为什么 SEO 需要在长篇内容上投资更多（以及如何做）

长篇内容通常会被其他可能“更闪亮”或更具有视觉吸引力的执行形式所掩盖。我们一直在博客文章、案例研究、会议报告和 Twitter 上看到它：大而华而不实的内容往往是我们的注意力所在。当然，有了正确的专业知识和资源，您可以做到这两点。但是我们中的许多人很难在这个级别上一遍又一遍地执行。

事实是，不应忽视长篇内容的价值，因为它可以为品牌做很多事情：

• 增加流量

• 建立权威和信誉

• 为整个网站增加价值

• 生成链接和品牌知名度

最后一点是最近在我们的调查中得到加强的一点，该调查询问数字营销人员他们认为链接建设活动的最佳执行形式是什么：

在执行您的想法时，您认为以下哪项在生成链接方面最有效？

这些结果有点令人惊讶，因为如前所述，通常是更大、更具视觉吸引力的内容块会引起人们的注意。显然，长篇内容远比我们所看到的要多得多。

让我们更深入地了解这种建立链接的方法，为什么它运作良好，以及如何成功执行它。

为什么长格式内容效果很好

长篇内容对企业有效的原因有很多，而品牌很少利用所有这些原因。我们经常会忙于编写实际内容，以至于忘记了我们需要做的相关工作，而忽略了好处。

让我们来看看为什么长格式内容如此有效的一些原因，以及我们如何从中获得最大收益。

文案丰富，Google 易于抓取和理解

长格式的书面内容很容易被谷歌和其他搜索引擎理解。这可能与更复杂的内容（例如数据可视化或交互式信息图表）形成鲜明对比。虽然这些执行确实看起来很漂亮，但当涉及到谷歌理解你的内容时，它们就会出现问题。这是因为支持这些类型内容的许多资产是诸如图像、数据文件和 JavaScript 之类的东西。谷歌能够抓取内容并将其编入索引，但对他们来说，将其解释为人类将更具挑战性。

这可能会对两个方面产生影响：

1. 交互式或以视觉为主导的内容在自然搜索结果中排名靠前的潜力。如果谷歌无法理解页面的上下文，它就很难（但并非不可能）达到它的排名潜力。

2. 由于您添加了 Google 可能无法完全理解的页面，因此您网站的整体价值会降低。

如果我们将其与更容易理解的长篇、以复制为主导的内容进行对比，我们可以看到它如何从自然搜索的角度增加更多价值。

您可以定位一系列关键字并产生自然流量

除了可抓取性外，长篇内容还允许您定位一系列关键字和主题。这意味着可以在未来很长一段时间内获得您的内容排名并产生流量。虽然 SEO 不像以前那么简单，而且您不能只是将关键字放入内容中并期望排名，但关键字研究仍然非常活跃，需要纳入写作过程和买家的旅程。

与短格式内容不同，长格式内容可以针对整个主题的关键字，扩大您的排名潜力和受众。您可以合并多个标题和部分来执行此操作。

随着 Google推出的更新可帮助用户直接跳转到对他们最有帮助的页面部分，以及他们在理解页面特定段落方面的进步，有可能在一个长篇幅中涵盖一系列主题内容以产生流量。

像这样的搜索：

可以引出文章的特定部分：

长篇内容非常适合深入研究一个主题，幸运的是，谷歌出现这样的小细节的机会正在增加，这意味着自然流量的潜力正在增加。

长篇内容可以吸引链接，成为参考资料

长篇内容排名的另一个经常被忽视的优势是它可以吸引更多来自第三方网站的链接。这是因为作家、博主和记者通常会在他们所写的内容中寻找参考来源，如果您的内容排名良好，这可能就是他们选择的内容。

如果您的内容包含可供其他作者参考的数据点或统计数据，则尤其如此。例如，来自 HubSpot 的这段关于营销统计的巨大内容吸引了超过 10,000 个指向该页面的链接。对于某人在寻找参考数据或统计数据时可能使用的一堆关键字，它的排名非常好，这将在链接的增长中发挥重要作用。

这不仅意味着您的品牌可以更多地接触到更广泛的受众，而且生成的链接还可以帮助您的自然排名——因为链接仍然是 SEO 的重要组成部分。

长篇内容可以常青并定期更新

如果你有效地计划它并且主题是常青的，那么长篇内容通常很容易更新和一遍又一遍地发布。例如，如果您在 2021 年对您所在行业的一个关键主题进行研究，那么在 2022 年使用新的研究信息或数据再次更新该内容通常是完全相关的。在制作视觉内容或视频内容时，这并不总是那么容易，其中制作资源可能更加密集且更改成本更高。

一个很好的例子是 Rover，他每年都会更新这个前 100 名狗的名字列表：

在过去的几年里，他们每年都会更新这些内容，这意味着每次他们这样做时，他们都有机会推广它并为页面带来更多流量。这也有助于建立他们作为该主题的权威，因为用户将越来越熟悉他们每年提供这些信息。

