大多数人认为标题标签非常简单。你不可能把他们搞砸的，对吧？
事实是，标题标签具有比大多数人意识到的更大的潜力（和 SEO 价值）。
例如，看看这两个标题标签：
当我们将Rank Tracker标题标签从前者更改为后者时，我们的自然流量发生了以下情况：
增加了约 37%！
边注：我们意识到这里有很多变数。我们不能肯定地说标题标签的变化完全促成了这一增长。但我们认为很明显，它至少产生了积极的影响。
在本文中，我将介绍您需要了解的有关 SEO 标题标签的所有信息。我还将向您介绍创建每次都有效的标题标签的 4 步过程。
什么是 SEO 标题标签？（为什么它们很重要？）
标题标签是用于指定网页标题的 HTML 元素。
以下是它的原始形式：
它的主要工作是告诉访问者和搜索引擎他们对网页的期望（以尽可能最短和最简洁的方式）。
但是因为标题标签通常出现在 SERP 中……
当在社交媒体上分享页面/帖子时……
标题标签必须吸引用户从 SERP（或其他位置）点击您的帖子。
以下是标题标签如此重要的几个原因：
l第一印象计数：您的标题标签通常是潜在访问者在执行搜索时首先会注意到的。所以这是你给人留下积极第一印象的机会；
l品牌价值：人们信任品牌。如果您在您的行业中家喻户晓，请确保在标题标签中突出显示您的品牌名称。同样，这会吸引点击并带来更多流量。（稍后会详细介绍！）
并且不要忘记谷歌（和其他搜索引擎）会查看您的标题标签，以帮助理解您的页面。
这可能就是为什么标题标签中关键字的使用与排名之间存在轻微相关性的原因。
标题标签和 H1 标签有什么区别？
简而言之，完全不同——它们是完全不同的 HTML 标记。
出现混淆是因为标题和 H1-tag 内容通常是相同的。
例如，这是我们的 75 个 SEO 技巧列表中的 H1 标签。
从内容的角度来看，它与标题标签相同。
这种做事方式是大多数网站的标准做法，因为它有助于提高清晰度和一致性。如果用户因为某个特定的标题而从 SERP 中点击，他们很可能期望页面上的标题相同（或至少相似）。
那你怎么知道区别呢？
简而言之，当您的内容在任何其他平台上共享时，您的标题标签在SERP中可见。另一方面，H1-tag 是实际页面上显示的“标题”。
不要将此与浏览器选项卡中可见的标题混淆——这是标题标签。
因此，现在您了解了标题标签是什么以及它的重要性，让我们来谈谈如何制作一个好的标签。
但首先，让我们回顾一些基础知识……
标题标签规则的快速指南
您是否曾在 SERP 中看到像这样的结果？
这称为标题标签截断。
Google 在大约 50-60 个字符后开始切断 SERP 中的标题标签。（嗯，它实际上是基于像素的，但是 50-60 个字符是一个很好的经验法则。）所以保持你的标题标签在这个长度左右。
您可以使用以下像素宽度检查工具之一测试您的标题标签：
l免费像素宽度检查器工具http://searchwilderness.com/tools/pixel-length/
l预兆 SERP 预览工具 https://www.portent.com/serp-preview-tool
lSERPsim https://serpsim.com/
当涉及到标题标签时，全大写是不礼貌的。老实说，我从未见过在首页（或任何地方，就此而言）排名的全大写标题标签。
以下是我们推荐的标题标签格式的两个选项：
l句首字母大写：将第一个单词的第一个字母大写
l首字母大写：将大多数单词的首字母大写。
是的，奇怪的全大写单词（用于强调）很好。
只是不要全大写。会引起注意。在制作标题标签时，请牢记以下几点：
1.为人类而不是搜索引擎写作：不要在标题标签中硬塞一堆看起来不自然的关键字。这不是 1998 年！
2.确保所有标题标签都是唯一的（无论如何）：重复的标题标签是一个常见问题。尽量避免它们；
3.确保所有页面上都存在标题标签：确保您网站上的所有页面都有标题标签。
好的。让我们开始制作吧！
第 1 步：找到要定位的 PRIMARY 关键字
在 Ahrefs，我们通常提倡针对主题而不是关键字。
这是因为大多数页面不仅仅针对其“头部”关键字进行排名，它们还针对许多其他相关术语和变体（即长尾关键字）进行排名。
事实上，我们发现平均排名第一的页面也会为大约 1,000 个其他相关关键字排名良好。
例子：
