链接建设初学者指南：什么是SEO中的链接建设？

在 SEO 中，链接建设在通过搜索引擎推动自然流量方面发挥着重要作用，尤其是在竞争激烈的行业中。结合强大的 SEO 技术基础、出色的页面 SEO、出色的内容和良好的用户体验，链接构建可以非常有效地推动更多自然流量。

今天，对质量、相关性和真实性的需求从未如此重要。虽然低质量的垃圾链接构建技术可以奏效，但对于为长期有机搜索成功而构建的组织而言，它们不应在战略中发挥作用。

可以说，如今的链接建设更类似于出色的营销，了解这一点的组织通常是长期获胜的组织。但这并不意味着建立链接没有技术方面的问题，或者所有技术都需要围绕您的产品。我们将看到它还有比这更多的东西，而且比以往任何时候都需要理解。

本指南旨在让您快速前进，并朝着正确的方向前进。有很多内容需要学习，但我们已将所有内容分解为易于理解的章节，并在此过程中包含了大量示例。

我们希望您喜欢链接构建初学者指南！

链接建设的定义

链接建设是从其他网站获取超链接到您自己网站的过程。超链接（通常简称为链接）是用户在 Internet 上的页面之间导航的一种方式。搜索引擎使用链接来抓取网络。他们将抓取您网站上各个页面之间的链接，并将抓取整个网站之间的链接。

并非所有链接都是由 SEO 或营销人员故意构建的。他们中的许多人将出于各种原因而创建，例如记者报道新闻故事并链接到来源，或者博客作者非常喜欢他们的新咖啡机，以至于他们链接到将其出售给他们的零售商。

获取您没有要求的链接是 SEO 的必杀技。从长远来看，这始终是您应该为之奋斗和努力的目标。您可以通过努力使您的网站具有链接价值来做到这一点，无论是通过出色的产品或服务的方面，还是通过制作被其他网站引用的出色内容。

除了这种长期方法外，您还可以利用一系列链接构建技术来建立自己的权威，并增加获得良好排名和从自然搜索中获得流量的机会。

奥菲奥康纳，艾拉

“我们的大部分链接建设工作都是基于内容的。它们的格式各不相同，从大型交互式活动（如索引、计算器和工具）到静态活动，这些活动可能更具报告风格，带有一系列图形和页面副本。快速周转作品和脑筋急转弯可以仅使用推销电子邮件就可以确保返回主页或类别页面的重要链接。”

超链接的剖析

为了理解链接构建的重要性，首先要了解链接是如何创建的、搜索引擎如何查看链接以及它们可以从中解释什么的基础知识，这一点很重要。

1. 链接标签的开始：称为锚标签（因此称为“a”），这会打开链接标签并告诉浏览器和搜索引擎将有指向其他内容的链接。

2. 链接引用位置： “href”代表“超链接引用”，引号内的文本表示链接指向的 URL。这并不总是一个网页；它可以是要下载的图像或文件的地址。有时，您会看到以 # 号开头的 URL 以外的内容。这些链接会将您带到 URL 的特定部分。

3. 链接的可见/锚文本：这是用户在页面上看到的一小段文本，如果他们想打开链接，他们需要点击这些文本。文本通常以某种方式格式化以使其从周围的文本中脱颖而出，通常带有蓝色和/或下划线，向用户表明它是一个可点击的链接。

4. 链接标签关闭：这向搜索引擎发出链接标签结束的信号。

链接对搜索引擎意味着什么

搜索引擎使用链接有两种基本方式：

1. 发现新的网页，然后他们可以在搜索结果中使用这些网页

2. 帮助确定页面在其结果中的排名

一旦搜索引擎抓取了网络上的页面，他们就可以提取这些页面的内容并将其添加到索引中。通过这种方式，他们可以决定他们是否认为某个页面的质量足以为相关关键字排名（谷歌制作了一个简短的视频来解释这个过程。）当他们做出决定时，搜索引擎不只是看在页面内容方面——他们还会查看从外部网站指向该页面的链接数量，以及这些外部网站的质量。一般来说，链接到您的高质量网站越多，您在搜索结果中排名的可能性就越大。

链接作为排名因素使 Google 在 1990 年代后期开始主导搜索引擎市场。Google 的创始人之一拉里·佩奇 (Larry Page) 发明了PageRank，Google 用它来衡量页面质量，部分依据是指向它的链接数量。该指标随后被用作整体排名算法的一部分，并成为一个强大的信号，因为它是确定页面质量的一种非常好的方法。事实证明，通过将其纳入他们的算法，谷歌能够提供比当时的竞争对手更有用和相关的搜索结果。

它是如此有效，因为它基于这样一种想法，即链接可以被视为对页面的信任投票，即如果它不值得，它就不会获得链接。这个理论是，当有人链接到另一个网站时，他们实际上是在说这是一个很好的资源。否则，他们不会链接到它，就像您不会将朋友送到一家糟糕的餐厅一样。

但是，SEO 很快就发现了如何操纵所选关键字的 PageRank 和搜索结果。在这个时候，谷歌比大多数搜索引擎先进得多，但仍然容易被操纵，因为它不太擅长区分高质量链接和低质量链接。