另外，请注意 Rover 选择的 URL：

其中没有日期，这意味着当需要更新 2021 年的数据时，他们可以简单地更新现有页面而无需创建新页面。这将所有历史社交分享、链接和现有有机搜索排名整合到一个页面中，使其更容易随着时间的推移建立实力。

长篇内容可以包含小故事和多个角度

如果您在拥有内部数字公关团队的品牌或代理机构工作，他们会因此而喜欢您。

长篇内容允许您从多个角度和故事中衍生出可用于促销目的。Rover 是一个很好的例子，因为在这个单一的内容片段中，有一系列的角度，这里有一个关于电子游戏及其对宠物名字的影响：

在同一篇文章中，另一个角度关注名人灵感的宠物名字：

从公关的角度来看，这种布局意味着您可以通过多种方式来推广单个内容。这不仅为您提供了更多的网站来定位您的外展，而且还降低了内容的风险，因为如果一个角度失败，您可以使用更多的方法来尝试获取链接和覆盖范围。

如何执行长格式内容

既然我们已经了解了长篇内容可以帮助您的品牌的一些原因，让我们来看看您或您的团队是否要创建此类内容时要记住的一些关键点。

就你想写的核心主题达成一致

从基础开始：你想写什么？在集思广益的同时很快就离开滑雪道很容易，虽然在想法之间建立联系并不是一件坏事，但您需要能够专注于遵循以下结构的主题：

1.你有什么可信度可言？

贵公司的集体知识、智慧和经验是什么？有哪些话题是您可以可信地谈论而其他人（或很少有人）可以谈论的？这里要避免的事情是提出似乎与您的品牌所做的事情相距太远的主题。如果有人看着你的话题并问“他们为什么要谈论这个？”，那么你可能有问题。

2. 哪些话题会引起观众的共鸣？

想想你的听众想要阅读和学习的主题。他们有哪些问题或挑战可以帮助您教育他们？站在他们的角度，问问他们在访问您的网站时希望阅读什么。

3. 你想因为什么而出名？

最后，您的品牌希望以哪些主题而闻名？这是一个重要的问题，因为您可能有一些与您的听众产生共鸣的主题，并且您可以撰写可信的主题，但是您想要吗？如果您的公司试图改变对自身的看法，或者可能扩展到新的领域或产品线，这一点尤其重要。

什么是正确的执行？

很可能长篇幅的内容并不是执行你的想法的最佳方式。你能做的最糟糕的事情是开始这个过程时说“我想写一篇 5,000 字的文章”或“我想制作一个视频”，因为你会把你的想法硬塞进这种格式，即使它不是最好的沟通的方式。

确定长篇内容是否是执行您的想法的最佳方式的一个好方法是开始规划作品的结构。你很快就会明白你想说什么，如果它迅速发展成适合核心主题的许多不同的观点和角度，长篇内容很可能是前进的方向。

除此之外，再次站在观众的角度，询问如果他们寻找有关此主题的信息，他们是否希望找到长篇内容。或者他们会期待更短更简洁的东西吗？它甚至是一个需要大量详细副本的主题吗？

看看已经有什么

在前一点的基础上，您应该确保评估已经存在的内容，尤其是 Google 在其结果的第一页上显示的内容。谷歌非常擅长了解他们的用户正在寻找什么，并且会精心制作他们的搜索结果（尤其是第一页）以满足他们的期望。

在你的研究过程中，注意谷歌在第一页上显示的内容，它可能是电子商务结果、短内容、长内容、视频、研究论文等的混合。问问自己长内容是否可能适合已经存在的东西。

您还可以使用Thruuu 之类的工具快速完成此操作，该工具可以使用关键字并告诉您有关搜索结果第一页的一系列信息，包括以下内容：

虽然您可能不想匹配所有这些，但它可以让您深入了解 Google 已经为此关键字排名的页面类型。

此外，您还应该评估您是否觉得自己可以制作出比现有内容高出一步的内容。如果您查看已经存在的内容并觉得工作已经做得很好，那么您最好专注于不同的领域或寻找扩展主题以增加更多价值的方法。

评估您的资源

想做这种类型的内容都很好，但你真的能做出来吗？您的团队中是否有技术娴熟的文案撰稿人、编辑和设计师，可以将您的想法付诸实践？你能自己做这些吗？

如果没有，这不是世界末日，但您可能需要向外看并与自由职业者合作来帮助您。重要的是要诚实地说明您和您的团队的能力。如果您需要专家，请不要害怕去找专家，因为最终产品会更好。

总之

总而言之，长篇内容的价值是显而易见的：它可以通过多种方式为您的品牌增加价值，其中一些不是立即显而易见的，但希望您现在更清楚。这些见解应该使您能够利用它们并改进您的输出。

归根结底，这始终与想法的质量和执行方式有关。一个惊人的执行不太可能挽救一个坏想法，而一个好想法如果执行得不好，则不太可能得到应有的关注。专注于这两个领域，其他一切都会容易得多。

翻译来源：Paddy Moogan