人的本质是视觉化的，当人们听到某个信息时，三天后他们可能只记住该信息的 10%。然而，如果相关图像与相同信息配对，三天后人们会保留 65% 的信息。
在社媒，独立站或者其他的宣传渠道中，我们都希望呈现出来的设计能让别人关注到我们想表达的重点，吸引最多的粉丝和客户来互动，点击，转化。
但是如何创建脱颖而出的图像/海报对营销人员来说是困难和耗时的。今天我们将讨论 6个海报设计的最佳实践。
幽默的文案在许多行业都可以发挥很大作用，尤其是在营销活动中。大多数病毒式的营销活动都会让人放松或者会心一笑，这是有原因的。通过在海报中融入幽默，你可以增加人们看到你内容的几率、也会想不由自主停留下来互动，和与朋友分享。
下面来自一个电动牙刷品牌Quip独立站的弹窗，我们来看看它是如何用幽默的方式吸引人订阅的？Quip在弹窗的文案中提到：获得薄荷般清新的优惠，如果您注册接收我们的消息，您可享受 ＄15 的折扣。括号中特别强调：别担心，我们每天刷牙两次，但发邮件的频率要低得多。这是一种有趣、富有创意的文案，会让人放心的订阅他们的网站，不会担心被邮件轰炸，其次幽默的语言也让你感觉这是一个团队在与你交谈。
我们再来看一个来自国内的案例，看看钉钉如何以幽默的方式化解重大评分危机。2020年来自小学生的愤怒让钉钉惨遭大量一分评价，最低时分数跌至1.5分。钉钉也未曾想到自己会因为一群团结起来的小学生导致遭遇前所未有的品牌危机。
钉钉迅速在微博做出反应，以一种低姿态的态度向小学生们求饶：“钉钉还是位5岁的孩子，少侠手下留星”。“我知道你只是不爱上课，但别伤害我，拜托拜托”。委屈的小表情+幽默自嘲且接地气的文案让大家哈哈大笑，吸引无数网友围观。于是小朋友们又充满同情的将分数给加上去了。
而这条微博也成了这期间钉钉最成功的传播，转发量远远超过其他帖子。就这样，在一片欢声笑语中，钉钉通过自己的幽默风趣化解了这次差评危机。
用户的感知，兴趣，和行为都受到视觉的影响，图片会比文字更容易被感知，动画效果又比图片更容易吸引用户感知。可以使用持续不超过 10 秒的简单动画来吸睛，并确保它们循环不超过 4 次。也可以考虑将动画的最后一帧作为吸引用户采取行动的号召性用语。
图片来自Quip EDM
在一项关于“颜色对营销的影响”研究中发现85%以上 的人对产品的快速判断都可以追溯到颜色。不同的颜色激发不同的情绪，并允许潜在用户将这些情绪与你的产品或服务联系起来。
选择正确的颜色可以帮助你的品牌脱颖而出，而通过社交媒体增强在消费者心中形象最简单的动作之一是重复原则，它有助于建立和加强品牌认知。因此在各个渠道的营销物料中请尝试并保持品牌色调的一致性。随着时间的推移，重复的颜色将成为你品牌独特且易于识别的外观。比如我一直在关注的电动牙刷品牌Quip，无论是在官网，社交媒体，包装还是在EDM海报中都一直在重复使用薄荷绿。绿色代表环保，健康。且Quip的品牌理念是“Making Healthy Habits Simple”，该品牌也经常在文案中提到可重复使用。因此，消费者能够感受到quip通过色彩在传达的个性和力量，从而对品牌产生积极的影响。这也是为什么我可以从一堆的营销邮件中快速识别到哪个邮件是来自Quip品牌的内容。
而号召性按钮的颜色同样颇具讲究。一般来说，绿色和橙色按钮性能最佳。我们可以通过一些对比，使我们要表达的最核心的元素比其他次要元素更加突出或“流行"，来吸引粉丝和客户的注意力。
1.颜色对比
比如深色和浅色对比，纯黑和纯白对比。在下面的黑五海报中，使用了白色字体，与黑色背景形成鲜明对比，增强了视觉吸引力。
你很可能会想在宣传海报中使用多个元素。而这些元素中的每一个对于你的整体信息都很重要。这时候我们可以用层次结构，确保首先传达给用户的是最重要的信息，将最关键的信息作为焦点。然后使用使用一些元素把重要的内容脱颖而出，比如通过字体大小、字体类型、标注和其他设计元素来强调最重要和最令人兴奋的内容，并最大限度地降低次要信息带来的影响。因此你首先要了解你的目标，什么是最重要的，什么是次要的……下面的giveaway海报就是一个很好的例子。首先吸引粉丝进入“giveaway”，然后引导他们到达第二重要信息”Follow the Step Blow“，完了到达第三重要信息关于这个活动的参与规则。以此层层吸引粉丝的注意力。
海报设计中的一个常见错误是试图在一个小空间中容纳太多内容。如果海报包含太多元素和细节，会让人感觉混乱，无法聚焦到最重要的内容上。因此元素之间应该留足够多的空白凸显重要的内容，尤其是号召性用语的按钮周围。留白有助于吸引用户关注到你的按钮，让你的号召行动脱颖而出。
将海报中的号召行动：第二人称（比如“获取您的免费模板”）更改为第一人称（“获取我的免费模板”）会增加点击次数！下面giveaway活动，get my gift，会让人设身处地的去想，我是不是也去参与一下这个活动获取一份属于我的礼物呢。
总之，每个元素、每句文案、文案中的每个字，背后都应该有其独特的设计思想。
- 有的元素是为了抓住用户的感知，通过共鸣元素避免产品提供的功能被用户忽视(比如身份共鸣，需求共鸣等)；
- 有的元素是为了强化用户的兴趣，通过吸引力元素增加用户感兴趣的概率(比如奖励)。
- 有的元素是为了触发用户的行为，通过行为导向元素减少用户的思考时间，提高行为的发生率(比如一些紧迫感的号召行动，只限今天，优惠将在今晚12点失效等)。
今天的分享先到这里，更多详细的海报技巧将会在以后的文章中分享！！下周见！
个人简介
Hi 我是小熊，一个力求只分享干货的品牌推广小主管一枚。
关注我，海外社媒运营丨红人营销技巧丨EDM推广丨海外趋势等知识每月更新。(所有分享都是下班后业余时间总结和发布)
(VX: kimi20288交个朋友)。
往期文章推荐
3.如何衡量KOL网红营销的ROI？
发表评论 取消回复