关键字研究是寻找人们进入搜索引擎以对他们的查询或信息进行排序的搜索短语的过程。因此，访问者在诸如Google，Yahoo，Bing之类的搜索引擎上输入的单词或短语可以找到他们的答案，这些单词或短语被称为关键字，搜索查询或SEO关键字。
许多营销人员或企业主不了解关键字研究的相关性。在Ahrefs的一份报告中，有90.63 ％的页面由于未选择正确的关键字而从Google获得零流量。因此，网站所有者必须将关键字研究作为SEO排名的基础。
在关键字研究过程中需要考虑的五个重要指标：
关键字趋势
搜索量
SEO难度
有偿困难
每次点击费用（CPC）
如果你在研究过程中考虑了这五个关键指标，则将获得以下问题的确切答案：
在搜索引擎上排名需要多少时间？
此特定关键字需要多少个反向链接和域授权？
我们可以为这个关键字带来多少估算的访问者？
我需要创建与关键字相关的哪种类型的内容？
此关键字会带来什么样的流量？它会有助于产生潜在客户，销售或品牌知名度吗？
关键字类型：
短尾关键字
长尾关键词
短尾关键字：
由1个或2个单词组成的搜索短语被视为短尾关键字。甚至在搜索引擎上2-5个关键字的排名也可以吸引疯狂的流量，并引导你进入网站。
优点：
高搜寻量
高点击率和访问者
强大的品牌知名度，高认可度和更广泛的市场覆盖范围
获得推荐流量和口碑宣传的机会更高
缺点：
如果你的网站在搜索引擎上没有得到很好的认可，则竞争激烈且难以排名
根据你的利基排名需要太多时间
需要高DA和反向链接
低打算购买
转换率较低
长尾关键字：
长尾关键字由3-6个关键字词组组成，搜索量较低，并且在搜索引擎中不那么受欢迎。这些关键字是精确且高度集中的搜索查询。
优点：
在竞争激烈的行业中表现出色
定义明确，非常针对你所提供的产品。
竞争力较弱，易于排名
吸引大量流量
流量的性质更加合格，针对性更强，转化异常出色
完美的每次点击付费（PPC）
缺点：
搜寻量狭窄，流量减少
点击次数少，潜在客户少
除此之外，如果你的网站是第一次进网，则选择短尾SEO关键字（例如BUSINESS，MARKETING，ADVERTISING，MONEY）可能会非常有竞争力，并且可能需要一年多的时间才能排名。
你可以选择长尾SEO关键字，而不是选择竞争激烈的短尾SEO关键字，例如“如何赚钱”，“如何在家中在线赚钱”或“如何在社交媒体上赚钱”。排名可以访问选择与体面搜索量竞争力较弱的关键字，从而可以在你的网站上吸引大量用户。而且，与短尾关键字相比，长尾关键字结果具有较高的转换率。
注意事项：根据搜索需求曲线，搜索流量的70％来自长尾关键词。这些是非常具体的4-6个词组。前10,000个关键字占不到总搜索流量的30％。
SEO关键字研究工具
例如SEMrush，Serpstat，Ahrefs，UberSuggest，Google关键字规划师和Moz都是每家企业中市场上最好的工具。你可以分析搜索量，搜索引擎优化难度，每次点击费用，趋势，预计访问次数，排名难度等。
建议：SEMrush是市场上最好的，多合一的SEO工具。对于免费的关键字研究，最合适的SEO工具是UberSuggest和Google关键字规划师。
要选择合适的长尾关键字，Google自动完成功能是我最喜欢的营销技术之一。你可以直接从Google获得所有建议。总体行动需要更少的精力，时间和资源。关于Google自动完成功能，最好的是：它是免费的，并且准确性很高。 顾名思义，这个出色的关键字工具可生成人们在互联网上搜索的问题类型关键字。由于AnswerThePublic生成的关键字的性质为问题形式，因此将自动使用长尾短语。你还可以按字母顺序对生成的关键字进行排序，然后以CSV格式下载数据。 LSI表示潜在语义索引关键字。它为你提供了搜索引擎用来深入了解网页内容的相关关键字列表。简而言之，LSIGraph关键字研究工具可帮助你免费生成语义，长尾和LSI关键字。此外，通过使用此SEO工具，你可以找到最适合SEO和PPC的长尾关键字。 来自eBay，Amazon，Wikipedia，Ask.com和YouTube的关键字建议从关键字工具中很难找到许多必不可少但尚未开发的关键字。通过发现你的竞争对手通常忽略的这些隐藏内容，大多数企业都获得了巨大的成功。 你可以使用Soovle工具。这是免费的。