本次算法是在11月11日上线，在12月5日完成，历时24天。Google对这次更新的评价是： "此次更新旨在通过展示人们认为真正有用的内容，减少那些看起来只是为了在搜索引擎上表现良好而制作的内容，从而继续我们改善搜索结果质量的工作。" 另外也说这次更新并不会恢复之前受到HCU算法的网站。从结果上看，好像确实反馈恢复的不多。 从几个网站的排名波动趋势来看，本次算法更新的影响并不大，远小于今年3月的算法更新。 以下是 semrush、similarweb 等站的趋势图： 参考链接：https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history Chrome 有记录每个用户访问网站的参与度数据，近期又被讨论。这个数据可以统计到用户访问每个网站的互动情况，包含活跃时间等。 如果这个数据被用到 Google 搜索上，每个用户的网站参与度做个综合处理，那每个网站的访问情况就会一目了然。 不过这个数据其实在 2016 年就存在，近期是因为涉及反垄断，chrome可能要被强制卖出，所以这个话题重新被提起。 在chrome地址栏中输入 chrome://site-engagement/ 即可查看自己的数据。 参考链接：https://www.seroundtable.com/google-chrome-site-engagement-metrics-38502.html EEAT 主要是 Experience（真实经验）、Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）、Trustworthiness（可信度）这4个指标。虽然并没有直接影响排名，却是引导排名的主要方向。 作者从网站纬度、功能模块、页面纬度、站外这4个角度去解决EEAT的问题。 网站纬度：About Us、AI policy、奖励证书、联系我们、常见问答、404、作者介绍 功能模块：团队介绍、使命声明的宣言（跟上部分有重复） 页面纬度：引用来源、删除无效链接、作者署名、专家评审、独特内容和图片、适当更新、用户意图满足等 站外：用户评论、外部分享、社交媒体的提及等 上图中的专家介绍，让用户可以了解网站背后是几名专家在运营和负责，直接提升信任度。 原文链接：https://leadershipinseo.substack.com/p/eeat-guide-for-publishers 主要分享了 Googlebot 的抓取原理和重要性，有抓取目的、如何优化抓取和最佳实践这3个方面。 抓取目的：发现和更新网页内容。抓取频率和深度取决于网页的内容新鲜度、站点的重要性和服务器响应速度。 如何优化抓取：robots.txt 、站点地图 (sitemap) 、内容更新频率、结构化数据 最佳实践：确保站点服务器性能稳定，减少响应时间；避免使用不必要的301/302重定向和过多的4xx/5xx错误；合理使用nofollow标签 其中提到抓取预算，讲到JS和CSS都会占用预算、不同域名有不同预算，也有对应的优化策略。 SEOFOMO 社区收集了一众 SEO 专家的 2025 预测，以下是几个精选的预测和策略： AI 驱动的概览和问答将变得更加普及（如 Google 的 AI Overview 和 ChatGPT search） 搜索引擎将越来越依赖 AI 和机器学习，以更好的理解用户意图，展示个性化结果，并让用户更多停留在搜索平台 Google 和其他搜索引擎将继续引入各种类型的 SERP 功能，减少用户点击外部网站，更多在搜索平台上满足需求 特色摘要、AI摘要、产品轮播和其他 SERP 将变得更加常见，都将削减传统的自然点击 在 niche 市场保持专注和权威度的、强大且辨识度高的品牌将有持续的竞争力 简单的关键词匹配将被取代，在新策略中，权威度、信任度和真实性将成为主要的排名因素（EEAT） 大规模生产的、低质量的 AI 内容将面临处罚，因为搜索引擎正在提高检测和降级这类内容的能力 对 EEAT （真实体验、专业度、权威度、可信度）的重视将进一步增强 全面的、经过调查的、专注于用户的内容将获得更多重视 用户将越来越多在 Tiktok、YouTube、Reddit 和 AI 驱动的工具上寻找答案，这将迫使 