谷歌开始积极尝试寻找通过构建低质量链接来发现操纵搜索结果的网站的方法，并开始推出定期更新，专门用于过滤因链接不良而无法排名的网站。

这也导致谷歌开始对一些以前运行良好的链接构建技术打折扣；例如，将您的网站提交到网络目录并获得链接作为回报。这是谷歌在某个时候实际上推荐的一种技术，但它被 SEO 滥用和过度使用，因此谷歌停止从这种链接传递尽可能多的价值。

多年来，谷歌一直在积极惩罚那些试图在链接建设中过度使用这些技术（通常称为过度优化）的网站的排名。这在 2012 年推出了许多更新中的第一个，后来被称为企鹅。这些更新针对特定的链接构建技术，可以说永远改变了链接构建。从这一点来看，低质量的链接构建技术不仅会浪费时间，而且还会严重损害网站在自然搜索结果中排名的能力。这就是为什么我们建议您了解Google 网站管理员指南并制定不会违反这些指南的策略。

我们不知道谷歌用来确定其搜索结果的完整算法——这是该公司的“秘诀”。尽管如此，SEO 社区的普遍共识和最近的研究表明，链接仍然在该算法中发挥着重要作用。

人们普遍认为，如果所有其他因素都相同，则指向页面的链接的数量和质量会影响排名。

不过，就目前而言，毫无疑问，如果您获得指向您网站的高质量链接，它将帮助您获得更好的排名并获得更多流量（我们将在第 1 章中详细讨论什么是“高质量”链接））。我们已经多次提到“高质量”，这是有充分理由的：随着谷歌在过滤低质量链接方面变得越来越复杂，对质量的关注也在增加。这直接影响 SEO，因为您需要确保您选择的链接构建技术主要关注该质量。

链接建设还能如何使我的业务受益？

链接构建不仅有益，因为它有助于提高自然搜索的排名和流量，而且它还具有一系列其他优势，可以使您的业务受益。

也可以说链接是其他活动的结果，而这些活动的中心目标可能不是生成链接。例如，如果您推出了一种从未出现过并且真正具有革命性的新产品，那么您可能会因此获得大量指向您网站的链接。或者，如果您创建了一段很棒的内容，旨在成为您所在行业的最佳指南（而且确实如此！），那么您很可能会因此获得链接。

由于链接构建的好处，这些活动（创建出色的产品和创建出色的内容）都不会完成，但链接是活动的结果。

这就是为什么我们需要不将链接构建视为一项独立的活动，而是将其视为连接到组织其他部分的事物，并且其好处超出链接本身。

掌握链接建设的艺术（和科学）

1. 建立关系

链接建设通常涉及到您所在行业的其他相关网站和博客的外展活动。这种外展活动通常与宣传您刚刚创建的内容有关，例如一段内容或信息图。Outreach 的一个共同目标是获得一个链接，但不仅仅如此：Outreach 可以帮助您与行业中的关键影响者建立长期关系，这些关系可能意味着您的企业受到高度重视和信任. 这本身就是有价值的，即使我们暂时忘记了建立链接，因为您正在为您的业务创造真正的传播者和倡导者。在某些情况下，您可能会与作家或记者建立关系，他们最终会联系您并寻求您的帮助，而不是相反。

2. 发送推荐流量

我们已经讨论了链接对您的排名的影响，但是链接对推荐流量的影响呢？来自访问量大的网站的良好链接也可以导致流量增加。如果它是一个相关的网站，那么流量也很可能是相关的，并且可能会导致潜在客户或销售额的增加。

在这种情况下，链接的价值不仅与 SEO 相关，还与客户相关。如果您可以将指向您网站的链接放在真正对您的工作感兴趣的人面前，他们很可能会点击浏览。当然，他们可能不会立即取出信用卡并从您那里购买，但他们现在知道您是谁以及您做什么。

3. 品牌建设

良好的链接建设可以帮助建立您的品牌，并使您成为您的利基市场的权威。有一些链接构建技术，例如内容创建，可以向人们展示您公司的专业知识，这对建立您的品牌大有帮助。例如，如果您根据行业数据创建一个内容并发布它，您就有机会因此而在您的行业中广为人知。当您进行外展并尝试获取内容链接时，您就是在展示您的专业知识，并要求您所在行业的其他人帮助传播信息并向其他人展示同样的内容。

尼克 KATSEANES，第一页的力量

“链接代表了其他权威品牌和网站对您自己的信任投票。

与任何企业一样，我们在自然流量方面经历了起起落落，不得不多次向利益相关者捍卫我们的工作和预算。我们通过指出取得成功出长期趋势，而不是速赢。

最终，我们继续推进的愿景导致过去 5 年有机流量的平均年增长率为 104%。这并没有发生一夜之间，但我们持续的伙伴关系继续达到新的高度。”

关于链接构建与链接“收入”的重要说明

或者，拥有值得链接的网页的重要性。

在建立链接之前，您需要一些有价值的东西来建立链接。通常它是您网站的主页。但是，通常情况下，您会建立指向专业资源的链接，例如博客文章、工具、研究或图形。有时，这些资产早在您开始链接建设活动之前就已存在。其他时候，您专门为了建立链接而创建这些资源。

这引入了链接赚取和“值得排名”的概念。正如我们将要讨论的，所有链接建设活动都必须从值得链接的东西开始。建立指向低价值网页的链接非常困难，但是当您从人们认为有用或值得分享的真正有价值的内容开始时，建立链接就容易多了。更不用说，从长远来看，您会增加获得不需要的链接的可能性。

翻译来源：https://moz.com/beginners-guide-to-link-building