Soovle从eBay，亚马逊，维基百科，Ask.com和YouTube收集关键字建议。Soovle工具会自动显示这些网站的建议结果。与AnswerThePublic类似，你也可以将结果下载到CSV文件中。 Quora，Yahoo Answers，Answers.com，亚马逊的Askville，LinkedIn Answers是一些流行的问答平台，你可以在其中吸引大量流量和潜在客户。 如果我们谈论Quora（著名的Q / A平台），则可以为潜在客户提供准确和优质的答案，并链接到有关你的产品和服务的相关页面。要获得更高的排名，你还可以分析Quora上具有足够参与度的问题，以便为内容中的FAQ片段选择此类问题。 Google在“人物”上的搜索结果可能还会对“问题”格式的关键字研究有所帮助，以针对特定查询提供问题的答案。它出现在每个页面的搜索结果之间。
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如果你发现两个关键词的搜索量，搜索引擎优化难度和每次点击费用相同，那么你会选择哪个关键词呢？ 在这里，Google趋势将帮助你实现这一目标。你应该选择趋势增加的关键字。如果你选择下降趋势的关键字，则经过一段时间后，你会进入流量急剧下降的沼泽地。 与Google相关的查询类似于Google自动填充建议，但这些建议的搜索结果显示在SERP的底部。如何建立关键字清单？
你的关键字列表必须同时包含短尾关键字和长尾关键字两种类型的关键字。关键字列表应同时具有两种关键字类型的主要原因是为了保护你的网站或网页免受熊猫和企鹅的处罚。另外，尽管关键字填充很重要，但不会使这两个关键字中的任何一个都过度优化你的内容。
如今，大多数人都从他们偏爱的搜索引擎中参考信息和建议。要了解这些人的搜索意图，主要有两种类型：信息意图和商业意图。因此，请牢记与此类查询相关的内容，然后选择关键字和内容策略。在使用任何工具进行搜索之前，你可以首先在头脑风暴会议中使用这些公式。现在，我们将使用以下列出的公式找到与你的主题和受众相关的关键字提示：
（最适合用于利用用户的信息和趋势主题意图）例如：seo tips 2020
（最适合用于特定城市，州或国家或从事实体业务的人）例如：我附近最好的咖啡店，昌迪加尔最好的骨科医院
（这是最常用的关键字类型，如果创建和分析正确，它会产生大量流量，用户可将其用于特定信息。你可以使用形容词，例如best，top，great，fast，simple，final，easy，new，免费），例如：最佳社交媒体插件，免费信息图表工具
（最适合用来创建长尾关键字和开发针对性强的搜索引擎优化策略）例如：在线免费数字营销培训课程
（通常用于商业目的，以发现面向利益的关键字）例如：SEO工具免费试用，信息图表模板免费下载
（用于帮助你吸引寻找特定信息格式的用户。此处使用的修饰语包括评论，清单，指南，列表，分析，培训，pdf）例如：semrush内容营销工具包评论，页面seo清单
（用于以价格为重点的关键字，以以转化为重点的内容作为目标）。例如：男士专用手表，30000以下的手机
（使用此公式可为有效的竞争者活动打下基础和优势，也可用于创建会员内容）例如：最佳Ahrefs替代品
（用于比较产品/品牌，并让听众知道你的产品/品牌为什么更好）例如：Convert Pro与Optinmonster，Samsung与One Plus
（此类关键字吸引了更多的反向链接，因为记者通常会搜索此类关键字以获取可靠的统计数据，以便将其纳入其文章中）例如：社交媒体统计数据
（通常用于吸引寻找你所在行业的特定信息的用户）例如：如何进行关键字研究，什么是旅行保险
（用于通过吸引人的行动号召和特定结果对你的网站进行排名）例如：印度10大最佳旅游胜地这些只是你可以创建的一些关键字提示。但是你可以混合使用这些公式来创建长尾关键字，以扩展针对特定和高质量潜在客户的列表。例如，印度十大最佳视频编辑软件，最佳卷发护发产品。
假设你有一个电子商务网站，并且正在销售男式运动鞋。然后，你的关键字可以是“男式运动鞋”，“男式网球鞋”和“男式运动鞋”。如果你发现这些关键字正在产生潜在客户和收入，则可以通过添加品牌和产品名称来扩展关键字。
在这些类型的关键字中，你可能不会吸引更多的流量和潜在客户，因为它仅是为了带来销售。 再次以鞋子为例，你的关键字可以是“男式徒步鞋”，“男式徒步靴”和“男式防水徒步鞋”。这些关键字针对将访问你的网站的特定受众群体进行了很好的定义。
