Newsletter| 把握4月出海“鲜”机

万物复苏

步入2023Q2

出海热度持续攀升

新闻官熊猫君

带来4月出海讯息

把握出海“鲜”机

电商圈✦

●全球移动电商应用下载量持续攀升

2022年全球移动电商应用下载量环比增长7.1%至59亿次，其中65%的移动电商应用下载量来自Google Play平台。预计2023年全球移动电商应用下载量继续增长，达到65亿次。

●《Shopee》蝉联全球电商下载冠军

2022年，东南亚电商应用《Shopee》以近2.5亿次下载量，再次超越《Amazon》蝉联全球电商应用下载冠军，其中印度尼西亚、印度和巴西是下载量最大的市场。来自中国的快时尚出海电商《SHEIN》成为2022年日本市场下载量最大的电商应用，与此同时《SHEIN》在美国、东南亚和拉丁美洲等多个海外市场表现突出。

●全球电商应用广告形式多样，Youtube和Admob成重要投放平台

2022年，Youtube和Admob成为全球电商应用广告的重要投放平台，其中接近32%的iOS设备电商应用广告投放在Youtube平台，40%的安卓设备电商应用广告投放在Admob平台。

预测显示2023年美国的社交商务市场规模将超过530亿美元，新进社交商务消费者数量与用户平均支出额度均呈现增长态势。预计截至2025年，超过1.14亿消费者在社交购物渠道的年均花销接近1000美元。

Meta在受到数字广告支出下降的沉重打击时，最终不得不从其网站上删除了部分购物功能，但这些变化更多的是处于转变策略的需要。尽管TikTok在社交商务领域势头强劲，但目前的大部分社交商务交易仍在Meta平台上进行，Facebook Marketplace的社交商务巨头地位仍无可撼动。

社交商务在很大程度上仍然依赖于产品推广，而非直接进行销售。短视频领域的竞争加剧，Meta需要面对的竞品不止于传统意义上的视频平台（如TikTok与YouTube），甚至亚马逊也加入了这一红利瓜分狂潮。

App圈✦

截至今年3月20日的数据显示，自微软在2月7日推出其人工智能版必应搜索以来，必应的页面访问量上升了15.8%，而谷歌的页面访问量下降了近1%。

这些数据是一个早期迹象，表明微软在与谷歌争夺生成式人工智能主导地位的快速竞争中取得了领先，这要归功于ChatGPT背后的技术。ChatGPT自推出后便风靡全球，被许多专家称之为人工智能的“iPhone 时刻”。这也凸显出微软获得了一个进军规模逾1200亿美元搜索市场的难得机会。

与此同时，应用研究公司Data.ai的数据显示，在整合人工智能之后，必应的全球应用下载量也增长了7倍。谷歌搜索应用的下载量同期下降了2%。尽管如此，一些分析师认为，谷歌有可能克服早期的挫折保持领先地位。

榜单头部位置，TikTok依旧稳居榜首，欢聚集团的BIGO LIVE紧随其后，继续稳坐榜单前两名的位置。合合信息科技的CamScanner位于第三名。

榜单腰部位置，影笑科技的InShot攀升4位，字节跳动的CapCut攀升5位，来到榜单的13和17位。InShot属于照片和视频类应用，该产品于2014年3月首次推出，月收入增长15%，主要市场为美国、巴西、英国、德国和印度。CapCut同属于照片和视频应用的大类，2月收入增长了33%，该产品于2020年4月首次推出，主要市场为美国、巴西、越南、德国、英国。

榜单尾部位置，米虫科技的Haochang Party快速攀升9位，来到第22名——该应用是一款卡拉OK的娱乐向App，于2016年12月首次推出，月收入增长高达34%，核心市场为台湾地区、美国、香港地区、新加坡和马来西亚。

手游圈✦

2023年2月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费近61亿美元，同比下降8.9%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了17亿美元，占全球总收入的28.4%。日本市场排名第2，占19.3%；中国iOS市场排名第3，占18.6%。

2023年2月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95%，海外市场收入占比为5%。

米哈游《原神》移动端以1.86亿美元的收入位列榜单第2名，其中，47.7%的收入来自中国iOS市场，日本市场的收入占20.7%，美国市场的收入占8.9%。

榜单前五另外三款游戏为腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。

2023年2月，全球手游玩家在App Store和Google Play的下载量为41亿次，与去年同期相比下降4.5%。印度市场以6.7亿次下载排名第1，占全球总下载量的16.1%。巴西市场以8.5%的下载量排名第2，第3名是美国市场，占8%。

《Roblox》以近1830万次下载，位列2月全球移动游戏下载榜榜首。巴西是该游戏第一大市场，贡献了11.8%的下载量；其次是美国和越南市场，分别占10.9%和8.2%。

Miniclip旗下SYBO Games《Subway Surfers 地铁跑酷》以超过1820万次下载排名第2。印度是该游戏第一大市场，贡献了21.5%的下载量；其次是巴西市场，占7.5%，美国市场以6.1%紧随其后。

排名前五的另外三款游戏依次为King《Candy Crush Saga》、Garena《FreeFire》（包括《Free Fire MAX》) 和Gametion《Ludo King》。

●全球手游内购收入首次下滑但仍高于疫情前水平

随着疫情对全球移动市场影响的减退，2022年全球手游收入首次回落至788亿美元，同比下降近9%。预计2023年全球手游收入重回上升通道，2027年预测收入将突破920亿美元。

●全球体育手游下载量攀升、动作手游收入逆势增长

在2022年世界杯的带动下，以《FIFA Soccer》和《FIFA足球世界》为代表的体育手游下载量增长14%，至22亿次。2022年，RPG、策略、动作和射击等中重度手游内购收入首次出现11%的下滑至463亿美元，2023年中重度手游预测收入将有所回升。

●中国策略手游在全球热门海外市场收入表现突出

来自中国的策略手游，在美国、日本和韩国等热门海外市场均有突出的收入表现。其中《万国觉醒》、《口袋奇兵》、《Age of Origins》、《守望黎明》、《王国纪元》等多款4X策略手游入围2022年美国策略手游畅销榜前10。

消费电子圈✦

2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。其中，真无线耳机市场2022年出货量超过6881万台，同比下降15.0%。得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各类型产品中唯一增长的形态。

真无线耳机入门级市场持续增长，尤其以人民币100-200元价位段为代表增长明显。2022年，人民币200元以内的产品出货量占比接近5成。

2023年蓝牙耳机市场预计小幅回升5%，随着渗透率不断提升，市场逐渐呈现饱和状态，在技术功能尚未出现明显革新的情况下，难以呈现大幅增长，而是逐渐开启结构性调整，延长发展周期。

TechhInsights指出，2023年2月全球智能手机出货量(批发)和销量(零售)分别同比下降11%和5%。

尽管数字有所下降，但由于中国重新开放和经济前景改善，智能手机市场从2023年1月开始有所改善。3月行业总库存差额/变化仍为负，表明3月主要OEM仍处于库存调整状态。

在品牌方面，三星在出货量和销量都重新占据了第一。苹果退居第二，小米、OPPO(含一加)、vivo紧随其后。排名前十的其他厂商包括传音、荣耀、Realme、联想–摩托罗拉和华为。

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