关键词 | 4个关键词类型 [关键词搜索意图]

每个关键词背后，都能传递出用户的搜索意图（search intent），所以我们在SEO优化过程中，也要遵守谷歌关键词的搜索意图（ intent-based strategy）。

知道关键词的搜索意图，可以有针对性的在网站上布局我们的关键词，可以更好地满足用户的搜索需求，提高CTR。

所以根据关键词的搜索意图，谷歌SEO关键词研究，主要是4个关键词类型 

• 信息类关键词 Informational

• 导航类关键词 Navigational

• 商务型关键词 Commercial

• 转化型关键词 Transactional

现在Semrush在关键词工具里，都会标出关键词的搜索意图：I, N, C, T

• T = Transactional

• C = Commercial

• I = Informational

• N = Navigational

主要的依据是：

• 谷歌搜索SERP的特征

• 关键词体现用户搜索意图的单词，比如buy，address，how等

• 关键词是否是品牌词

另外，一个关键词也有可能满足不同的搜索意图，比如Apple watch buying guide既是信息类关键词 Informational，也是商务型关键词 Commercial

信息类关键词 Informational，可以满足用户查找信息的需求，和寻找问题的答案。

例如：national coffee day，difference between cold brew and iced coffee

信息类关键词往往都是问题类的关键词，比如what is，when，how等等问题类的关键词，可以满足用户查找基本信息的搜索意图。

导航类关键词 Navigational，用户意图查找相关的网站或者页面。

导航类的关键词，比如YouTube，Where is angelinos coffee located等等可以引导用户到某个网站或者某个地理等等的关键词，有一定的

商务型关键词 Commercial，用户来查询相关的产品，品牌或者服务。

比如用户想要查询某个具体的产品和服务， 来或者一些购买等方便的信息，例如比较相似产品，查询折扣优惠等。

比如：free coffee，iPad vs iPad air，Ipad mini reviews等等

转化型关键词 Transactional，用户意图购买产品或者服务，一些购买的动作。

这类关键词的转化率是最高的，可以引导用户去“购买”“下单”“询问”等等行为动作。

例如：buy coffee online，pick truck for sale等等

这类个关键词的特征比较明显，比如buy，purchase，subscribe，for sale等等，因为的Google shopping ads都会用到这类关键词。

如何用 Semrush来筛选意图类型关键词？

我们用 Semrush的Keyword Magic Tool来进行搜索意图的筛选就可以了，比如想要查询转化型关键词，只要勾选Transactional就可以啦。 

你也赶快试试吧。