关键词“best whey protein powder for women”的搜索量为每月 400 次。
然而，每个排名前 10 的页面每个月都会收到数千次自然访问。
这是因为这些页面中的每一个都为数百个其他长尾关键词排名。
以下是当前排名靠前的页面也排名的 700 多个关键字中的一些：
很酷，对吧？
尽管如此，当涉及到标题标签时，我们建议您主要针对一个主要的“head”关键字进行优化。（可能还有一两个长尾关键词。更多信息请参见步骤 #2。）
已经想好关键字了吗？好的。
否则，请执行以下操作：
转到关键字资源管理器。
输入您的页面/帖子的简短描述。
例子：
如果我们为75 个 SEO 提示列表执行此操作，我们将输入如下内容：
边注：忘记“keywords”和“搜索引擎优化”。只需输入您页面的粗略描述即可。
您可能会注意到您输入的任何内容的搜索量都很少/没有。
这不是问题。
向下滚动到 SERP 概览。这会告诉您排名前 10 的每个页面的热门关键字（即哪个关键字发送的自然流量最多）。
十分之九，这将展示您页面最合适的主要关键字。
在这种情况下，它显然是“seo tips”。
这些热门关键词似乎都不合适？尝试这个…
点击“关键字提示”>“也排名”（在左侧菜单上）。
这将展示排名前 10 的页面也为其排名的大量其他关键字。
它们按搜索量排序，因此请沿着列表向下搜索，直到找到适合您内容的关键字。
在这种情况下，“SEO tips”和“SEO techniques”非常适合。
但由于“SEO tips”的搜索量较高，我们选择这个。
第 2 步：查找主关键字的长尾变体
您应该始终定位一个主要关键字。
但定位一两个长尾关键词通常也是有意义的。
为什么？因为为您的主要关键字排名可能需要很长时间。但是您可以很快开始从长尾变化中获得流量。
这些长尾变体通常可以合并到您的标题标签中，而不会出现不自然的状况。
但是什么是长尾关键词？这里是David McSweeney的解释：
长尾关键词是单个搜索量非常低，但作为一个群体的总搜索需求巨大的搜索查询。这个名字来自所谓的“搜索需求曲线”的“长尾”------David McSweeney
这是他所指的图表：
正如 David 还指出的那样，这些关键字往往比通常搜索的关键字更长、更具体。（但并非总是如此。）
例子：
l头部关键词： “seo Tips”（3,800 次搜索/月）；
l长尾变体 #1： “初学者的 seo 技巧”（每月 100 次搜索）；
l长尾变体 #2： “小型企业 seo 技巧”（每月 70 次搜索）
你明白了。
但是如何找到长尾关键词？
转到关键字资源管理器并输入您的主要关键字（例如“SEO tips”）。
然后点击左侧边栏中的“短语匹配”。
这将向您显示包含您的主要关键字的其他关键字。
边注: 您还可以使用“具有相同字词”报告来发现长尾关键字。顾名思义，这显示了其他类似的关键字，它们包含与我们的主要关键字相同的术语，但不一定按相同的顺序。例如，“ SEO 文案写作技巧”或“SEO 内容写作技巧”。
并非所有这些都是相关的。
例如，“youtube SEO tips”和“local SEO tips”与我们的 SEO 提示列表无关。
但“2017 SEO tips”是。（嗯，现在是 2018 年）。
所以我们会在我们的主要关键字旁边注明。
第 3 步。起草您的基本的标题标签
您的下一步是起草一个基本的标题标签。
以下是规则：
专注于描述性：它应该准确地描述页面/帖子的内容并设定读者的期望；
保持简短干练：您完成的标题标签不应超过 50-60 个字符。在您阅读本指南的过程中，您将添加并迭代此草稿——因此请留出一些空间。
包含您的关键字：确保在标题标签中包含您的主要关键字。如果可能的话，把你的长尾变化也撒在里面。
好的; 让我们为 75 条 SEO 提示列表起草一个标题标签。
像这样简单的东西会起作用：
这包含了我们的主要关键字（“SEO tips”）和我们的长尾关键字（“SEO tips 2018”）。
边注：确实，这不包括我们的长尾关键字作为一个确切的短语（即“SEO tips 2018”）。但这没关系。谷歌足够聪明，可以理解包含“2018”必须意味着这些提示是新鲜的并且与 2018 年相关。在那里使用“2018 SEO tips”的确切短语是没有意义的，因为它读起来不是特别好.
