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小伙伴们好呀! 这篇文章比想象中的来得晚。


有点小凄凉,前两天写完文章后手残不小心把文章删除了。所以不得不重新写一遍然后延迟发布。

超级碗即将来临,我们一般会想尽办法蹭蹭热点,以此宣传我们的产品或服务。


作为营销人员,我们有责任和义务尽量去意识并避免一些潜在的风险。


比如,如果不是NFL官方赞助商或者官方合作商,直接使用Super bowl的名义去做促销活动,原则上是不被NFL允许的(如下图)。


所以在做营销动作之前,请先阅读下面的注意事项。协助大家规避一些潜在的风险。


图片来源:Instagram


一.避免在促销活动中使用超级碗名称
社媒蹭热度的时候,我们可以添加超级碗相关的标签引流。


比如#superbowl #superbowlsunday。但是请勿在促销活动中使用超级碗相关的名称。


因为美国国家橄榄球联盟 (NFL) 在 1969 年就将“超级碗”一词注册为商标。


NFL 认为任何使用“super bowl”的商业活动都是违法的。


一般该项权利仅限于赞助商和合作商。


还有就是新闻机构有权在报道比赛时使用“超级碗”或其他 NFL 标识。


否则任何使用或提及“超级碗”以引起注意的商业活动都会被视为侵犯其商标权。


所以未经许可,你不能直接在广告或者宣传材料上把Super Bowl跟你的促销活动相关联。


以免消费者误判你的产品与 NFL 之间有关系。


为什么上一篇文章中?
 超级碗(Super Bowl)那么火!你却不会蹭热点?


提到TCL在EDM邮件中结合Super Bowl来品牌宣传和引导用户去亚马逊购买。


因为TCL刚好是本次超级碗的官方合作伙伴。



图片来源:Instagram


另外,除了“Super Bowl”, NFL 还对“Super Sunday” ,“ Back to football ”和其他一百多个商标进行了保护。


如何规避风险


1.可以使用“The Big Game”、“Game day”、“Game time”、“Football fans”、“Football's Favorite”等替代“Super Bowl”、“Super Sunday”等词汇。


如下截图,Game day+橄榄球简图,懂的人一看就知道是超级碗的意思。


2.为了安全起见,你还可以在宣传材料中额外添加一个信息


例如告知消费者“XX不是 NFL 的官方合作商”或者“XX不是 NFL 的官方赞助商”。


图片来源:Instagram


二.避免侵权超级碗版权图片
超级碗相关的Logo,海报,奖杯等。
也不得提及或使用NFL”、“AFC”、“NFC”、“National Football League”、“American Football Conference”或“National Football”等相关的Logo。


如何规避风险


你可以使用卡通图或者简图而不是真实的会侵权的图。


如果公司有设计师,可以手绘一个图。


比如下面免费的橄榄球简图,运动员简图都是可以免费使用的。


在这里推荐2个免费好用的简图网站给大家。


网站1:https://icons8.com/


网站2:https://www.iconfont.cn/search/




三.避免侵权超级碗球队和球员
所有NFL球队名称和球员名字也都是注册商标,因此请避免使用。


即使使用球队颜色也可能会引起 NFL注意,带来风险。另外,尽量不要发布祝贺某球队获胜的内容。


如何规避风险


如果你想提到某个球员,你可以使用他的号码来代替。如果想在图中表某位球员,则可以用球衣简图+球员的号码来代替。



可能有很多人会有疑问,为何社媒上那么多人都在用侵权的文字和图片。

我想说:你不知道别人是不是NFL的合作伙伴,如果是,那么他们本身就有权使用。


另外,不是所有的侵权行为都会招来NFL重点关注或者面临索赔,不找上门就没事,找上门就是大事。


尤其在打广告以及跟促销活动相关联的时候,一些潜在风险能规避则规避


以上,希望对大家有用!

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End




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