Google 的200个排名因素之66-83：站点级因素

谷歌表示他们很乐意惩罚那些没有带来任何新的或有用的东西的网站，尤其是薄弱的附属网站。

上述谷歌质量文档指出，他们更喜欢具有“适当数量的联系信息”的网站。确保您的联系信息与您的 whois 信息相匹配。

许多 SEO 认为“TrustRank”是一个非常重要的排名因素。TrustRank 衡量所谓的“信任信号”。这些信任信号帮助他们评估核心排名信号（如链接和内容）是否合法。谷歌透露也在他们的算法中使用了 TrustRank。

 一个整合良好的网站架构（例如，筒仓结构）有助于谷歌按主题组织你的内容。它还可以帮助 Googlebot 访问您网站的所有页面并将其编入索引。

许多 SEO 认为网站更新——尤其是当新内容被添加到网站时——会影响整个网站的新鲜度。尽管谷歌最近否认他们在算法中使用了“发布频率”。 

站点地图xml可以帮助搜索引擎更轻松、更彻底地索引您的页面，从而提高可见性。然而，谷歌最近表示HTML 站点地图对 SEO 没有“用处”。

站点维护或服务器问题导致的大量停机时间可能会损害您的排名（如果不纠正，甚至可能导致索引被取消）。

服务器位置会影响您的站点在不同地理区域中的排名（来源）。对于特定地理位置的搜索尤其重要。

 Google 已确认使用 HTTPS作为排名信号。

然而，根据谷歌的说法，HTTPS 仅充当“决胜局”。

 EAT是“专业、权威、可信赖”的缩写。EAT 是谷歌用来评估网页整体质量的一个因素，这个概念来自谷歌的搜索质量评估指南。谷歌可能会为 EAT 水平较高的网站（尤其是发布健康相关内容的网站）提供优势。

在您的站点上重复元信息可能会降低您所有页面的可见性。

这是一种用户友好的网站架构风格，可帮助用户（和搜索引擎）了解他们在网站上的位置：

谷歌声明：“谷歌搜索在网页正文中使用面包屑标记来对搜索结果中页面的信息进行分类。”

超过一半的搜索是通过移动设备完成的，谷歌希望看到您的网站针对移动用户进行了优化。事实上，谷歌现在惩罚不适合移动设备的网站。

YouTube 视频在 SERP 中享有优惠待遇（可能是因为谷歌拥有它）：

事实上，Search Engine Land 发现YouTube.com 的流量在 Google Panda 之后显着增加。

一个难以使用或导航混乱的网站会导致网站停留时间减少、浏览页面减少和跳出率增加而间接损害排名。

有些人认为在你的网站上安装这两个程序可以提高你页面的索引。它们还可以通过为 Google 提供更多数据来直接影响排名（即更准确的跳出率，无论您是否从反向链接中获得推荐流量等）。

网站在 Yelp.com 等网站上的声誉可能在 Google 的算法中发挥重要作用。谷歌甚至发布了一个很少坦率的大纲，说明他们如何使用在线评论，因为一个网站被抓到敲诈客户以获取新闻和链接。

Core Web Vitals 由三个特定的页面速度和用户交互测量组成：最大内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移。Core Web Vitals 是 Google 的“页面体验”分数（基本上是 Google 评估页面整体 UX 的方式）的一部分因素。

研究表明，更好的 Core Web Vitals 可以提高用户参与度和业务指标。例如：

• 网站达到 Core Web Vitals 阈值时，用户放弃页面加载的可能性降低 24%。

• 最大内容绘制 (LCP) 每减少 100 毫秒，Farfetch的网络转化率 提高 1.3%。

• 将累积布局偏移 (CLS) 减少 0.2 导致Yahoo! JAPAN每个会话的页面浏览量增加 15%，会话持续时间延长 13%，跳出率降低 1.72 个百分点。

• Netzwelt改进了 Core Web Vitals， 广告收入增长了 18%，页面浏览量增长了 27%。

• 将 CLS 从 1.65 降低到 0 显着提升了redBus的全球域排名。