SEO 在多个平台进行优化 视觉搜索和语音搜索，以及本地化搜索，将随着用户习惯的演变，成为 SEO 策略中不可或缺的部分 具有良好用户体验、移动端优化、快速加载时间和无障碍设计的网站将具有竞争优势 搜索引擎在排名结果时，可能会考虑可持续性或用户信任信号等因素 随着 AI 驱动的搜索越来越复杂，合理的网站架构、结构化数据和技术SEO基础仍然很重要 稳定和高效的服务器托管、更好的图片优化和对核心网页指标（CWVs）的关注将变得更加重要 SEO 团队需要与内容创作者、用户体验设计师、社交媒体团队、PR团队和品牌营销团队密切合作 2025 年打造全方位的品牌形象很关键，在多个渠道中建立信任 SEO 不再能孤立工作，需要跟品牌、产品、公关和社媒团队紧密合作，以建立强大的品牌权威度和可信度。 在各平台建立品牌认知和主题专业性，将有助于内容出现在AI驱动的概览和搜索中。 仅仅以关键词排名、流量为目标已经不够，需要以品牌知名度、品牌搜索量为目标，打造品牌的知名度，实现更长期、牢固的价值。 仅仅生产大量的通用内容已经不够，应专注于提供独特价值、可靠来源和真实见解的内容。 展现 EEAT 至关重要，因为 AI 和传统搜索引擎都会优先考虑展示专业知识和有深度的见解内容。 有几点做法： 专注于创建高质量的、以用户为中心的内容，解答用户疑惑，满足用户需求 使用清晰的标题、简洁的答案和权威的数据来组织内容 根据用户需求的变化，可对内容做适当的更新 从之前一篇文章瞄准一个关键词的策略，转向多篇文章围绕某个话题展开描述的策略（也叫内容生态系统、内容集群），比如有专题页瞄准核心关键词，有一些子页面瞄准核心关键词周围的子话题，并用链接串联起来，最终形成一个某个话题的多个子话题的完整描述。 这样用户体验会更好，更适合现在 Google 对用户体验的重视。 稳固的技术基础仍很重要，包含性能优化、移动优化、语义化标签、可访问性和简洁代码 良好的用户体验可使用户持续访问，对搜索引擎来说就是可靠且有用的网站 采用多渠道策略，不再局限于 Google，而是尝试 Tiktok、YouTube、Reddit 等平台 丰富内容形式，不光是文字，还要增加图片、视频等 外部推广、权威平台的提及和高质量外链仍然重要 这些元素有助于建立品牌权威度，可使品牌更有可能出现在 AI 搜索结果中 确保品牌被权威来源引用，并在论坛和社交媒体被讨论 排名和流量不是终极目标，更重要的是用户参与、转化率和品牌认知 高质量的、以用户为中心的内容、良好的网站架构能吸引用户访问，也能鼓励用户进一步探索，从而增加品牌搜索、品牌权威度和销售转化 使用 AI 来支持内容研究、主题聚类和数据分析，并在内容撰写时保持人文表达 再结合原创见解、专家评论和独特体验，可以从自动化内容的竞争中脱颖而出 原文链接：https://hub.seofomo.co/surveys/seo-predictions-tips/ 放上一张陶瓷艺术展的大卫。 另外，头图来自 Irina Blok，我换成了 2024 和 2025 ?
【算法】11月核心算法更新发布完成
【话题】Chrome的网站参与度指标
【荐文】EEAT 内容指南
【荐文】Google新文《The how and why of Googlebot crawling》
JS和CSS的影响
合并JS和CSS、静态渲染（SSR）、缓存和CDN、控制资源的可抓取性
不同域名的预算
避免子域名重定向
抓取预算优化
优化站点结构
【荐文】SEOFOMO 社区收集的 2025 SEO 预测和策略
1. 基于 AI 的生成式搜索
2. 零点击和 SERP 体验
3. 品牌权威度和主题相关性
4. 内容策略和质量标准的变化
5. 超越 Google 的多元化搜索策略
6. 用户体验、可访问性和可持续性
7. 技术和架构优化
8. 协作和整合
建议1 SEO要与营销和品牌结合
建议2 高质量、原创且值得信赖的内容
建议3 瞄准用户需求、主题聚类的内容策略
建议4 技术优化和用户体验
建议5 超越 Google 的多元化搜索
建议6 外链和站外信号
建议7 关注转化率和用户参与指标
建议8 合理的使用AI工具
最后
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