直击现场｜Snapchat 2022 游戏品牌增长峰会回顾

问题一：2022 年游戏出海企业面对的最大挑战是什么？有什么增长建议？随着国内游戏质量的提升，出海竞争压力日渐增大，同期带来买量成加、投资回报周期变长。此外，外部研发人才成本、IP 购买成本以及市场入驻的成本都在提高，这些都是出海品牌面临的挑战。根据 AppsFlyer 最新报告显示：用户增长趋势在过去 5 年间，保持不断增长态势。但今年增速逐渐放缓，用户应用安装量下降 10% 左右。深究背后原因，我们发现：受全球经济影响，广告主也在保守预期的情况下收缩投放预算；整体用户获取成本增高，导致获客进入缓慢增长阶段。但同时亮点突出：付费用户比去年同期增长 30% 左右，说明品牌在遇到用户增长瓶颈时，开始重新规划游戏运营方向：重视精细化营运，提升用户质量、培养更多高价值用户问题二：隐私时代下，面对新的 SKAN 4.0 等更新，如何做好游戏营销Charlie：隐私新政更新后，我们看到游戏开发商配合平台积极探索更多归因算法。我们也在精细化买量的基础上，帮助国内出海的游戏品牌从全案创意、素材等方面发力，积极打通全平台。与此同时，与 Snapchat、AppsFlyer 等优秀赛道合作对接，帮助广告主多平台找到最适合的方法，从而实现多平台差异化投放，获得更大的效益。其中，Snap 相机、视频创意都是用户非常喜爱的方式。隐私新政推出后，大家从初期的紧张应对到投放逐步恢复，我们在与广告主、第三方以及平台都在积极调整策略，以创新之力迎接新的挑战。广告主侧：广告投放多样性不断增加，并出现了效果广告与品牌广告的联动。凭借融合创新和广告位优势，Snapchat 也在为广告主提供更多的价值。