如何为 SEO 选择正确的关键字

您选择的关键字可以成就或破坏您的 SEO 活动。

如果您做出明智的关键字选择，您将制作的内容有可能逐月吸引有价值的自然搜索流量。如果您选择了错误的关键字，您的内容只会吸引低价值的流量或根本不会吸引流量。

那么如何为SEO选择合适的关键词呢？

许多人把这个过程复杂化了，但事实是它并没有那么 难。

以下是如何通过四个简单的步骤来做到这一点：

1. 1. 查找具有搜索流量潜力的关键字

2. 2. 确保您创建的内容符合搜索意图

3. 3. 确保关键字具有“商业潜力”

4. 4. 确保您可以为关键字排名

1. 寻找有搜索流量潜力的关键词

除非人们实际上是在搜索关键字，否则将其定位是没有意义的。那是因为没有人搜索的关键字排名靠前不会以您的方式发送任何流量。它根本没有流量潜力。

要找到人们正在搜索的内容，您需要一个关键字研究工具。

Google 有一个免费的Keyword Planner。它的工作方式非常简单：您输入一个主题，它会返回相关的关键字提示和搜索量。

例如，以下是它为我们提供的“dog food”的一些想法和搜索量：

不幸的是，Google Keyword Planner (GKP) 有一个主要缺陷：它只显示搜索量范围，而不显示实际每月搜索量（除非您正在投放广告）。

其中一些范围也很大。您可以在上面看到一些关键字落入 10K-100K范围 。这使得很难知道优先考虑哪些，因为范围如此广泛。关键字可能会获得 10k 每月搜索量、40k、80k、100k - 只是无法知道。

要获得精确的关键字搜索量估算值，您需要一个第三方工具，例如关键字资源管理器。该工具的工作方式与 GKP 大致相同。您输入主题/种子关键字，它会显示关键字提示和每月搜索量。

不同之处在于搜索量估计要精确得多，而且您通常会获得比 GKP 多得多的想法。

例如，如果我们输入种子关键字“dog food”并检查匹配词报告，我们会得到超过 416,000 个包含搜索量和其他数据的关键字提示：

一般来说，搜索量较高的关键字具有较高的流量潜力。但是，考虑到搜索量，某些关键字的领先排名会为您带来比您想象的更多的流量。

例如，以下是“best dog food”的搜索量：

69K。相当高。

但是，如果您向下滚动到 SERP 概述并检查排名最高的页面的估计流量，您会发现该主题的流量潜力实际上要高得多：

排名靠前的页面估计每月获得 144,298 次自然搜索访问。这是“best dog food”搜索量的两倍多。 

另一方面，考虑到“头部”关键字的数量，某些主题带来的流量会比您预期的要少。例如，关键字“puppy food”的搜索量为 22K……

……但排名靠前的页面估计每月只有 7000 次访问：

因此，当您寻找具有流量潜力的关键字时，切勿仅依赖搜索量。检查排名靠前的页面获得多少流量，因为它可以更好地估计整个主题的流量潜力。

2. 确保您可以创建符合搜索意图的内容

从广义上讲，搜索者在向 Google 输入内容时希望做以下三件事之一：

• 学到东西

• 买一些东西

• 查找特定网站

这称为搜索意图（搜索背后的意图）。

在选择要搜索的关键字时，重要的是只选择能够生成符合搜索意图的内容的关键字。这是因为谷歌根本不会对搜索者不寻找的内容类型进行排名。

对于某些关键字，从关键字本身可以很明显地看出搜索意图。如果有人在谷歌中输入“如何训练一只狗”，很明显他们是在学习，而不是购买。因此，您可能需要创建一篇博客文章来为此关键字排名，而不是销售您的狗训练服务的页面。

