我是如何运营公众号的

1115 阅读 0 评论 41 点赞

最近一段经常会涌现这样的冲动，想分享下自己的公众号是如何运营的，让大家了解我是怎么经营这个「网络小菜园」。每次动手时很难写，因为内心是混沌变化的，而且潜意识也会来否定和 Judge。于是就按照之前的写作原则「尽可能的真实，接受不完美」来尝试表达出来。

翻看了一下历史发表，博客是 2013 年开始，公众号是 2017 年。看了下用户数，在今天 7/13，公众号的关注用户是 6000+，博客流量每天不到 100 UV（也没做SEO，后面会提到）。跟大 V 们还是没办法比，但我自己还是挺开心，因为一直保持着分享的初衷，而且仍然是「自己并不讨厌」的博客，更不要说给我带来的自我成长、实际收益。

说到写作初衷，最主要还是分享，也包含一些个人私心。最开始就是想分享工作中的小小收获，比如当时读了《搜索引擎评分指南》后的认知提升，还有 Python 写的 SEO 小工具。私心就是很希望更多人能认识我、认可我。现在仍有这些想法，不过了解到国内外在 Marketing 方面存在的信息差、认知差，更想通过分享最新的、有价值的内容，能帮助到阅读的朋友们。因为分享本身也会让我开心。在整个输出过程中，我自己也得到了极大的收获，因为分享会驱动我去主动学习；同时在写作成文章时，信息梳理成了知识点，融入到了我的知识体系，思路在梳理成结构化形式，融入了我的认知。（小伙伴们还等什么，尝试起来吧！

中间我也考虑用公众号变现，之前尝试在文章中增加广告，以及付费阅读的方式。带来的短期收益一般，而且尝试之后自己挺不喜欢。因为文章中插入的广告影响阅读，我感觉变成了很普通的引流文章。而且我更愿意更多用户能顺畅阅读，能有收获，这天然让我很开心，而且也隐隐觉得未来某个时间会有其他方式的回报。

在公众号运营中，我有一些自己的运营原则，分为不做的和要做的。

不做的事情是比较明确的：

【营销方面】不营销。不做 SEO，不做外部推广。有些关键词也会持续带来 SEO 流量，不过我更希望用户是单纯靠内容价值来关注的；外部推广会让我觉得自己在发广告，往别人那里倒垃圾，会不好意思的。
【话题方面】不蹭热点。不希望用户都是蹭热点来的，因为我没办法持续追求热点，而且一直追热点，我会忽略自己想表达的。
【运营技巧方面】不注重常规的运营技巧，比如关注发布时间、更新频率等，我希望把精力放在内容本身，而且长期来看，这些因素没有那么重要
【KPI方面】不追求高速增长，不追求做大做强。KPI 只是结果，而且是如此局限的数字，我更想专注在过程上

要做的也有几点：

【首要】追求真实，自己是第一用户。分享的内容一定是自己想表达的，公众号和博客一定是自己不讨厌的。
【思路】长期主义，提供价值。不设目标，长期运营，提供价值，帮助用户，不求回报，也让自己开心
【写作时】接受不完美，接受自己。写作时 ego 也经常浮现，比如认为自己的文章应该修改一百遍、应该再画个结构图、内容好像并不牛逼等，我以前会受到干扰，可能就不发了，现在感觉最糙的状态也是最真实的状态，**自己也确实没那么牛逼**，所以就莽着就发了，结果也还好，自己也挺顺畅
【多平台】多环运营，层层推进。可以多平台同时运营，这样可以触达更多用户，而且可以实现用户从初次阅读到忠实用户的转化；最内核的是关系最紧密、最可控的，比如博客和公众号，而外环是知乎、其他公众号的转载、雨果跨境网等，借助其他平台接触到更多新用户；之前也建了付费的知识星球，算是更内核，但不建议每个用户都加，最后会提到（终于有一条真正的运营技巧了?
【用户运营】接受用户流失，只追求契合用户。有时候发布内容，会发现马上有用户取消关注，刚开始觉得有点难受，后来想想，取关的可能并不是目标用户，从长期来看，只要坚持分享和提供价值，会有越来越多契合用户关注，也免不了一些非 Marketing 的用户取关。