当然，这是非常基础的。但基础是好的——只要确保它是描述性的。
让我们尝试另一个；这次是我们的多语言 SEO 指南：
很基础的东西，对吧？
但是产品页面呢？
以下是假设的一家销售名片的印刷公司的一些草稿：
边注：不要害怕拿出几个草稿标题标签。您可以将它们都列出，并最终决定哪个更好。
就这么简单。
请记住，您的主要重点是描述性。您不是想在其中塞入大量关键字。只需准确简洁地描述您的页面即可。并在其中包含您的主要关键字和长尾关键字。
不要害怕混淆...
稍微混淆一下，甚至否定一些词也是完全可以的。
例如，假设您的关键字是“最好的蛋白粉”。
可以是：
也可以使用同义词。
谷歌在从自然语言推断搜索者意图方面做得很好。所以他们会明白你在说什么。
第 4 步：查看您的内容的独特之处（并告诉人们）
每个执行 Google 搜索的人都在寻找东西。
但事情并不总是一样的。
人们倾向于在搜索结果中寻找某些“品质”——具体是什么将取决于查询的性质。
但是，如果您围绕特定查询/主题创建了页面/帖子，则您的内容所体现的“品质”与人们希望看到的品质之间可能已经存在重叠。
您只需在标题标签中向潜在访问者说明这些内容。
以下是人们倾向于重视的五种“品质”（以及如何在标题标签中明确表达）：
l深度/彻底性：人们喜欢彻底、深入的资源。这可能就是为什么内容长度和排名之间存在明显相关性的原因。如果您的资源比其他搜索结果更全面，请不要隐藏它。通过在标题标签中添加诸如此类的单词/短语来吸引点击：“ultimate,” “complete,” “definitive,” “study,” “step-by-step,”等。
l列表/数量： 人们喜欢列表帖子。我们建议您始终在列表式帖子的标题标签中包含一个数字。
l速度/简洁：信息过载是一个真正的问题。如果您的内容简明扼要，这就是您的优点。在您的标题标签中使用诸如此类的单词/短语来“销售”您的内容：“quick,” “simple,” “…in X minutes,” “today,” “now,”等。对于产品页面，请尝试以下操作：“free shipping” or “next-day delivery”（当然，如果你提供这个）。
l新鲜度：一些查询（例如“SEO Tips 2018”）需要新鲜的结果。没有人会点击 2012 年的结果进行此类查询。为了传达新鲜感，请在您的标题标签中添加类似这样的词/短语：“...in 20XX”、“last updated Jan. 18”等。
l品牌：人们更有可能点击他们了解和信任的品牌的搜索结果。（我们有这方面的统计数据吗？没有，但这很明显。）所以，如果你在你的行业中非常有名，请将你的品牌名称添加到你的标题标签中。
边注：对于电商网站来说，“价格”也可以看作是一种有价值的品质。所以，如果你在价格上竞争，不要害怕通过在你的标题标签中说明这一点来让人们知道。这里有几个单词/短语可以使用：“cheap,” “low cost,” “bargain,” “…from $XXX,”等。
但是，如果您的页面涉及多个“品质”，您应该怎么做？
嗯，首先，你不应该通过在标题标签中塞入太多卖点来使搜索者眼花缭乱。始终保持自然。
然后，查看 SERP 中的排名。这将使您更深入地了解搜索者的意图。它还会告诉你人们在结果中看重什么“品质”。
例如，谷歌“best restaurants in New York”，你会看到很多这样的结果：
事实上，前 10 名的所有结果都是“listicles”。
搜索此查询的人显然更重视“数量”。
但是，如果您在 Google 上搜索“cheap holidays”，您会发现人们重视价格高于一切。
让我们将其合并到我们的 SEO tips标题标签中。
在我们的标题标签中添加短语“That Work in 2018”表明这是一篇新鲜的、最新的帖子。我们告诉人们这些技巧现在有效。
但是这个标题标签也包含了其他几个“品质”：
1.深度/彻底性：75 个 SEO 技巧很多，所以这个内容绝对是彻底的。
