量、竞争难度都还不错的关键词时，便着手去做内容调研与搜索结果页面的分析。

至于具体的操作步骤没有什么新意，比拼的就是信息的深度或者广度，亦或者是信息是及时性。比如当搜索结果页上有一篇文章“10 Best Yoga Pants”表现不错时，我的第一想法便是能不能从信息的广度上做点文章（类似 15 Best Yoga Pants）。

下午仔细分析了所有的文章数据，大体呈现出两个基本特征。

其一，有一小部分文章的收录直接掉了。可能的原因就是第一次收录之后，没有曝光数据，更没有关键词出词数据，某种程度上会被认为是垃圾内容，从而导致丢失收录。

其二，有关键词出词且出词情况还比较好的文章，主要集中在问答式文章。具体到这个站点上，全部都是“How to”型文章，也就是回答某个垂直类的行业问题，并在文章内容中将相应的素材完善整理好。

至于其他的列表文章，全部没有出词（但收录也没掉），零星几篇文章有曝光。

为什么会呈现这种数据情况，说实话我并不清楚，我只能根据现有的数据进行针对性调整。单就这个站点而言，后续便是尽可能多得输出“How to”问答型文章，等更新一定的量后再做下前后数据对比。

当然，不同站点、不同产品的具体表现数据肯定会存在差异，且有时候会因为用户搜索习惯的不同而差异巨大。所以你的产品适合什么类型的内容，就需要你在实际工作过程中总结了。

至于能不能通过调研来发现一点门道，这里只推荐一种方案，那就是看同级别竞争对手的最新内容的数据表现。

具体的做法很简单，直接监控同级别竞争对手最近一段时间的内容更新记录（看站点地图的更新情况），然后认真看看最近发布了哪些内容，哪些被搜索引擎收录了，哪些内容参与了搜索引擎的排名，统统记录下来。

不过这里存在一点小问题，那就是我们看自己网站的数据，基本都是使用谷歌站长工具里的第一手信息。但是要去调研竞争对手，肯定就没办法使用谷歌站长工具了。如果使用的是 Ahrefs，或者 SEMRUSH，那数据可能就存在一点点误差了。