当你定期向你的网站添加新内容时，你是否会有疑问：那些旧文章会怎样？博客内容的持续更新会对累积的旧文章不利，因为随着时间的推移，这些旧文章逐渐失去时效性，淹没在网站历史档案（Archives）之中，与流量无缘。有没有什么方法来保持内容的新鲜度？答案是肯定的。本文我们将探讨如何有效更新网站中旧内容页，让其重获新生，吸引流量，最终助力你的网站排名。更新网站内容其实是一种性价比极高的营销策略，它有以下益处：最显而易见的是过时的内容和失效的链接会降低用户体验，造成用户流失和阻断用户进一步探索。✅保持更稳定的排名，特别是强调新鲜度的搜索词。搜索引擎的底层逻辑是推荐新鲜、独特且有用的内容。我们曾经见过这样的案例：竞争对手更新了页面内容，排名突然提升到了第3-4名位置。这种提升可能是暂时性的，但也可能会持续12-18个月，除非我们对自己页面也做进一步的内容更新。定期更新旧内容页其实能有效避免这样“亡羊补牢”的情况。✅创作更有价值的内容（Helpful Content）。举个例子，三年前，我们对于新冠病毒知之甚少。如果当时你写了一篇关于新冠的博客，那你现在一定有很多信息需要补充、很多数据需要更新。而定期更新内容可以让你的这篇内容更具深度和价值，而这也是一个影响排名的重要因素。✅充分利用已有的外链资源。你的旧文章可能已经吸引了一些读者，并且获得了一些自然外链资源和信任投票，那么比起重写一篇全新的文章再去做外链建设，创建新内容到旧文章还能更有效利用已有的外链权重。✅带来高点击率。你可能也发现了，Google的搜索结果页会显示内容的发布日期。通常，用户总是倾向于点击发布日期最新的链接。换而言之，定期更新内容可以带来高点击率。对于内容为竞争核心的网页来说，内容过时往往是造成排名下降的主要原因之一。我们建议使用工具密切监控网站排名，及时采取内容更新策略。SEMrush工具提供了便捷的SERP跟踪功能，将自然搜索结果排名随着时间推移产生的动态变化可视化（如下图所示）。对于多页面、内容繁杂的网站，我们很难追踪所有网页的排名变化。我们建议你通过定期的流量审计来锁定过时的内容。我们推荐使用GoogleAnalytics工具来搜寻那些自然搜索流量下滑的网页。你只需要将流量获取渠道（Acquisition channels）限制为"自然搜索（Organic Search）"，点击进入"登陆页面(Landing Page) "，并在选择日期时勾选"比较（Compare）"复选框，就能成功对比不同时期同一页面的点击率。需要注意的是，休息日、工作日、节假日的流量可能差异特别大，因此不能随意选择两个日期比较。我们更推荐逐月对比，更容易明确流量走势。当然，在实际应用中，你也可以根据网站的实际情况来进行具体分析。另一个工具Google Search Console也可以实现，它提供了一个使用不同时间框架来比较点击量的功能。Google Search Console还可以将网页按照流量降低幅度进行排序，可以帮助你快速锁定过时的内容。如上图所示，点击图表中的任何一个网页，你都能收到一个关于该网页的流量报告。之后，你可以点击"查询词（Queries）"选项卡，找到点击量下降的关键词。我们还建议监控竞争页面，及时发现他们的内容更新。VisualPing工具可以帮助你监测竞争对手的页面SEO举措，并及时报告给你。比如在过往的案例中，我们会使用它来监控与我们页面相似或相同主题的Wikipedia和Google页面更新情况，虽然我们可能不会和这些页面直接竞争，但是它能辅助我们及时知晓内容需要做更新。通过SEMrush外链分析工具，我们可以轻而易举地知道网站的哪一个网页被多次链接。但是，如果一个网页被大量链接，却没有带来更多自然搜索流量，那就意味着：这个网页多年前获得排名，但是一直没有针对任何潜在搜索词进行内容优化（谷歌无法匹配到用户搜索意图）。在这种情况下，通过更新内容实现页面优化可以帮助它重新获得排名和点击量。同样，如果你发现一个网页的外链在不断消失，这就意味着这个网页的内容可能已经非常过时了，编辑们已经开始删除链接。 简单的旧文新发并不能实现内容的有效更新，甚至违反了Google的相关准则：“...it’sagainst our guidelines to artificially freshen a story when thepublisher didn't addsignificant informationor demonstrated a compelling reason…”我们推荐以下方法：谷歌不会向我们透露何种内容会被认为是“significantin formation”，因此这需要自主判断，以下7点策略可以帮助你尽快展开工作：
引用最新的统计数据或者研究成果；
检查文章中包含的链接是否已经失效并进行替换；
更新截图/图片/视频；
增加与文章内容相关的近期新热点事件/新趋势/新工具；
添加内链跳转到新发布的内容页面；
添加新的 CTA（号召性用语），链接到新的相关的Lead Magnet（用户吸铁石），更新表格；
优化页面关键词，可以通过关键词工具确定所有网页可以重新优化哪些关键词，以获得更高的排名。
之后，将这篇文章重新发布即可，当然，如果你经常编辑或者更新内容，你也可以选择不重新发布文章，只显示最新编辑日期。如果你有几篇旧文章讨论了同一个主题，你可以把它们合并成一篇新的文章。如果你的旧URL中包含发布日期，也可以选择重定向到一个新的页面。定期更新内容应该纳入内容营销日常规划的一部分。你可以统筹新旧文章的数量，确保你在网站上发布的文章有一定比例是新优化的旧内容。比如，你的网站上每发布五篇文章，建议包含一篇旧文优化新发。同时，我们推荐每个月定期分析网站排名和流量变化情况，密切关注和维护网页内容。如果你的网站每天都会发布一篇内容，那我们推荐你每周五固定进行内容优化和旧文新发。同时，还需要确保你的更新内容被当作新内容来推广。你可以将更新的文章同步至社交平台，利用不同的渠道完成推广。此外，更新网站内容并不是只以SEO优化和点击率提升为目标。有很多静态页面，比如“关于我们”、“服务条款”、“隐私政策”、“常见问题”等网页，也应该随着你的网站业务和相关规则的更新而及时更新。关于有效更新网站中陈旧的内容的分享到这里就结束啦。最后，我们再次提醒大家：更新并不单纯意味着发布全新的内容，让旧内容的价值再现利用，是性价比极高的选择。
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