2.数量：同样，这是一个包含 75 个提示的大清单，这一事实吸引了那些重视数量的人（即清单爱好者）。
底线：始终将您的标题标签与搜索者的意图对齐。
我们已经完成了……至少在您开始排名之前！
但那又如何呢？
这是您进入前 10 名后应该做的事情……
我知道你在想什么……
“我们为什么不谈点击率？现在这是一个排名因素，对吧？”
是的，几乎可以肯定。
但事情是这样的：在进入前 10 之前，花时间和精力优化 CTR 是没有意义的。
为什么？因为大多数人不会翻到第二页。
这意味着您在 SERP 中的结果展示次数会很低——只需检查Search Console即可。
但是，一旦您开始将任何有价值的关键字（即具有实际搜索量的关键字）排在前 10 位，这应该成为重点。
以下是一些增加标题标签点击率的方法：
1. 通过在标题中添加情绪来吸引读者
Amazing. Remarkable. Magic. Extraordinary等等。
这些都是能触动人们情绪的有力词。将这些合并到标题标签中可以为点击率创造奇迹。
但与流行的建议相反，你不应该随意选择这些。
首先，您应该回答以下问题：
l你的内容提供了什么独特的东西？
l搜索此查询的人有哪些痛点？（以及您的内容如何解决它们？）
例如，让我们以“SEO tips”一词为例。（再次）
我们已经知道，任何搜索这个词的人都希望看到 SEO 提示列表；你可以说是因为它是一个复数术语（即“SEO Tips”，而不是“SEO tip”）。
前 10 名搜索结果中的大多数都是列表式帖子这一事实也证实了这一点。
但是具体情况呢？
让我们回答上面的问题并尝试解决这个问题。
l我们的内容提供了什么独特的东西？- 可操作性；我们列表中的所有技巧都很容易实施，并且会产生实际结果。
l搜索此查询的人有哪些痛点？- 他们想要有效的提示。这意味着他们将寻找最新的和新鲜的东西。此外，这似乎是中级 SEO 会搜索的东西，因此他们可能希望看到可以毫不费力地实施的技巧。
看起来可操作性是我们在这里提供的独特价值。
让我们更新我们的标题标签：
2.添加括号
括号/括号可以帮助分解您的标题标签并提高可读性。
例如，让我们在 SEO 提示标签中添加括号：
看起来更好，你不觉得吗？
哦，括号还可以帮助提高点击率 (CTR)。
Proven.com的Sean Falconer在本指南中添加了括号，发现自然流量增加了 128%。
3.利用“好奇心差距”来吸引点击
你有没有在 Buzzfeed 或 UpWorthy 上读过任何东西？
那么你可能对这种技术很熟悉了。
这是一个定义：
好奇心差距是我们所知道的与我们想要甚至需要知道的之间的距离。 ---乔安娜维比
这是一个使用它的例子：
如果像我一样，你会想“天哪！那令人难以置信的善举到底是什么！？”，那么你就体验到了好奇心的差距。
正如您可能已经猜到的那样，这种技术有一定的心理学意义。
但是您必须小心使用这种技术……您不想走“点击诱饵”路线。
是的，您希望人们点击您的文章，但不能以牺牲诚实为代价。
例如，这是我们的“SEO tips”标题标签的一个版本，其中包含了好奇心差距：
如果我们忽略这个标题标签太长（并且会在 SERP 中被截断）的事实，那么您可能会想到以下内容：
“ OMG……Google 不想让我知道这些 SEO 技巧？他们一定很好！我需要认识他们！）”
但是，尽管这可能会让人们点击，但这是不诚实的。
我们的列表中没有 Google 不想让您知道的提示。
这是一个更好的例子：
这是诚实的，但仍然有助于唤起一种好奇心（即，“哇，它们'像魅力一样工作'......我想我最好看看！”）
4.前端加载您的关键字
前端加载只是意味着将关键细节（即您的关键字）放在标题标签的开头。
以下是这样做可能有意义的三个原因：
l它引起了人们的注意：我们这些西方世界的人从左到右阅读。如果您预先加载关键字，这是任何潜在访问者首先要阅读的内容。它不仅有助于吸引他们的注意力，而且还让他们确信您的页面/帖子与他们的搜索相关。