为了增加品牌知名度和搜索量，你还应该在内容中选择短尾关键字。 在这种情况下，你的关键字可以是“鞋子”或“男鞋”，你将获得各种各样的网站访问者。
为你的网站找到最快最合适的关键字，最有利可图的方法之一就是从竞争对手那里窃取关键字。你应该开始查看竞争对手的那些关键字，这些关键字正在向他们发送大量流量。为了完成此任务，你需要确定你的竞争对手。为此，你只需输入seed关键字，然后查看哪些网站在Google上排名。然后，分析列表中每个关键字的竞争情况，找出它们重叠的地方，没想到的地方以及适合的地方。
如何找到新的内容创意并窃取竞争对手的关键字？由于我们已经了解了关键字研究的重要性，因此现在继续进行“如何进行关键字研究”，我们已经使用SEMrush Content Marketing Toolkit对其进行了详细说明。我们将通过以下4个简单步骤找到新的主题构想并分析竞争对手的关键字：
查找想法以创建新内容-主题研究工具
众所周知，内容为王，成功的内容规划始于一个好主意。支持目标受众兴趣的想法可以为你带来最终的积极成果。 选择正确的主题可能会增加你的业务量，为此，SEMrush的主题研究工具是基于你的目标关键字，趋势主题，相关搜索，人们可能提出的问题和最新文章的内容创意的宝库。奇妙的部分是你还可以通过反向链接，社交共享和参与度在内容的基础上扩展主题研究。你还可以按国家，地区和城市过滤数据，以查看目标关键字最受欢迎/最近的主题。而且，使用SEMrush主题研究工具非常容易，它具有多合一的功能集和数据库，其性能胜过其他所有工具。 要开始寻找创建新内容/更新现有内容的想法，你首先需要登录SEMrush帐户。 从左上角的下拉菜单中选择Content Marketing Toolkit。 你可以单击“主题研究”选项卡以访问此工具，甚至可以通过选择首选的国家/地区/城市/语言，从搜索框上现有的信息中心输入目标关键字/主题。 单击“获取内容创意”后，SEMrush的主题研究模块将分析受欢迎的内容，并在网络上为你提供获胜的结果。 你可以通过以下方式从最舒适的视角探索内容建议：
注意：
- 你还可以确定过去60天内在网络上最受欢迎的热门话题。
- 你可以先启用趋势主题，以查看病毒主题以提高参与度。
当你进行受众调查并创建内容计划时，分析的数据将帮助你了解受众正在寻找的信息。如果你打算创建一篇文章来为用户的问题提供答案，请确保在标题中添加“操作方法”或问号，以获得更多的参与度和分享率。这种策略会增加你赢得精选片段的机会，从而扩大你在Google SERP上的知名度。执行主题研究后，默认情况下会启用即时贴视图。你会根据关键字看到最相关的卡片；选择该卡即可从“显示更多”下拉链接中获取有关该卡的详细信息。扩展版本的结果将显示子主题的数量，难度和主题效率，以及头条新闻，问题和相关搜索。主题左侧的扩音器图标通过反向链接说明了标题的成功。绿色表示有更多人链接到带有此标题的文章。 在“资源管理器”选项卡中，你将浏览“子主题”，内容创意，Facebook参与度，反向链接和特定主题的总份额的列表。在“概述”选项卡中，你可以根据目标关键字浏览反向链接，10个有趣的问题，最热门的子主题以及最热门的10个相关搜索，以浏览这10个标题。 在“思维导图”选项卡中，你将看到内容建议的图形表示。 思维导图选项卡的工作方式类似于用于关键字研究的“ AnswerThePublic”工具。 当趋势副主题标记为红色时，你可以快速对其进行分析。要探索该主题，你可以单击相关的关键字（以笔画为单位），并广泛了解其相关的标题，问题和相关搜索。 竞争对手的关键词研究
如上文所述（在注释中），你还可以监视竞争对手的领域，以根据在Google排名前100名中排名最高的关键字和主题来了解竞争对手的内容策略。在卡片视图中，SEMrush以绿色显示该卡片的关键词排名很高，你甚至可以通过单击箭头链接来查看特定关键词的排名。 当你完成了对内容创意的查找后，可以根据每次点击费用，数量，SEO难度，PPC竞争和搜索最多的关键字来分析并最终确定可盈利的关键字，以成功进行内容营销。更多内容点击阅读原文
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