新手必看！Snapchat广告投放基础操作指南

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美国Z世代正在成为消费生力军，要想第一时间打入Z世代内部，Snapchat绝对是不能放过的社交平台推广渠道。今天就为大家带来Snapchat广告服务商的基础操作指南，帮你迈入Snapchat资深玩家行列。

账户结构

Snapchat广告账户层级以【Campaign（广告系列）-Ad Set（广告组）-Ad（广告）】呈现三级金字塔形结构。其中涉及投放的设置集中在Ad Set层级，涉及广告视觉展示的设置集中在Ad层级。一般地，单个Campaign底下设置多个Ad Sets对比测试，单个Ad Set底下的Ad素材放3-5个最佳。

Campaign层级有Objective（投放目的）、Cap(消费限额-不建议设置)；

Ad Set层级设置要素有Ad Format（广告样式）、Attachment、Location（投放地域）、 Demographics（基础人群属性）、Audience（人群包）、Budget（预算）、Goal（转化目标）、Bid（转化出价方式）、广告投放时间；

Ad层级设置要素有Products（产品信息，如iOS ID，安卓链接等）、Creatives（Brand Name、Headlines、CTA、Icon etc.）

|后台界面

登录Snap Ads Manager, 进入广告投放平台，点击左上角Manage Ads，出现如下根目录：

|功能模块

Create Ads：广告创建入口

Manage Ads：广告管理页面，可以查看数据投放详情

Help Center：键入英文关键词检索，查询获得官方解答

Events Manager：事件管理中心，可以查验Pixel、MMP设置情况、事件以及参数（比如价格、item_ids）回传的完整性

Audience：自定义用户包管理，SAM上传、Mobile App Event Custom Audience创建，相似受众创建管理

Catalogs: 商品目录界面，上传Catalog\feed；n Creative Library: 素材库，凡是账户中创建的广告，素材都会在素材库中展示，无论广告是否删除，记录会一直保留

Creative Video: 官方提供的素材制作工具，一共有49套广告素材模板可以套用

Create AR Lens: Lens滤镜简易制作工具；n Create Filters: Filter贴纸制作工具；

Audience Insights: 受众预估，Saved Audience创建管理

Reports: 数据报告管理，可以自定义设置数据报告模板，定期获得定制化数据报告

Ad Accounts: 账户详情页面，可以查看账户余额。

创建广告

点击Create Ads，根据投放管理需要选择Advanced Create广告高级创建模式，进入到Campaign设置：

|创建Campaign

以App Installs为例：

为Campaign命名，其他设置可以不做调整。设置好的Campaign可以在Draft Actions中保存为模板，在后续同类的Campaign创建中，可以点击Load Campaign选择复用设置。

Starts & Ends不更改的情况下，审核通过后广告会立即上线，产生消费，且Campaign的投放在不主动停止的情况下会一直保持在投状态。

在Campaign 层级不建议对Spend Cap进行限制。

|创建Ad Set

命名Ad Set，根据实际投放的产品，打开对应的追踪开关，即投放website时打开Snap Pixel，投放App时应打开Snap App ID Tracking，根据投放需要选择指定的样式，添加与引导转化相匹配的Attachment。Snapchat用户在Swipe up上滑广告之后，就会跳转到对应的Attachment。

可以进行广告展示位、投放地域与覆盖人群的设定选择。

其中，在人群属性设定中，针对譬如酒精等有年龄限制的投放内容，需要勾选Age restrictions required；

此外有一项高级细分人群设定的AdvancedDemographics，暂时只针对美国本土投放有效，可以根据细分的人群属性，继续精准投放对象。

在Placements中，通过对广告展示位置的选择，虽然可以进行精准投放，但是会缩小受众，所以，一般情况下，我们建议采用推荐的Automatic Placement广告自动展示即可。

需要说明的是，当希望将广告投放至Snap Audience Network时(当前仅支持US本土)，需要勾选 Edit Placement，将Audience Network前勾选上。

同时，需要注意，自2021年2月13日起，在部分账户中，使用Install+GBB的投放组合，Automatic Placement会默认覆盖Audience Network，但同时会有文案提示，如果不希望覆盖 SAN，可以点击Edit Placement，将Audience Network从广告版位中剔除。

在Location中，除了可以下拉选择国家/地域之外，也支持通过查找指定位置来选择地域精准投放。

|特殊品类

在Demographics中需要勾选Age restrictions required的监管内容，可以参考如下表格：

在设定好广告位、地域、人群之后，还需要进行其他设置。

Audience是人群定向投放的高级功能，其中，需要提前在根目录Assets 模块下Audience上传种子用户数据，之后可以进行自定义的Exclude/Include功能指定或排除某一人群来优化投放，Predefined Audiences是Snapchat平台根据自有数据对用户整理出的可供选择的各种属性的人群标签，一般兴趣标签设定也是指这里。

Devices中可以选择操作系统、设备制造商以及通信供应商。

在Ad Set层级，最后进行投放设置，设定好日预算，随后是Goal与Bid的设置。

一般来说，Goal有Install，Swipe up，Impression等，针对广告转化目标选择不同，Goal也有相对应差异，而Bid则是广告主愿意为Install，Swipe up，Impression所出的价格。系统一般会给出一个预估价格,广告主可以根据自己的KPI做调整。注意: Bid不能过低,否则拿不到展示。