大家都知道，网站是一个企业线上的门面，在客户不清楚你公司的情况下，他只能通过你的网站去判别你的公司能不能信任，有没有实力一起合作，产品适不适合等。我见过很多B2B网站做的都很简单，简单把自己的产品上传，首页简单修饰，公司介绍里面几段文字，新闻 博客界面久久不更新，整个网站找不到在线沟通工具，找不到留言板。就这好比客户去外地出差找地方住宿，你同行那边是五星级酒店，端茶倒水各种服务，而你这里只是一个简单的旅馆，爱搭不理，价格还一样。你还苦苦抱怨，你人那么好，客户为什么不来你这里。Mac觉得，要么不做，要做就把它做好，而且做好独立站也没有大家想象中的那么难。下面我以B2B网站为列，围绕6个方面去讲述，注意这里只讲网站，引流部分我们放在下篇文章。一、网站速度 不管是直接流量还是关键字搜索流量，网站打开速度的体验感必不可少，这也是影响网站跳出率的最大因素。那么大家肯定关心怎么才能让自己的网站打开速度特别快，别着急，请听Mac详细分析。
（1）服务器距离，因为我们网站是做给外国人看，所以Mac建议把服务器放在美国或者放在目标客户市场所在地，现在看到很多人把服务器放在上海 北京等地，你自己浏览起来似乎很顺畅，但你的客户可没有你的待遇。（2）服务器的性能及硬件配置是否可以满足你网站的要求。（3）网站代码，一个过于冗余的网站代码也会拖慢网站的打开速度。在网站制作结束后，如果没有进行相应的测试或检测，可能会出现大量错误代码或冗余代码从而造成网页负担过重。（4）网站特效及图片，如果网站中包含大量的图片，并且都不经过压缩处理，这也会降低你的网站速度。大家要请尽可能的减少FLASH特效的使用，因为这是华而不实的东西，捡了芝麻丢了西瓜，何必。（5）网站视频，有很多人都喜欢把公司的视频或者社媒的视频放在独立站上面，这本来没有错，而且可以给到客户更好的体验感，但上传的视频一定要经过处理，并且有一定的清晰度，所表达的中心思想跟你网站息息相关。而且，视频请不要自动播放，因为这会很影响你的网站速度。Mac这里推荐两款测速的常用工具：①gtmetrix ②tools.pingdom
二、网站首页及导航栏 大部分客户来到你的网站，首先看到的都是你的首页，所以客户是否能够愿意停留，有很多的原因在于你的首页够不够吸引。网站首页从上到下依次有：导航栏，Banner图，产品展示，关于我们，客户案例（不着重强调），底部导航。（1）顶部导航建议在6个之内：Home 、about us 、product、Blog/ news、other、contact。（2）Banner图数量建议在4张以内轮播，图片大小100K以内，保证清晰度，最重要的放在前面，加上号召性用语，不要出现中文；（3）产品展示不用太多，主要以重点产品或者新品展示为主，最好有一定的设计风格，有按钮链接进入产品页面。（4）关于我们需使用图文并茂的方式去包装、布局，文字可以不多，但一定要精。（5）底部导航，它可以为客户提供网站的站内地图，直观的找到客户想看的内容，包含联系方式等，一个完美的底部导航可以指引很多客户。
三、关于我们 这个页面对于B2B网站真的很重要，大部分对你产品有兴趣的客户都会来到这个页面。用心去包装自己的公司，你一定会获得相应的收获。我见过很多朋友的网站，这个页面都特别简单。大概是出于职业病的原因，我偶尔会问到他们，得到最多的答案就是，没有东西可写、我公司成立时间不长、我公司规模不大等等。下面Mac教你围绕哪些方面去描述。1.公司概括：成立时间、技术团队、实力规模、员工数量等2.公司发展状况：这里可以适当包装3.公司文化：目标、理念、宗旨、使命、愿景、寄语等，这里可以用故事的形式呈现给客户看，因为老外是很喜欢听故事的。4.销售业绩及服务等。然后采用图文并茂的方式去展示，并且加上一点点风格设计，那么你这个页面的内容是不是就会比别人的不一样呢。
四、产品页面相信大家都会想要把它做好，（1）产品导航栏，可以按照产品属性、系列、特点等分好产品类别，成为二级目录；其次二级目录下加具体产品系列或型号，建议平铺式展示，直接把客户导航到他想进入的页面。然后再到产品详情页。（2）产品详情页，产品标题一定包含关键字，把产品型号等其他属性放在关键字的后面；一般左边图片，右边图片描述，然后下方还应该有产品相应参数，优势等，描述尽量使用文字，少用图片，可适当添加表格代替图片。图片尽量采用白底图，产品占图片75%-90%，大小在50K以内，在保证清晰度的前提下，尽量压缩，不要有水印、Logo；最后在页面下方增加联系按钮或表单，一切站在客户的角度出发
五、B2B询盘入口的方式，做独立站的目的就是为了客户最终的留言，所以邮箱、表单、在线沟通工具是一个营销型网站必不可少的元素，因为是英文站，所以不要留微信二维码等，因为那样真的很low。六、联系我们栏目，有些网站会把这个页面设置特别多的信息，不仅乱，而且杂。我认为这个页面的信息，布局越简单越好。联系方式不要给客户太多的选项，邮箱建议只留一个常用，建议是企业邮箱表单中，设置Email为必填项，必填项尽量别超过三项。 因为国外疫情的愈演愈烈，展会难以开展，线上渠道将是企业最好的方式与机会。加之平台政策的严厉压缩，独立站成为2021最大的风口已然势不可挡。布局好海外贸易之路，从最基础的独立站开始，若有需要，欢迎联系Mac！
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