l这可能是一个“排名因素”：过去，在 SEO 界有人猜测，将关键字放在标题标签的开头（或接近开头）可能有助于排名。即使曾经是这种情况，也可能不再是了。不过，它不会造成任何伤害。
l它可以产生更多关键字丰富的链接：没有什么比将目标关键字作为锚文本的链接更好的了，对吧？预先加载您的目标关键字有助于“框定”人们查看和引用您的帖子的方式，这可以产生更多关键字丰富的锚定链接。想一想：如果你的标题标签是“SEO Tips: 75 Actionable Techniques...”，这无疑会增加某人以“SEO Tips”作为锚文本链接到你的可能性。
老实说，您在这里最重要的决定因素是个人喜好。即，您认为您的标题标签是否更适合前置关键字？
有时，它只是行不通。
这是我们的 SEO 提示标题标签的前置版本：
你可以看到我们不得不改变一些事情来让它工作。老实说，我们认为原始版本稍微好一些。
所以这就是我们坚持的事情
标题标签自动生成：如何为产品和类别页面制作完美的标题标签（批量）
许多电子商务网站列出了数千种，有时甚至数百万种产品。
例如，亚马逊在谷歌的索引中有 1.04 亿页。
你真的认为有人坐在那里为超过 1 亿件产品手工创建标题标签吗？
不是的。
这些标题标签是自动生成的，很可能是由亚马逊的 CMS 生成的。
亚马逊几乎可以肯定有一个定制的 CMS 来处理这个问题。但好消息是大多数现成的 CMS 都可以做到——你可能只需要一个插件。
以下是一些具有此功能的插件：
WordPress：Yoast；它非常灵活。
Joomla：Tag Meta；我从来没有亲自使用过这个插件，但是在查看了描述和评论之后，这个功能看起来类似于 WordPress 的 Yoast。
Magento：Magento 自带处理类别和产品页面的标题标签的功能。。
但抛开技术问题不谈，自动生成的标题标签的最佳格式是什么？
以下是产品页面的一些想法：
产品名称 | 品牌（例如，“iPhone X | Apple”）
产品名称 | 类别 | 品牌（例如，“MacBook Pro | Laptops & Notebooks | Apple”）
CTA + 产品标题 | 品牌（例如，“Buy iPhone X | Apple”）
CTA + 产品标题 | ISBN/序列号 | 品牌（例如，“Buy iPhone X | 978-X-XX-XXXXXX-X | Apple”——这往往最适用于人们可能在谷歌上搜索 ISBN 或序列号的产品，例如厨房用具等）
以下是类别页面的一些想法：
类别 | 品牌（例如，“Laptops & Notebooks | Apple”）
CTA + 类别 | 品牌（例如，“Buy Laptops & Notebooks | Apple”）
以下是“本地”页面的一些想法：
餐厅名称，城市 - 城镇 | 类别 | 品牌（例如，“Noma, Copenhagen - Christianshavn | Restaurant Reviews | TripAdvisor”）
城市工业| CTA - 品牌（例如，“Plumbers in Sheffield - Get a Quote! | Yell”）
你明白了……
边注: 这些都不是通用的列表。您可以根据需要混合和匹配变量。
提示：为表现最佳的页面提供 VIP 待遇
您不可能为成千上万的产品编写自定义标题标签。
但是您可以为表现最好的页面这样做。
就是这样做：
将您的域粘贴到Site Explorer中。
转到自然搜索 > 热门页面。
这会向您显示哪些页面获得了最多的自然流量。
对于这些页面，值得手动优化其标题标签（使用上述步骤）。
为什么？因为点击率或排名的小幅提升将导致自然流量的显着增长。
为什么谷歌要重写我的标题标签？
谷歌有偶尔重写标题标签的习惯。
这可能令人沮丧，尤其是当您花费时间和精力制作“优化”标签时。
那么谷歌为什么要这样做呢？
这里有几个原因：
1. 谷歌认为你的标题标签很烂
