文案写作技巧

The lead is VERY underrated.

In my experience, your lead is JUST asimportant as your headline.(And in some cases, MORE important.)That’s becauseyour prospect uses the first few lines of your copy to decide whether or not tokeep reading. And if you lose them here, you’ve lost them for good.With that,here are simple strategies that you can use to write compelling leads.

这是Brian Dean说的话，翻译过来大致意思就是文案的首段文字很很重要！

既然这么重要，那总应该有对应的优化套路吧，别急，下面就是Brian给你的几个小妙招！

第一句话一定要吸睛

文案首段的第一句话影响力是巨大的。因此，请确保您的第一行吸引人眼球。例如，我们可以用下面这些例子去吸引目标客户的注意：

• “Does this sound familiar?”

• “Now you can now [benefit] in [timeframe] without [common solution]”

• “You know the feeling…”

• “New study finds [surprising result]”

• “Introducing: [product name]. A new way to [benefit] backed by [proof]”

• “I struggled with [problem] for [X years]. Until one day…”

使用迷你小故事

故事是吸引人并保持阅读的好方法。但问题是：您的线索应该简短而甜美。这意味着您没有太多空间来讲述史诗般的故事。以我们应该将一个小故事压缩成4-5行。

这里我放了一个Brian Dean的案例，他用了一个简短的故事开始了他的旗舰课程的销售页面：

首段文字对标题进行补充

有时候，您的首段内容文字可以补充您的标题。换句话说，您可以使用标题吸引目标客户的注意力：

并激发潜在客户的兴趣：

首段文字内容控制在8行以内

无论是博客文章，视频脚本，销售页面还是电子邮件新闻，您都希望您的销售线索超短。

 我们的目标是吸引潜在客户的注意力，以便他们继续阅读。完成此操作后，就该过渡到页面的内容了。例如，我将我的博客文章简介保留在大约6行中：

好了，以上就是本章节全部内容，因为是直接搬运的Brian Dean的文章内容，所以阅读起来可能会比较拗口。各位看官老爷多担待