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2022年全球游戏市场经历了前所未有的寒冬，全球游戏市场收入规模首次出现下滑。随着买量成本持续走高，网红营销开始映入游戏出海品牌的眼帘。
作为游戏网红营销主要平台之一的YouTube，2022年各层级的游戏类网红数量出现了怎样的变化？各类游戏视频数据呈现怎样的趋势？2023年YouTube游戏网红营销还值得期待吗？
专业海外网红营销云Nox聚星，凭借自身1800wYouTube网红的数据优势，抽样1w游戏商单数据进行统计分析，针对2022年全球游戏市场、游戏出海网红营销、YouTube游戏KOL、YouTube游戏重点地区、YouTube游戏排行榜几大板块推出《2023YouTube游戏行业网红营销报告》，帮助出海游戏品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好营销效果。
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02.2022游戏网红营销洞察
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从Nox聚星抽样游戏商单数据显示，2022年欧美用户偏好基本形成，市场基本固化，增长缓慢。东南亚基于庞大用户量，增长仍强劲。拉美、中东作为新兴市场，成熟度低、竞争小，成为更多中小厂商出海试错首选。
面临全球游戏买量成本持续走高，降本增效成为出海游戏厂商主要趋势 ，越来越多的广告主开始将提高付费用户占比作为营销优化重点，广告主更倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”。
从各地区网红合作CPM来看，日韩地区网红市场规模化，CPM整体偏高。而马来西亚由于华人博主占比大，CPM成为东南亚地区CPM榜首。需要注意的是不同量级网红CPM存在较大差异，应根据推广策略搭配不同量级网红，将整体CPM维持在高性价比水平。
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尤其值得注意的是，小微型网红数量增长迅猛，入门级网红整体增长放缓，可以看出2021年入门级网红在2022年取得了狂飙式的成长，粉丝量级均有所提升。由此可见YouTube游戏类网红营销在2022年的成长之大。
且不同级别的游戏网红其粉丝多样性也有所不同，具有不同的传播特点，不同级别的网红同时还对应着不同的营销目的。
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04.2022YouTube游戏重点地区趋势
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05.2022YouTube游戏排行榜
通过2022年YouTube主播最关注的30款游戏类型中可以发现，网红倾向于Sandbox、Action、MOBA、Battle Royale、Survival Horror等游戏类型。
从2022年YouTube曝光效率排行榜中可以看出，Puzzle Game、Casual Game等游戏类型曝光率更高，且Sandbox 类游戏比较受网红和其粉丝关注。
且从榜单中还可以发现，高曝光率游戏多为手游，休闲益智类游戏是手游重要组成部分。
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