2016 年，Gary Illyes被问及谷歌不断重写标题标签的问题。这是他的回应：
我们永远不会放弃重写标题。我们已经看到很多网站的标题真的很烂。很多网站没有标题；很多网站的标题都写着“首页”。事实上，谷歌几乎总是重写标题。如果我们停止重写标题，我们将无法为用户提供有用的结果。实验向我们展示了用户更喜欢书面标题。所以，我们会继续写标题。--------加里·伊利斯
简单来说，并不是每个人都在努力编写出类拔萃的标题标签——这导致标题标签“烂透了”。
所以……谷歌重写了它们。
2. 谷歌认为有一个更适合特定查询的标题标签
谷歌并不总是重写标题标签。它取决于查询。
这意味着谷歌可能会在某些搜索 X 时重写标题标签，但不会在搜索 Y 时重写。
以下是 Gary Illyes 对此事的看法：
所以标题标签是依赖于查询的。基本上，我们要做的是确保人们会点击结果。我们看到很多糟糕的标题标签 [我：喜欢主页] 是的，例如无标题，我确信这实际上是一件好事，即使人们不喜欢它。 ------加里·伊利斯
这其实很常见。
例如，这是您在 Google 搜索“Zappos”时看到的内容。
如果您检查页面上的标题标签，您会发现它略有不同。
为清楚起见，以下是它们的外观：
Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns | Zappos.com
Zappos.com: Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns
谷歌重写了标题标签，将品牌名称移到了前面。
我冒险猜测这是因为谷歌看到你在搜索品牌名称，所以他们决定在搜索结果中优先考虑这个。
毕竟，如果您按名称搜索 Zappos，您很可能只是在寻找他们的网站。
因此，在标题标签中预先加载品牌名称可能会提高点击率。
3. 谷歌正在查看您的入站链接的锚文本以确定主题
大多数入站链接都有锚文本——Google 会查看此类链接以帮助了解您的页面/帖子的内容。
以下是Aaseesh Marina（来自 Google）在 2016 年所说的话：
如果我们看到来自网站 A 的锚文本链接到网站 B，有时我们可以根据用户的查询选择，有时我们会选择从 A 链接到 B 的锚文本作为特定搜索结果的标题。同样，我们显然希望提供对用户最有意义的结果，用户是我们努力的对象，并且在某些情况下，如果我们认为锚文本是一个很好的标题，并且它更相关于该特定查询，然后我们将提供锚文本。--- Aaseesh Marina
但是，Google 通常只会在必要时才使用此解决方案（即，对于已编入索引但阻止 Googlebot 抓取的页面）。
在这种情况下，查看外部因素（例如，锚文本）是 Google 可以用来编写好的标题标签的唯一方法之一。
如何阻止 Google 重写我的标题标签？
你不能……至少不能 100% 确定。
这是加里·伊利斯所说的：
我们也不会提供完全防止重写的方法。我们预计它们可能会被滥用。例如，关键字填充。[...] 如果您不喜欢重写标题，请向我们发送位于搜索结果页面底部的反馈。--- 加里·伊利斯
我们猜他指的是这个：
显然，我们都不会点击那个按钮。那么你如何真正对抗标题标签重写呢？
以下是我们的想法：
通过首先制作出色的标题标签，您将获得保留标题标签的最佳机会。
这意味着确保您的标题标签：
准确描述您的页面/帖子上的内容；
展示人们希望看到的“品质”；
吸引点击。
如果你能做到这一点，谷歌为什么要重写它？
最后的想法
标题标签并不复杂；他们只是需要一点时间和精力来做对。
尽管如此，它们永远不会是 100% 完美的。因此，您应该致力于不断测试和改进它们。如果你有足够的流量，你甚至可以进行拆分测试，看看哪个标题表现最好。
（不过，这是一种高级策略……）
翻译作品，原作者：Joshua Hardwick
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