对于其他关键字，意图不那么......明显。

以“素食蛋白粉”这样的关键词为例。搜索这个的人是想购买纯素蛋白粉，了解最好和最差的纯素蛋白粉，还是其他什么？

寻找此问题答案的最佳位置是在搜索结果中。

如果我们这样做，我们会看到几乎所有的结果都是列出最好的蛋白粉的博客文章。所以很明显，这些搜索者希望学习，而不是购买。

除非您有博客，否则这可能不是尝试排名的好关键字。

让我们检查另一个关键字“dog kennel”的搜索结果：

在这种情况下，几乎所有排名靠前的结果都是来自知名电子商务商店的类别页面。所以很明显，这些搜索者正在寻找购买. 因此，除非您有一家销售狗窝的电子商务商店，并且可以在您的网站上为此类产品创建电子商务类别页面，否则选择此关键字进行追求是不明智的。

让我们再看看另一个关键词“chewy dog food”的结果。

这一次，所有的结果都来自一个品牌：Chewy。所以很明显，这些搜索者正在寻找一个特定的网站。因此，我们可能无法对此关键字进行排名，因为我们不是那个品牌。

我们实际上只是在这里触及了搜索意图的表面，因此如果您想了解更多信息，请查看下面的帖子。

3. 确保关键词具有“商业潜力”

“业务潜力”描述了关键字排名对您的业务的有利程度。

如果搜索意图需要电子商务产品或类别页面，则回答问题非常简单。问问自己你是卖这个产品还是它的一些变体。如果答案是肯定的，则该关键字具有商业潜力。

但是，如果搜索意图需要博客文章或其他信息内容，那么问题就有点困难了。那是因为您必须考虑是否可以自然地在该内容中推销您的产品或服务。

例如，在 Ahrefs，像“如何进行关键字研究”这样的关键字具有很高的商业潜力，因为我们销售的 SEO 工具可以帮助人们进行关键字研究。我们很容易在有关此主题的博客文章中自然地介绍该工具，而不会显得咄咄逼人。（您可能已经注意到我们在本文中是如何做到这一点的。）

但是像“如何安装谷歌分析”这样的关键词对于 Ahrefs 来说是一个“低商业潜力”的话题。原因是无法在有关该主题的博客文章中宣传我们的产品。我们的工具集无法帮助人们安装 Google Analytics。因此，尽管该主题对我们的目标受众很有吸引力，但其商业价值却很低。

以下是我们用来评估博客文章商业潜力的尺度：

请记住，选择具有业务潜力的关键字并不意味着您必须使您的内容销售良好。事实上恰恰相反。您正在选择具有高业务潜力的关键字，以便在您的内容中对您的产品或服务的任何宣传和提及实际上都是有用的，并帮助您的受众解决他们的问题。

4.确保您可以为关键字排名

理论上，任何人都可以通过足够的努力对任何关键字进行排名。

但在现实世界中，某些关键字将比其他关键字更难排名，尤其是在中短期内。因此，您应该先评估关键字的排名难度，然后再决定是否进行搜索。

比较潜在关键词的相对排名难度的最简单方法是使用关键词难度分数。大多数 SEO 工具都有这个，我们的工具被恰当地称为关键字难度 (KD)。

您将在关键字资源管理器中的所有关键字旁边看到 KD 分数：

每个 SEO 工具都以自己的方式衡量关键字难度。我们基于当前排名靠前的页面的反向链接数量。换句话说，关键字的 KD 分数越高，您可能需要在 Google 的第一页上排名的反向链接就越多。

您可以在关键字资源管理器中按 KD 分数过滤关键字。因此，如果您只想查看低难度关键字，只需将最大过滤器设置为 10 之类的低值：

现在重要的是要提到许多其他因素会影响关键字的真实排名难度，因此您不应该完全依赖 SEO 工具中的关键字难度分数。这些分数的存在是为了让您快速找到基于某些标准的低难度关键字。在我们的例子中，这是您可能需要竞争的反向链接的数量。

最后的想法

选择的搜索引擎优化的关键字是不是那个 复杂。您只是在寻找以下关键字：

• 流量潜力很大。

• 商业潜力很大。

• 您可以创建符合搜索意图的内容。

• 你实际上有机会获得排名。

找到符合要求的关键字可能需要一些筛选，但这当然是可行的。

from: ahrefs.com